Trong kỷ nguyên thông tin ngày nay, Long-Form Content, hay nội dung dạng dài, đã trở thành một phần không thể thiếu trong cách chúng ta tiếp cận và truyền đạt kiến thức. Khái niệm này thường ám chỉ những bài viết, báo cáo, hoặc nghiên cứu có chiều dài từ vài nghìn từ trở lên, mang lại cái nhìn sâu sắc và chi tiết về một vấn đề, một lĩnh vực hay một chủ đề cụ thể. Điều này tạo nên một môi trường thông tin mà ở đó độc giả có thể đắm chìm sâu vào một chủ đề, thu thập kiến thức và hiểu biết một cách toàn diện.
Tầm quan trọng và sự phổ biến của Long-Form Content trong thời đại số không chỉ đến từ khả năng cung cấp thông tin chi tiết mà còn từ việc nó góp phần cải thiện vị trí tìm kiếm trên các công cụ tìm kiếm, xây dựng uy tín và thương hiệu cho người viết cũng như tổ chức phát hành. Trong một thế giới ngập tràn thông tin nhưng không ít nơi thiếu đi chiều sâu, nội dung dạng dài đem lại một hơi thở mới, một giá trị thực sự cho những ai tìm kiếm kiến thức và hiểu biết sâu sắc.
Mục tiêu của bài viết này là để khám phá những lợi ích mà Long-Form Content mang lại, cùng với những thách thức mà người sáng tạo nội dung có thể gặp phải trong quá trình tạo ra nội dung dạng dài. Chúng ta cũng sẽ đi sâu vào việc phân tích và đề xuất các chiến lược tối ưu giúp nâng cao chất lượng và hiệu quả của nội dung dạng dài, từ đó giúp người viết không chỉ thu hút được sự chú ý từ độc giả mà còn giữ chân họ lâu dài thông qua việc cung cấp nội dung chất lượng, có giá trị.
Xem thêm từ khóa dài trong SEO
Đặc điểm long-Form Content
Điều đầu tiên và rõ ràng nhất khi nói về Long-Form Content là độ dài và chiều sâu của nội dung. Không giống như các bài viết ngắn gọn, nội dung dạng dài thường mở rộng từ vài nghìn đến hàng chục nghìn từ, cho phép tác giả đào sâu vào từng chi tiết của chủ đề, khám phá mọi khía cạnh, từ lý thuyết đến ứng dụng, từ cơ bản đến nâng cao. Điều này không chỉ giúp độc giả hiểu rõ vấn đề mà còn giúp họ liên kết các thông tin lại với nhau, tạo ra một bức tranh tổng thể đầy đủ và phong phú.
Cấu trúc và tổ chức thông tin cũng là một yếu tố quan trọng trong Long-Form Content. Để giữ cho độc giả không bị lạc trong biển thông tin, nội dung cần được tổ chức một cách logic và khoa học, thường thông qua việc sử dụng các tiêu đề, tiểu mục, danh sách đạn, và đoạn văn rõ ràng. Sự phân chia này không chỉ giúp độc giả dễ dàng theo dõi và tiếp thu thông tin mà còn cho phép họ tìm kiếm và quay lại các phần thông tin cụ thể một cách thuận tiện.
Sự đa dạng về định dạng là một đặc điểm nổi bật khác của Long-Form Content. Từ bài viết chi tiết trên blog, báo cáo nghiên cứu sâu rộng, ebook hướng dẫn toàn diện, đến whitepaper chuyên sâu – mỗi định dạng mang lại một phong cách truyền đạt và mục tiêu riêng biệt, phục vụ cho các đối tượng độc giả và mục đích sử dụng khác nhau. Sự linh hoạt này cho phép người sáng tạo nội dung tận dụng tối đa khả năng của mình để truyền đạt thông điệp, đồng thời đáp ứng nhu cầu đa dạng của độc giả trong thời đại số ngày nay.
