5/5 - (1 bình chọn)

Trong thế giới kỹ thuật số ngày nay, việc hiểu rõ và thành thạo nghiên cứu từ khóa SEO đã trở thành một trong những kỹ năng cốt lõi đối với bất kỳ ai muốn nâng cao vị thế trực tuyến của mình. “Hướng dẫn Nghiên cứu từ khóa SEO” không chỉ là một hướng dẫn chi tiết giúp bạn khám phá và lựa chọn những từ khóa chất lượng cao, mà còn là bí kíp để tối ưu hóa nội dung, thu hút lượng truy cập đích đến và cải thiện hiệu suất kinh doanh trên các công cụ tìm kiếm. Bằng cách áp dụng những phương pháp nghiên cứu từ khóa sáng tạo và hiệu quả, bạn có thể giúp trang web của mình vượt lên hàng đầu trong kết quả tìm kiếm, kết nối mạnh mẽ hơn với khách hàng tiềm năng và chinh phục thị trường mục tiêu. Hãy cùng chúng tôi bắt đầu hành trình khám phá những chiến lược nghiên cứu từ khóa SEO, từ cơ bản đến nâng cao, để mở rộng tầm ảnh hưởng của bạn trên không gian kỹ thuật số.

Tóm tắt nội dung

Thế nào là nghiên cứu từ khóa?

Nghiên cứu từ khóa là quá trình tìm kiếm, phân tích và chọn lựa những cụm từ và cụm từ khóa mà người dùng sử dụng trên các công cụ tìm kiếm khi họ tìm kiếm thông tin, sản phẩm hoặc dịch vụ. Đây là một bước cơ bản và quan trọng trong quảng bá trang web, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và chiến lược tiếp thị nội dung. Quá trình này giúp người tiếp thị hiểu rõ hơn về nhu cầu và hành vi tìm kiếm của khách hàng mục tiêu, từ đó phát triển nội dung phù hợp và tối ưu hóa trang web để cải thiện vị trí của nó trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Nghiên cứu từ khóa không chỉ giới hạn ở việc tìm kiếm những từ khóa phổ biến nhất, mà còn bao gồm phân tích các từ khóa đuôi dài (long-tail keywords), cụm từ liên quan, và các xu hướng tìm kiếm mới, giúp doanh nghiệp có thể định vị mình một cách chính xác trong thị trường và tối đa hóa khả năng tiếp cận với khách hàng tiềm năng.

Nếu bạn có hứng thú, tìm đọc LSI keyword là gì?

Nguyên nhân cần phải phân tích từ khóa (keyword research)

Phân tích từ khóa là một yếu tố không thể thiếu trong chiến lược SEO và tiếp thị nội dung, vì nó đóng vai trò quan trọng trong việc xác định nhu cầu và hành vi tìm kiếm của khách hàng tiềm năng. Có nhiều nguyên nhân khiến việc phân tích từ khóa trở nên cần thiết:

Hiểu rõ khách hàng: Phân tích từ khóa giúp bạn hiểu được ngôn ngữ và thuật ngữ mà khách hàng sử dụng khi tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin trực tuyến. Điều này giúp tạo ra nội dung phù hợp với người dùng, từ đó tăng khả năng họ tìm thấy trang web của bạn.
Tối ưu hóa nội dung: Việc tích hợp các từ khóa phù hợp vào nội dung trang web, tiêu đề, mô tả meta và URL giúp tăng cơ hội xuất hiện trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs) cho những cụm từ đó.
Cạnh tranh thị trường: Phân tích từ khóa cung cấp thông tin về các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh đang nhắm đến, giúp bạn xác định được cơ hội và thách thức trong việc cạnh tranh trên thị trường.
Tối ưu hóa cho các chiến lược tiếp thị: Hiểu được từ khóa mà khách hàng mục tiêu sử dụng giúp định hình và tối ưu hóa các chiến lược tiếp thị khác nhau, từ quảng cáo trả tiền cho đến tiếp thị nội dung và xã hội.
Phát hiện và khai thác xu hướng: Phân tích từ khóa giúp nhận diện được các xu hướng tìm kiếm mới, cho phép doanh nghiệp nhanh chóng thích ứng và tận dụng những cơ hội tiếp thị mới.
Cải thiện trải nghiệm người dùng: Bằng cách cung cấp nội dung phù hợp và hữu ích với từ khóa mà người dùng tìm kiếm, bạn sẽ cải thiện trải nghiệm người dùng trên trang web, từ đó khuyến khích họ tương tác nhiều hơn và giảm tỷ lệ thoát trang.