Các loại nội dung Long form phổ biến nhất
Các loại nội dung Long-Form phổ biến nhất bao gồm một loạt các định dạng và phong cách, mỗi loại phục vụ cho một mục đích cụ thể và đối tượng độc giả khác nhau, từ việc cung cấp thông tin chuyên sâu đến việc chia sẻ kiến thức và kinh nghiệm chuyên môn.
- Bài viết và Blog Posts: Các bài viết chi tiết trên blog hoặc trang web thường đề cập đến các chủ đề phức tạp, cung cấp cái nhìn toàn diện về một vấn đề, bao gồm cả lý thuyết và ứng dụng thực tiễn. Chúng có thể bao gồm các hướng dẫn chi tiết, phân tích xu hướng, hoặc bài viết ý kiến.
- Báo cáo và Nghiên cứu: Báo cáo ngành và nghiên cứu thị trường cung cấp dữ liệu và phân tích sâu về các xu hướng, thách thức và cơ hội trong một lĩnh vực cụ thể. Chúng thường được dùng để hỗ trợ quyết định kinh doanh và chiến lược.
- Ebooks: Ebooks là định dạng Long-Form Content điện tử, thường tập trung vào một chủ đề cụ thể và cung cấp thông tin chi tiết, kỹ lưỡng. Chúng thường được sử dụng như một công cụ tiếp thị để thu hút độc giả và thu thập dữ liệu liên hệ.
- Whitepapers: Whitepapers thường tập trung vào các vấn đề kỹ thuật hoặc thị trường cụ thể, cung cấp giải pháp và lập luận dựa trên nghiên cứu và phân tích chuyên sâu. Đây là công cụ mạnh mẽ trong việc thiết lập chuyên môn và thuyết phục các bên liên quan.
- Hướng dẫn và Hướng dẫn Toàn diện: Các hướng dẫn và hướng dẫn toàn diện cung cấp các bước chi tiết, thủ thuật, và mẹo về cách thực hiện một nhiệm vụ hoặc giải quyết một vấn đề cụ thể. Chúng thường được thiết kế để giúp độc giả đạt được một kết quả cụ thể hoặc nắm vững một kỹ năng mới.
- Case Studies (Nghiên cứu Trường hợp): Nghiên cứu trường hợp chi tiết cung cấp cái nhìn sâu sắc vào cách một công ty hoặc cá nhân đã giải quyết một vấn đề cụ thể, kể lại câu chuyện từ vấn đề ban đầu đến giải pháp và kết quả cuối cùng, thường được sử dụng để chứng minh hiệu quả của một sản phẩm, dịch vụ, hoặc chiến lược.
Các loại nội dung Long-Form này đều chia sẻ một mục tiêu chung là cung cấp thông tin chất lượng cao, giá trị thực sự cho độc giả, và xây dựng uy tín cho người sáng tạo nội dung.
Long-Form Content so với nội dung dạng ngắn
Long-Form Content, hay nội dung dạng dài, và nội dung dạng ngắn, mỗi loại có những đặc điểm và ưu điểm riêng biệt phù hợp với các mục tiêu và đối tượng độc giả khác nhau. Nội dung dạng dài thường có độ dài từ vài nghìn từ trở lên, cung cấp một cái nhìn sâu sắc, toàn diện về một chủ đề, từ các khái niệm cơ bản đến những phân tích chuyên sâu. Điều này không chỉ giúp tăng cường SEO và thu hút độc giả tìm kiếm thông tin chi tiết mà còn xây dựng uy tín và chuyên môn cho người viết hay thương hiệu. Long-Form Content thường yêu cầu một sự đầu tư lớn về thời gian và nỗ lực nghiên cứu, nhưng bù lại, nó mang lại giá trị lớn cho độc giả và thường được đánh giá cao về mặt chất lượng nội dung.