Qua việc phân tích từ khóa, doanh nghiệp có thể phát triển chiến lược nội dung mục tiêu, tối ưu hóa hiệu suất trang web và tạo dựng một lợi thế cạnh tranh bền vững trên thị trường kỹ thuật số.

Các khái niệm cần biết để nghiên cứu từ khóa

Trong quá trình nghiên cứu từ khóa, việc nắm vững một số khái niệm cốt lõi không chỉ giúp bạn hiểu rõ mục tiêu và chiến lược của mình, mà còn đảm bảo rằng bạn có thể phát triển nội dung phù hợp và tối ưu hóa hiệu suất trang web trên các công cụ tìm kiếm. Dưới đây là một số khái niệm quan trọng cần lưu ý:

Từ khóa chính (Head Terms): Đây là những cụm từ tìm kiếm ngắn gọn, thường chỉ gồm một hoặc hai từ, mô tả một cách rộng lớn về chủ đề hoặc sản phẩm. Ví dụ như “điện thoại” hoặc “laptop”. Dù dễ nhớ và có lượng tìm kiếm cao, nhưng chúng cũng cực kỳ cạnh tranh và thường khó đạt được thứ hạng cao.
Từ khóa dài (Long-tail Keywords): Các cụm từ này dài hơn và cụ thể hơn, thường bao gồm ba từ trở lên. Chúng mô tả chính xác hơn nhu cầu tìm kiếm của người dùng, như “điện thoại Samsung Galaxy S21 giá rẻ”. Từ khóa dài ít cạnh tranh hơn và dễ dàng đạt được thứ hạng tốt hơn trên các công cụ tìm kiếm.
Từ khóa giao dịch (Transactional Keywords): Các từ khóa này liên quan đến người dùng có ý định mua hàng hoặc thực hiện một hành động cụ thể. Ví dụ, “mua iPhone 12 online” hoặc “đăng ký khóa học tiếng Anh”. Việc tối ưu hóa cho những từ khóa này có thể giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi trên trang web của bạn.
Từ khóa thông tin (Informational Keywords): Những từ khóa này thường được sử dụng khi người dùng tìm kiếm thông tin cụ thể hoặc hướng dẫn. Ví dụ như “cách làm bánh cupcake” hoặc “đánh giá điện thoại Pixel 5”.
Từ khóa điều hướng (Navigational Keywords): Đây là những từ khóa mà người dùng nhập vào khi họ muốn truy cập trực tiếp vào một trang web cụ thể. Ví dụ: “Facebook login” hoặc “Amazon customer service”.
Chiến lược từ khóa: Việc phát triển một chiến lược từ khóa hiệu quả đòi hỏi sự kết hợp giữa việc hiểu rõ mục tiêu kinh doanh, nắm bắt nhu cầu của người dùng và phân tích cạnh tranh. Một chiến lược tốt sẽ hướng dẫn cách bạn chọn và sử dụng từ khóa trong nội dung, cũng như cách bạn tối ưu hóa các yếu tố trên trang và ngoài trang để cải thiện thứ hạng.

Nắm vững những khái niệm này sẽ giúp bạn xây dựng một nền tảng vững chắc cho quá trình nghiên cứu từ khóa, đồng thời cung cấp hướng dẫn cần thiết để tạo ra và tối ưu hóa nội dung, thu hút lưu lượng truy cập mục tiêu và cải thiện hiệu suất SEO tổng thể.

Các giai đoạn nghiên cứu từ khóa

Thực hiện nghiên cứu từ khóa hiệu quả đòi hỏi tuân theo một trình tự cụ thể, một chuỗi các bước giúp đảm bảo hoàn thành tất cả các mục tiêu đã được đề ra. Tuy nhiên, quá trình này không phải là một dấu chấm hết. Bạn cần liên tục quay lại từng bước khi thị trường của bạn thay đổi theo thời gian.