Ngược lại, nội dung dạng ngắn, thường dưới 1000 từ, được thiết kế để nhanh chóng truyền đạt thông tin, dễ tiêu hóa và thích hợp cho việc duyệt web nhanh chóng. Loại nội dung này thích hợp với độc giả có thời gian hạn chế hoặc muốn nắm bắt thông tin mà không cần đắm chìm sâu vào chi tiết. Nội dung dạng ngắn thường được sử dụng trong các bài viết trên blog, bản tin, hoặc bài đăng trên mạng xã hội, nơi mục tiêu là thu hút sự chú ý nhanh chóng và kích thích hành động ngay lập tức từ người đọc.
Sự lựa chọn giữa Long-Form Content và nội dung dạng ngắn phụ thuộc vào mục tiêu cụ thể của chiến dịch tiếp thị nội dung, đối tượng mục tiêu và bối cảnh sử dụng nội dung. Trong khi Long-Form Content mang lại sự sâu sắc và giá trị lâu dài, nội dung dạng ngắn lại tối ưu cho sự tiện lợi và tương tác nhanh chóng. Cả hai đều có vai trò quan trọng trong chiến lược nội dung tổng thể và thường được sử dụng song song để đạt được kết quả tốt nhất trong việc thu hút và giữ chân độc giả.
Lợi ích của Long-Form Content
Tăng cường SEO và hiển thị trên công cụ tìm kiếm
Long-Form Content được biết đến với khả năng cải thiện đáng kể vị trí của một trang web trên kết quả tìm kiếm. Nhờ vào số lượng từ vựng phong phú và đa dạng, cùng với việc bao quát sâu các chủ đề, nội dung dạng dài giúp tăng cường khả năng tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm (SEO) bằng cách sử dụng một cách tự nhiên nhiều từ khóa liên quan. Điều này không chỉ giúp trang web thu hút lượng lớn traffic từ các truy vấn tìm kiếm mà còn cải thiện độ tin cậy và chất lượng của nội dung trong mắt các công cụ tìm kiếm.
Xây dựng uy tín và chuyên môn
Nội dung dạng dài cung cấp một cơ hội tuyệt vời để thể hiện kiến thức chuyên sâu và chuyên môn trong một lĩnh vực cụ thể. Khi người viết đưa ra các phân tích, nghiên cứu và thông tin chi tiết, họ không chỉ cung cấp giá trị cho độc giả mà còn xây dựng uy tín cá nhân hoặc thương hiệu của mình như một nguồn thông tin đáng tin cậy và có thẩm quyền trong ngành.
Tạo ra sự tương tác và giữ chân người đọc
Long-Form Content có khả năng tạo ra một mức độ tương tác sâu sắc hơn với độc giả, thông qua việc đắm chìm trong nội dung và tham gia vào các cuộc thảo luận có giá trị. Độc giả dành nhiều thời gian hơn trên trang, tăng cường chỉ số lưu lượng truy cập và giảm tỷ lệ thoát, qua đó cải thiện đáng kể chất lượng tương tác trên trang web.
Khả năng chia sẻ cao, tạo viral
Mặc dù nội dung dạng ngắn có thể dễ tiêu thụ hơn, nhưng nội dung dạng dài thường mang lại giá trị sâu sắc và chi tiết mà độc giả sẵn lòng chia sẻ với cộng đồng của mình. Bài viết chất lượng cao, cung cấp kiến thức và thông tin hữu ích có khả năng được chia sẻ rộng rãi trên các nền tảng truyền thông xã hội, diễn đàn, và các kênh khác, tạo ra hiệu ứng lan truyền (viral) mà qua đó củng cố thêm uy tín và tầm ảnh hưởng của thương hiệu hoặc cá nhân tạo ra nội dung.
Cách viết Long-Form Content
Ngoài các quy tắc ngữ pháp cụ thể, như chủ ngữ và vị ngữ, không có cách viết “đúng” hoặc “sai”. Điều đó nói lên rằng, có nhiều cách để tạo ra nội dung dễ hiểu và hữu ích cho người đọc. Tôi sẽ tham khảo bằng cách sử dụng HubSpot, nhưng hãy sử dụng phần mềm tương tự để định dạng bài đăng .
Hình thành các đoạn văn thành các phần dễ hiểu
Khi bạn ngồi xuống để viết đoạn văn dài, hãy lưu ý cấu trúc đoạn văn. Để tối ưu hóa phần để dễ đọc, hãy giữ các đoạn ngắn gọn. Tốt nhất, các đoạn văn không nên dài hơn ba câu, trừ khi cần thêm nhiều câu khác.
Hãy nói về ngoại lệ đó. Ví dụ: nếu bạn đang viết một đoạn văn trong đó tác động được trình bày tốt nhất trong các câu hỏi tu từ, thì bạn nên giữ những câu hỏi đó trong cùng một phần.
Đoạn văn có tác dụng gì đối với người đọc? Bạn có hiệu quả không
hiểu rõ quan điểm ? Bạn sẽ sử dụng các đoạn văn như thế nào để làm cho nội dung dễ tiêu hóa? Bạn có đang thu hút người đọc với định dạng của mình không?
Trong một số trường hợp, bạn có thể bỏ qua quy tắc ba câu nếu, giống như ở trên, mỗi câu trôi chảy với nhau. Việc thêm toàn bộ một đoạn văn mới chỉ để phù hợp với câu hỏi bổ sung đó không mang lại hiệu quả tương tự và ít tác dụng cho việc định dạng.
Xem thêm sử dụng từ khóa dài vào bài viết
Phân đoạn các ý chính
Tiêu đề là bạn bè . H2s, H3s và H4s có thể được tìm thấy trong hầu hết các công cụ viết, chẳng hạn như Docs, Word, WordPress, HubSpot và các chương trình phần mềm khác. Tiêu đề giúp bạn hướng dẫn người đọc qua các ý chính của tác phẩm bằng cách chia nhỏ nội dung thành các phần.
Ví dụ, trong phần này, ý chính của phần này là “Cách viết Long-Form Content(nội dung dạng dài)”, vì vậy tôi đã đặt nó thành H2, thường được sử dụng cho tiêu đề và ý chính. Các mục danh sách bên dưới phần này được định dạng thành H3, hỗ trợ ý tưởng chính đó. Nếu tôi thêm các tiểu mục bên dưới bất kỳ mục nào trong danh sách này, chúng sẽ là H4.
Tiêu đề phân chia các phần dài trong văn bản và hỗ trợ tổ chức. Nếu mảnh này thiếu những thứ này, sẽ rất khó để điều hướng. Ngoài ra, khi tôi phác thảo một bài đăng dạng dài, việc lập kế hoạch trước các tiêu đề sẽ hỗ trợ tôi viết nội dung hiệu quả – tôi có thể hình dung những gì tôi cần thêm để làm cho từng phần hiệu quả.
Đảm bảo rằng suy nghĩ có tổ chức
Nó rất quan trọng để nội dung dài có ý nghĩa. Vì vậy, trước khi bạn nhấn “xuất bản”, hãy đọc qua phần để tổ chức. Tự hỏi bản thân xem tác phẩm có mở đầu, giữa và kết thúc mà người đọc có thể theo dõi hay không.
Các phần nên có một định dạng hợp lý. Ví dụ, trong phần này, tôi sẽ không nhảy vào cung cấp các bước để viết Long-Form Content(nội dung dạng dài) mà không giải thích định nghĩa trước. Hãy nghĩ về việc nếu Cinderella bắt đầu với đám cưới hoàng gia, sau đó quay lại Lọ Lem dọn dẹp nhà cửa – điều đó sẽ không có ý nghĩa gì nhiều.