Bước 1: Khám phá từ khóa hiện tại

Bước đầu tiên trong quá trình nghiên cứu từ khóa là khám phá và phân tích các từ khóa hiện tại mà trang web của bạn đã được tối ưu hóa và xếp hạng. Điều này bao gồm việc xem xét cẩn thận nội dung hiện có, tiêu đề, mô tả meta, và URL để xác định những từ khóa và cụm từ mà bạn đã chọn nhắm mục tiêu. Việc sử dụng các công cụ phân tích như Google Analytics và Google Search Console có thể cung cấp dữ liệu quý giá về hiệu suất từ khóa hiện tại của bạn, bao gồm lượng truy cập từ mỗi từ khóa, tỷ lệ chuyển đổi, và vị trí trang trên kết quả tìm kiếm.

Ngoài ra, việc đánh giá cách các từ khóa này phản ánh nội dung và dịch vụ mà bạn cung cấp sẽ giúp bạn hiểu được mức độ chính xác và hiệu quả của chiến lược từ khóa hiện tại. Điều này cũng bao gồm việc xem xét sự phù hợp của từ khóa với nhu cầu và hành vi tìm kiếm của khách hàng mục tiêu, cũng như xác định các khe hở hoặc cơ hội bị bỏ qua mà bạn có thể tận dụng để cải thiện.

Sau khi xác định được bộ từ khóa cốt lõi, bạn nên đánh giá sự cạnh tranh và khả năng đạt được thứ hạng cao cho mỗi từ khóa, sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner hoặc SEMrush. Điều này không chỉ giúp bạn hiểu rõ hơn về thị trường và đối thủ cạnh tranh, mà còn cung cấp thông tin cần thiết để tối ưu hóa và mở rộng danh sách từ khóa của mình.

Tóm lại, khám phá từ khóa hiện tại là bước quan trọng giúp bạn đánh giá và điều chỉnh chiến lược SEO của mình, đồng thời là nền tảng để xây dựng và mở rộng danh sách từ khóa mục tiêu, nhằm cải thiện vị trí và tăng cường hiệu suất trang web trên các công cụ tìm kiếm.

Bước 2: Xác định mục tiêu

Sau khi đã khám phá và phân tích các từ khóa hiện tại của trang web, bước tiếp theo trong quá trình nghiên cứu từ khóa là xác định mục tiêu cụ thể mà bạn muốn đạt được thông qua chiến lược từ khóa của mình. Mục tiêu này có thể bao gồm việc tăng lượng truy cập đến trang web, cải thiện thứ hạng trong kết quả tìm kiếm, tăng tỷ lệ chuyển đổi, hoặc nâng cao nhận thức về thương hiệu. Để xác định mục tiêu một cách hiệu quả, bạn cần hiểu rõ đối tượng mục tiêu của mình, nhu cầu và hành vi tìm kiếm của họ, cũng như cách thức họ tương tác với nội dung trang web của bạn.

Việc xác định mục tiêu cũng đòi hỏi phải xem xét nguồn lực và kỹ năng có sẵn, để đảm bảo rằng bạn có thể thực hiện chiến lược từ khóa một cách hiệu quả. Mục tiêu nên được đặt ra một cách cụ thể, đo lường được, có thể đạt được, có liên quan và có thời hạn (SMART). Ví dụ, thay vì mục tiêu chung chung như “tăng lượng truy cập”, mục tiêu cụ thể hơn có thể là “tăng lượng truy cập từ từ khóa X lên 20% trong vòng 6 tháng”. Để xác định mục tiêu ta cần 1 số câu hỏi sau:

Đối tượng mục tiêu của chúng tôi là ai?
Ai là người mua sản phẩm hoặc dịch vụ của chúng tôi, và tại sao?
Những giá trị độc đáo mà chúng tôi đem lại và hướng đến thị trường là gì?
Những gì khách hàng cần từ chúng tôi?
Các yếu tố liên quan đến nhu cầu và mong muốn của khách hàng là gì?
Những yếu tố quan trọng mà chúng ta cần tập trung để xây dựng niềm tin từ khách hàng khi họ chọn sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của chúng ta?

Khi mục tiêu đã được xác định rõ ràng, bạn có thể bắt đầu lên kế hoạch và triển khai các chiến thuật cụ thể như tối ưu hóa nội dung dựa trên từ khóa mục tiêu, cải thiện cấu trúc trang web và liên kết nội bộ, cũng như phát triển chiến lược xây dựng liên kết bên ngoài để tăng cường thẩm quyền và độ tin cậy của trang web.

Xác định mục tiêu không chỉ giúp định hình chiến lược từ khóa mà còn cung cấp một tiêu chuẩn để đánh giá và điều chỉnh chiến lược theo thời gian, giúp đảm bảo rằng nỗ lực SEO của bạn luôn hướng tới việc đạt được kết quả cụ thể và có ý nghĩa cho doanh nghiệp.

Bước 3: Tạo ‘Danh sách ưu tiên’ từ khóa

Sau khi xác định mục tiêu chiến lược từ khóa, bước tiếp theo là tạo ra một “Danh sách ưu tiên” từ khóa. Đây là quá trình lựa chọn và phân loại các từ khóa dựa trên tiềm năng, tính cạnh tranh, và mức độ liên quan đến nội dung và mục tiêu kinh doanh của bạn. Mục đích của bước này là xác định những từ khóa sẽ mang lại giá trị lớn nhất cho trang web và tập trung nguồn lực vào việc tối ưu hóa cho những từ khóa đó.

Đầu tiên, xem xét mức độ liên quan của từng từ khóa đối với sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp. Các từ khóa chính xác phản ánh nhu cầu và ngôn ngữ của khách hàng mục tiêu sẽ có khả năng chuyển đổi cao hơn. Tiếp theo, đánh giá tiềm năng lưu lượng truy cập của từ khóa bằng cách xem xét số lượng tìm kiếm hàng tháng và xu hướng tìm kiếm. Một từ khóa với lượng tìm kiếm cao có thể mang lại cơ hội lớn, nhưng cũng cần cân nhắc đến mức độ cạnh tranh.

Sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner, SEMrush, hoặc Ahrefs để phân tích tính cạnh tranh của từ khóa, bao gồm số lượng và chất lượng các trang web đang xếp hạng cho từ khóa đó. Các từ khóa ít cạnh tranh hơn có thể dễ dàng đạt được thứ hạng cao hơn, trong khi các từ khóa cạnh tranh cao đòi hỏi chiến lược và nỗ lực lớn hơn.

Cuối cùng, xem xét khả năng thực hiện của từ khóa. Đối với mỗi từ khóa, đánh giá khả năng của bạn trong việc tạo ra nội dung chất lượng, hấp dẫn và đáp ứng được yêu cầu của từ khóa đó. Nếu nguồn lực hạn chế, ưu tiên những từ khóa mà bạn có thể tạo ra nội dung tốt nhất và có khả năng đạt được thứ hạng cao nhất.

Tổng hợp tất cả thông tin này vào một danh sách ưu tiên, sắp xếp các từ khóa theo thứ tự ưu tiên dựa trên mức độ liên quan, tiềm năng lưu lượng truy cập, tính cạnh tranh và khả năng thực hiện. “Danh sách ưu tiên” từ khóa này sẽ hướng dẫn chiến lược tối ưu hóa nội dung và SEO của bạn, giúp tập trung nguồn lực vào những nỗ lực có khả năng mang lại lợi ích lớn nhất cho trang web.

Bước 4: Nghiên cứu cạnh tranh trong môi trường cạnh tranh

Bước thứ tư trong quá trình nghiên cứu từ khóa đó là thực hiện nghiên cứu cạnh tranh trong môi trường cạnh tranh. Điều này bao gồm việc phân tích và đánh giá các trang web đối thủ cạnh tranh để hiểu rõ hơn về cách họ sử dụng từ khóa, cũng như các chiến lược nội dung và SEO mà họ áp dụng để đạt được thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm.