Người đọc có thể bối rối nếu tác phẩm không được sắp xếp theo cách hợp lý, vì vậy hãy lưu ý đến việc định dạng.
Mô tả ‘so what?’ của mỗi phần
Long-Form Content(nội dung dạng dài) có thêm một khó khăn trong việc giữ chân người đọc trong suốt tác phẩm. Để chống lại điều này, hãy làm cho mọi đoạn văn đều có giá trị. Điều này sẽ làm được hai điều: Tránh thêm độ dài không cần thiết và giữ cho người đọc bị hấp dẫn.
Khi bạn viết một đoạn dài hơn, bạn không cần thêm thông tin bổ sung không phục vụ mục đích của bài viết. Điều này có thể dẫn đến các đoạn văn phức tạp, phức tạp hoặc các phần không có nhiều ý nghĩa.
Để giữ cho người đọc quan tâm, hãy đi vào vấn đề. Kết thúc phần với lý do tại sao người đọc nên quan tâm. Điều này đảm bảo họ tận dụng tối đa bài viết .
Giữ một giai điệu trò chuyện trong suốt bài hát
Mẹo này quay lại để thu hút sự chú ý của người xem. Thay vì sử dụng một tông màu cực kỳ trang trọng, bạn có thể sáng lên một chút. Ở trường đại học, bất cứ khi nào tôi đọc sách giáo khoa hàn lâm, thật khó để giữ được sự tập trung của mình. Ngôn ngữ kỹ thuật cao không thể giữ được sự quan tâm của tôi.
Trừ khi bài báo là một tạp chí học thuật, bạn không cần phải sử dụng ngôn ngữ phức tạp để có vẻ như một chuyên gia về chủ đề . Nếu bạn cung cấp nội dung tốt, được nghiên cứu, chu đáo và có thể hành động, người đọc sẽ thấy bài đăng hữu ích. Cố gắng nghe có vẻ “quá” trang trọng thực sự có thể có tác dụng tiêu cực và khiến người đọc cảm thấy như họ không có bất kỳ điểm nào.
Thu hút người đọc bằng một phần giới thiệu hấp dẫn
Tùy thuộc vào nền tảng bạn sử dụng để đăng bài viết dạng dài của mình, thời gian đọc ước tính sẽ được cung cấp cho người đọc. Ví dụ: trên HubSpot Blog, khi bạn nhấp vào một bài báo, bạn có thể thấy thời gian đọc bên dưới tiêu đề.
Một số người có thể thấy thời gian đọc đó và ngay lập tức cảm thấy bị bắt buộc phải đọc lướt, đặc biệt nếu nó giống như 18 phút. Để thu hút người đọc, hãy làm cho phần giới thiệu thu hút sự chú ý của họ.
Một trong những đồng nghiệp của tôi rất giỏi trong việc này – anh ấy sẽ trình bày một giai thoại ở phần đầu của bài viết và tiếp tục sử dụng giai thoại đó để minh họa cho các điểm trong suốt phần còn lại của bài báo. Nó dẫn đến những bài đăng hấp dẫn mà tôi rất buồn khi kết thúc.
Nếu bạn không thể nghĩ ra một câu chuyện hoặc kinh nghiệm sống nào để sử dụng để thu hút người đọc, hãy đưa ra một thống kê có liên quan trong thông tin trong màn hình đầu tiên. Những gì bạn trình bày trong màn hình đầu tiên là những gì sẽ khiến người đọc nghĩ rằng, “Ồ, tôi phải tiếp tục!”
Xem thêm viết bài chuẩn SEO
Thêm hình ảnh để chia nhỏ các phần văn bản dài
Ngoài việc chia nhỏ các phần dài bằng các đoạn văn và tiêu đề ngắn, hình ảnh bắt mắt là một cách khác để chia nhỏ các phần dài và thu hút người đọc. Cá nhân tôi, nếu tôi đang đọc lướt một bài báo và nhìn thấy một hình ảnh hoặc đồ thị được bao gồm, tôi ngay lập tức bị thu hút trở lại nội dung đó.