Quá trình này bắt đầu bằng cách xác định những đối thủ cạnh tranh chính của bạn, bao gồm cả những trang web đang xếp hạng cao cho các từ khóa mục tiêu của bạn. Sử dụng các công cụ như SEMrush, Ahrefs hoặc Moz để thu thập dữ liệu về thứ hạng từ khóa, lượng truy cập ước tính và các yếu tố SEO khác liên quan đến các trang web của đối thủ.

Sau đó, phân tích nội dung và cấu trúc của trang web đối thủ để hiểu được cách họ tối ưu hóa cho các từ khóa cụ thể. Điều này bao gồm việc kiểm tra tiêu đề, mô tả meta, sử dụng từ khóa trong nội dung, cấu trúc URL, và cách họ tạo ra và tổ chức nội dung để thu hút và giữ chân người dùng.

Ngoài ra, xem xét các chiến lược xây dựng liên kết và phát triển thẩm quyền trang web của họ. Liên kết đến trang web là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến thứ hạng SEO, do đó việc hiểu được cách đối thủ cạnh tranh thu hút liên kết có thể cung cấp thông tin quý giá để cải thiện chiến lược SEO của riêng bạn.

Cuối cùng, đánh giá mức độ tương tác và trải nghiệm người dùng trên trang web đối thủ, bao gồm tốc độ tải trang, thiết kế đáp ứng và dễ sử dụng. Những yếu tố này không chỉ ảnh hưởng đến thứ hạng SEO mà còn ảnh hưởng đến khả năng chuyển đổi và giữ chân khách hàng.

Nghiên cứu cạnh tranh không chỉ giúp bạn hiểu được vị thế hiện tại của mình trong thị trường mà còn tiết lộ cơ hội và thách thức mà bạn có thể gặp phải. Bằng cách học hỏi từ thành công và thất bại của đối thủ, bạn có thể tinh chỉnh chiến lược của mình để tạo ra nội dung và trang web vượt trội, từ đó cải thiện thứ hạng và hiệu suất trên các công cụ tìm kiếm.

Bước 5: Mở rộng phạm vi Từ khóa của bạn

Bước thứ năm trong quá trình nghiên cứu từ khóa là “Mở rộng phạm vi Từ khóa của bạn”, một bước quan trọng giúp phát triển và đa dạng hóa danh sách từ khóa để tối đa hóa cơ hội tiếp cận và tương tác với khách hàng tiềm năng. Điều này đòi hỏi việc không chỉ tập trung vào các từ khóa cốt lõi đã được xác định, mà còn tìm kiếm và tích hợp các từ khóa mới, có liên quan, từ đó mở rộng khả năng hiển thị của trang web trên các công cụ tìm kiếm.

Để mở rộng phạm vi từ khóa, bắt đầu bằng việc sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa như Google Keyword Planner, SEMrush, hoặc Ahrefs để tìm kiếm các từ khóa liên quan và phụ. Xem xét các từ khóa “đuôi dài” (long-tail keywords) mà có thể không có lượng tìm kiếm cao nhưng lại rất cụ thể và có khả năng chuyển đổi cao do sự chính xác của nhu cầu tìm kiếm.

Ngoài ra, khám phá các chủ đề và câu hỏi phổ biến mà khách hàng tiềm năng của bạn có thể đang tìm kiếm. Công cụ như AnswerThePublic và các diễn đàn trực tuyến có thể cung cấp cái nhìn sâu sắc về những vấn đề và thắc mắc thực tế mà người dùng đang quan tâm, từ đó giúp bạn xác định các từ khóa phù hợp để trả lời những câu hỏi này.

Hãy xem xét cả cấu trúc và ngữ cảnh trong đó từ khóa được sử dụng. Việc hiểu rõ ngữ cảnh sẽ giúp bạn không chỉ lựa chọn các từ khóa phù hợp hơn mà còn tạo ra nội dung có khả năng đáp ứng tốt nhất nhu cầu thông tin của người dùng. Điều này bao gồm việc tích hợp từ khóa vào nội dung một cách tự nhiên, mang lại giá trị thực sự cho người đọc.

Cuối cùng, đừng quên theo dõi và đánh giá hiệu suất của từ khóa mới sau khi chúng được triển khai. Sử dụng các công cụ phân tích để theo dõi thứ hạng, lưu lượng truy cập, và tỷ lệ chuyển đổi từ các từ khóa mới, và điều chỉnh chiến lược của bạn theo thời gian để đảm bảo rằng bạn đang tối ưu hóa hiệu suất một cách hiệu quả nhất.

Mở rộng phạm vi từ khóa không chỉ giúp bạn tăng cường hiển thị trên các công cụ tìm kiếm mà còn cung cấp cơ hội để kết nối sâu sắc hơn với đối tượng mục tiêu, hiểu rõ hơn về nhu cầu và hành vi tìm kiếm của họ, từ đó cải thiện chiến lược nội dung và SEO tổng thể.

Xem thêm Local Seo là gì ? Hướng dẫn về Local SEO

Bước 6: Ưu tiên cơ hội qua Quyết định Đầu tư

Ở giai đoạn này, mục tiêu là xác định những cơ hội từ khóa có khả năng mang lại giá trị tốt nhất cho doanh nghiệp với mức độ đầu tư hợp lý, từ đó đảm bảo sự phân bổ nguồn lực hiệu quả nhất.

Để bắt đầu, xem xét kỹ lưỡng tiềm năng lưu lượng truy cập và khả năng chuyển đổi của từng từ khóa. Các từ khóa với lượng tìm kiếm cao và mức độ cạnh tranh phải chăng có thể mang lại cơ hội lớn, nhưng cũng cần phải cân nhắc đến khả năng chuyển đổi của chúng. Từ khóa có thể thu hút lượng truy cập lớn, nhưng nếu không phản ánh đúng nhu cầu của khách hàng tiềm năng và không dẫn đến hành động (như mua hàng, đăng ký, v.v.), thì giá trị thực tế của chúng sẽ bị giảm.

Tiếp theo, đánh giá chi phí và nguồn lực cần thiết để đạt được thứ hạng cao cho từ khóa được chọn. Điều này bao gồm chi phí sản xuất nội dung, chi phí SEO (bao gồm cả nội bộ và bên ngoài), và chi phí cho các chiến dịch xây dựng liên kết. Phân tích ROI (Return on Investment – Lợi nhuận trên Đầu tư) dự kiến cho từng từ khóa để xác định liệu đầu tư vào từ khóa đó có xứng đáng hay không.

Sử dụng phân tích cạnh tranh để xác định cơ hội “thấp treo”, nơi bạn có thể dễ dàng đạt được thứ hạng cao với nguồn lực tương đối ít hơn do cạnh tranh yếu hoặc nội dung kém chất lượng từ các đối thủ. Các cơ hội như vậy có thể mang lại lợi ích nhanh chóng và với chi phí thấp.

Cuối cùng, ưu tiên những cơ hội từ khóa dựa trên tổng hợp các yếu tố trên: tiềm năng lưu lượng truy cập và chuyển đổi, chi phí và nguồn lực cần thiết, cũng như phân tích cạnh tranh. Quyết định này sẽ hướng dẫn bạn trong việc phát triển và thực thi chiến lược nội dung, tối ưu hóa trang web và các hoạt động SEO khác.

Quá trình ưu tiên cơ hội qua quyết định đầu tư giúp đảm bảo rằng mọi nỗ lực và nguồn lực đều được tập trung vào những cơ hội mang lại lợi ích lớn nhất cho doanh nghiệp, từ đó tối đa hóa hiệu quả của chiến lược SEO và nội dung tổng thể.

Xem thêm SEO Off Site – Hướng dẫn SEO off-page ?

Template mẫu nghiên cứu Từ khoá

Truy cập mẫu nghiên cứu từ khóa của chúng tôi. Miễn phí sử dụng và chia sẻ qua Google

Hướng dẫn sau đây là một phần của khóa học Chuẩn SEO của chúng tôi. Nếu bạn muốn biết thêm về cách nghiên cứu từ khóa phù hợp với chiến lược SEO của bạn, hãy xem các ngày khóa học có sẵn tiếp theo của chúng tôi.