Không phải lúc nào bạn cũng phải sử dụng hình ảnh hoặc video. Blockquotes và anchor text cũng là những công cụ tuyệt vời. Dấu ngoặc kép là những trích dẫn khổng lồ mà bạn thấy được đánh dấu trong các bài báo và văn bản liên kết hướng người đọc trở lại các phần mà bạn đã tham khảo trước đó trong phần.
Nói chung, bạn có thể tìm thấy những công cụ này trong phần mềm bạn đang sử dụng. Trong HubSpot, blockquot.
Hãy nhớ hạnh phúc với nội dung dài . Viết là một quá trình sáng tạo và người đọc có thể biết khi nào điều gì đó là một lực cản để viết (Có thể là một lực cản để đọc).
Viết dạng dài có lợi thế riêng so với nội dung dạng ngắn, mặc dù cách viết sau có thể là cách nhanh nhất để tăng cường lưu trữ . Thật có giá trị khi có những phần dài hơn trên trang web và người đọc chắc chắn sẽ thấy chúng hữu ích.
Xem thêm SEO On-Page: Hướng dẫn cho người mới bắt đầu
Chiến lược tối ưu cho Long-Form Content
- Chọn chủ đề phù hợp và có giá trị đối với độc giả mục tiêu: Điểm xuất phát quan trọng nhất khi tạo ra Long-Form Content là xác định chủ đề không chỉ thu hút sự quan tâm của độc giả mục tiêu mà còn mang lại giá trị thực sự cho họ. Điều này đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về nhu cầu, quan tâm và thách thức của độc giả, cũng như kỹ năng phân tích và nghiên cứu chủ đề để đảm bảo nội dung không chỉ hấp dẫn mà còn hữu ích và giáo dục.
- Sử dụng cấu trúc phân đoạn và đánh dấu để tăng tính dễ đọc: Để giữ cho độc giả không bị choáng ngợp bởi khối lượng thông tin lớn, việc sử dụng cấu trúc phân đoạn, tiêu đề phụ, và điểm nhấn quan trọng giúp tăng tính dễ đọc và dễ dàng theo dõi. Cấu trúc rõ ràng, mạch lạc giúp độc giả dễ dàng tìm thấy thông tin cần thiết và theo dõi suốt quá trình đọc.
- Tích hợp đa phương tiện: Việc bổ sung hình ảnh, video, infographics, và các phương tiện trực quan khác không chỉ làm cho nội dung trở nên sinh động và hấp dẫn hơn mà còn giúp truyền đạt thông tin một cách hiệu quả, dễ hiểu. Đa phương tiện giúp phá vỡ sự đơn điệu của văn bản, tạo ra sự tương tác và giúp độc giả hiểu sâu hơn về nội dung được trình bày.
- Khuyến khích tương tác thông qua CTA, bình luận, chia sẻ: Để tạo ra sự tương tác và tham gia từ độc giả, Long-Form Content nên tích hợp các lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng, khuyến khích bình luận, chia sẻ và thảo luận. Điều này không chỉ tăng cường sự gắn kết giữa độc giả và nội dung mà còn tạo điều kiện cho việc lan truyền và tương tác xã hội.
- Sử dụng kỹ thuật kể chuyện để kết nối với độc giả: Kể chuyện là một công cụ mạnh mẽ trong việc tạo ra sự kết nối cảm xúc và trí tuệ với độc giả. Việc tích hợp câu chuyện thực tế, nghiên cứu điển hình hoặc ví dụ minh họa giúp độc giả dễ dàng hóa mình vào nội dung, từ đó tăng cường sự hiểu biết và nhớ lâu. Kỹ thuật kể chuyện giúp làm cho nội dung Long-Form không chỉ thông tin mà còn hấp dẫn và đáng nhớ.