Keyword Research Template.xlsx

Để sử dụng mẫu, trước hết bạn cần tạo một bản sao của mẫu mà bạn có thể chỉnh sửa

Bước 1: Chọn chủ đề của bạn

Xác định / chủ đề cốt lõi của trang web và thị trường của bạn là gì. Tùy thuộc vào doanh nghiệp của bạn, trang web của bạn có thể chỉ hướng tới một chủ đề hoặc có thể hướng tới nhiều chủ đề khác nhau. Những điều này thường phản ánh các sản phẩm hoặc danh mục dịch vụ cấp cao nhất mà tổ chức của bạn cung cấp.

Cập nhật tab ‘Danh sách hạt giống’ trên trang mẫu để phản ánh các chủ đề của riêng bạn.

Bước 2: Tạo danh sách từ khóa hạt giống

Xem xét các chủ đề được xác định cho trang web của bạn, những truy vấn có khả năng xảy ra nhất mà người dùng có thể nhập vào công cụ tìm kiếm khi tìm kiếm các sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin bạn cung cấp là gì?

Sử dụng mẫu, thêm các từ mà bạn cảm thấy khách hàng tiềm năng có thể sử dụng để tìm trang web của bạn trực tuyến theo mỗi chủ đề. Tạo danh sách 6-12 cụm từ khóa có khả năng xảy ra cao nhất. Bạn cũng có thể sử dụng các cụm từ tìm kiếm thực tế được xác định trong Google Search Console hoặc Google Ads cho trang web của riêng bạn.

Bước 3: Tạo danh sách từ khóa bằng Google Ads

Bạn sẽ cần quyền truy cập vào tài khoản Google Ads của mình hoặc tạo một tài khoản mới bằng bất kỳ tài khoản Google nào.

https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/

Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google sẽ lấy / các danh sách gốc của bạn và mở rộng chúng bằng cách cung cấp thêm các cụm từ tìm kiếm có liên quan mà người dùng có thể sử dụng để tìm một trang web hoặc trang web giống như của bạn.

Để bắt đầu, hãy chọn tùy chọn đầu tiên – ‘Tìm kiếm các từ khóa mới bằng cách sử dụng một cụm từ, trang web hoặc danh mục’.

Sao chép các từ khóa từ danh sách hạt giống đầu tiên của bạn và dán chúng vào trường ‘Sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Đảm bảo rằng các tùy chọn nhắm mục tiêu phù hợp với các mục tiêu địa lý và ngôn ngữ dự kiến của bạn.

Khi bạn nhấn “Lấy ý tưởng”, Google sẽ trả về dữ liệu tìm kiếm trung bình hàng tháng cho các từ khóa trong danh sách gốc của bạn cùng với tất cả các cụm từ mà Google cho là có liên quan.

Sử dụng chức năng tải xuống trong Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google để xuất danh sách từ khóa đầy đủ của bạn sang tài liệu Excel.

Bước 4: Phân tích và tinh chỉnh danh sách từ khóa đầy đủ

Tệp .csv được tải xuống sẽ chứa một số cột dữ liệu không cần thiết. Xóa những thứ này cho đến khi bạn chỉ có ‘Từ khóa’, ‘Trung bình Các cột Tìm kiếm Hàng tháng và “Cạnh tranh” còn lại.

Xem qua tất cả các từ khóa trong Danh sách Từ khóa Đầy đủ của bạn theo cách thủ công. Bạn sẽ thấy rằng một số có vẻ không liên quan, lạc chủ đề hoặc cung cấp quá ít khối lượng tìm kiếm để đảm bảo đưa vào Lựa chọn Từ khóa cuối cùng của bạn. Xóa những từ khóa này để bạn được để lại với một “danh sách sạch”.

Xem thêm SEO On-Page: Hướng dẫn cho người mới bắt đầu

Bước 5: Phân tích ý định

Điều cần thiết trong SEO là đảm bảo rằng các trang bạn đang nhắm mục tiêu cho bất kỳ từ khóa cụ thể nào phù hợp với mục đích của truy vấn. Để giúp bạn hiểu liệu các từ khóa có nên được nhắm mục tiêu thông qua các trang đích thương mại cốt lõi, các trang hỗ trợ hoặc các trang thông tin hay không, việc phân loại các từ khóa của bạn theo mục đích thương mại là rất hữu ích.

Tạo một cột mới và đánh dấu các cụm từ chính mà bạn cho là phù hợp trực tiếp với các sản phẩm / dịch vụ cốt lõi của bạn với mục đích chuyển đổi “cao”. Khi bạn cho rằng người dùng có thể quan tâm đến sản phẩm / dịch vụ của bạn, nhưng có lẽ không phải ở giai đoạn mà họ có khả năng chuyển đổi, hãy đánh dấu đây là một phương tiện. Nếu bạn cho rằng truy vấn liên quan đến đối tượng tiềm năng của mình, nhưng ở giai đoạn này, họ có khả năng không quan tâm đến sản phẩm của bạn, hãy đánh dấu những truy vấn này là thấp.

Bước 6: Lựa chọn từ khóa cuối cùng

‘Danh sách từ khóa rõ ràng’ của bạn sẽ bao gồm tất cả các từ khóa mà bạn nên xem xét nhắm mục tiêu như một phần của chiến dịch SEO của mình. Đương nhiên, một số trong những giai đoạn này sẽ có giá trị lớn hơn những giai đoạn khác – một số sẽ là từ khóa ‘hư ảo’ trong khi những giai đoạn khác sẽ là ‘từ khóa đuôi dài’. Bạn nên chia Lựa chọn Từ khoá Cuối cùng của bạn thành các nhóm sau.

Cơ hội chính – Các từ khóa được liệt kê trong lựa chọn cuối cùng của bạn, cung cấp các cơ hội mong muốn nhất, xét về mục đích chuyển đổi và khối lượng tìm kiếm. Trang web / trang web của bạn thường sẽ tập trung mạnh nhất vào những cơ hội chính này.
Cơ hội phụ – Các từ khóa thay thế (thường là đuôi dài) cung cấp các biến thể cho các cơ hội chính. Những từ khóa này thường sẽ tạo ra ít khối lượng tìm kiếm hơn nhưng vẫn cung cấp mức độ liên quan tốt, mặc dù có thể có mục đích chuyển đổi thấp hơn và có giá trị để đưa vào chiến dịch SEO của bạn.
Cơ hội thứ ba – Các lựa chọn thay thế từ khóa khác cung cấp cơ hội sinh lợi ít nhất về khối lượng tìm kiếm và mục đích chuyển đổi trung bình thấp. Trong nhiều trường hợp, chúng sẽ được nhắm mục tiêu ít nhất trong một chiến dịch SEO. Những cụm từ này là những cụm từ bạn có thể nhắm mục tiêu với nội dung hỗ trợ hoặc các bài đăng trên blog.

Bước 7: Xếp hạng từ khóa và ánh xạ nội dung

Khi bạn đã hoàn thành các lựa chọn từ khóa của mình, bước tiếp theo là xem liệu bạn đã xếp hạng cho các từ khóa được xác định hay chưa. Quá trình này sẽ cho phép bạn phát hiện bất kỳ khoảng trống nào trong nội dung hoặc các trang chính không hoạt động như bạn mong đợi.

Có những từ khóa ưu tiên nào bạn đã xác định mà bạn không xếp hạng không? Điều này sẽ giúp bạn xác định các cơ hội cho nội dung mới.
Một số kết hợp trang / từ khóa có hoạt động kém so với mức trung bình của trang web không? Nếu vậy, các trang này sẽ yêu cầu phân tích và củng cố thêm.
Các trang đang xếp hạng cho các từ khóa bạn đã chọn có phải là những trang bạn mong đợi không?.

Khi bạn đã hoàn thành tất cả các bước ở trên, bạn sẽ cần lặp lại cho từng chủ đề bạn đã xác định. Sau khi hoàn thành việc này, bạn đã sẵn sàng để tiến hành chiến dịch của mình.

Xem thêm SEO

Keyword research

Hướng dẫn Nghiên cứu từ khóa SEO