Kiểm toán nội dung(Content audit)

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Rate this post

Lần cuối cùng bạn thực hiện kiểm tra nội dung là khi nào?

Không thể nhớ?

Bạn cũng giống như nhiều người khác.

Hầu hết những người tạo nội dung tập trung vào việc tạo nội dung mới đến nỗi họ quên kiểm tra nội dung hiện có của họ.

Năm ngoái, chúng tôi đã kiểm tra nội dung và xóa 31,7% số bài đăng trên blog Ahrefs.

Vậy lưu lượng truy cập có giảm 31,7% không? Không có gì.

Đó là lưu lượng truy cập nhiều hơn 7,57%, trong 60 ngày, với ít nội dung hơn ~ ⅓.

SIDENOTE. Những con số đó không bao gồm lưu lượng truy cập vào các bài đăng blog mới được xuất bản trong khoảng thời gian đó. Cũng không có bản cập nhật thuật toán lớn nào được báo cáo trong thời gian đó.

Các bài viết khác:

Và chúng tôi không phải là những người duy nhất mà điều này đã làm việc cho…

Siege Media đã tăng lưu lượng truy cập ~ 50% cho một trong các khách hàng của họ sau khi cắt ~ 15% nội dung khỏi trang web.

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Tương tự, Robbie Richards đã chứng kiến ​​mức tăng 79% đối với một trong những khách hàng của mình.

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Và chính Sam Oh của chúng tôi đã xóa 74% nội dung trên trang web của anh ấy và thấy lưu lượng truy cập không phải trả tiền tăng hơn 80%.

Anh ấy giải thích thêm trong video này:

Trong bài đăng này, tôi sẽ chỉ cho bạn cách thực hiện kiểm tra nội dung và cách tự động hóa phần lớn quy trình.

Kiểm toán nội dung là gì?

Kiểm tra nội dung là nơi bạn phân tích hiệu suất của tất cả nội dung trên trang web của mình để xác định xem nội dung đó có nên được giữ nguyên trạng, cập nhật, xóa, hợp nhất hay chuyển hướng hay không.

Kết quả? Một trang web lành mạnh hơn với ít trang chất lượng kém hoạt động kém hơn.

Nó tương đương trực tuyến với một mùa xuân sạch sẽ. Bạn đang loại bỏ mọi thứ và mọi thứ bạn không cần và làm mới địa điểm cho khách truy cập của bạn — và Google.

Điều đó có thể giải thích tại sao website của bạn tăng mạnh về lưu lượng truy cập tự nhiên.

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Việc xóa nội dung lỗi thời trên blog không dẫn đến bất kỳ tiêu cực nào — chỉ có tác dụng tích cực.

Nhưng tôi biết bạn đang nghĩ gì: “Ai có thể nói rằng tất cả những điều này không chỉ là sự trùng hợp ngẫu nhiên?”

Nếu bạn đang cố gắng kiểm tra nội dung trang web của mình — việc này có thể tốn nhiều thời gian — thì bạn phải quan tâm đến trang web của mình và do đó, gần như chắc chắn bạn sẽ tham gia vào các hoạt động tiếp thị khác.

Ai nói rằng những hoạt động đó không phải là nguyên nhân thực sự của việc tăng lưu lượng truy cập?

Dưới đây là những gì SEO expert phải nói khi được hỏi liệu các trang chất lượng thấp trên một trang web có thể ảnh hưởng đến quyền hạn tổng thể của trang web hay không:

Theo quan điểm của tôi, nếu bạn biết các trang chất lượng thấp trên trang web của mình, thì đó là điều tôi sẽ cố gắng khắc phục và tìm giải pháp, đó là xóa các trang đó nếu bạn thực sự không thể thay đổi chúng hoặc , trong trường hợp tốt nhất, hãy tìm cách làm cho chúng ít chất lượng hơn và thực sự biến chúng thành những trang hữu ích, tốt trên trang web của bạn.

Ngoài ra còn có vấn đề về ngân sách thu thập thông tin cần xem xét.

Thu thập thông tin ngân sách là một thuật ngữ được phát minh bởi ngành công nghiệp SEO để chỉ ra một số khái niệm và hệ thống liên quan mà các công cụ tìm kiếm sử dụng khi quyết định có bao nhiêu trang và những trang nào, sẽ thu thập thông tin. Về cơ bản, đó là sự chú ý mà các công cụ tìm kiếm sẽ dành cho trang web của bạn.

Đây là những gì Google nói về điều đó:

Theo phân tích của chúng tôi, việc có nhiều URL giá trị gia tăng thấp có thể ảnh hưởng tiêu cực đến việc thu thập thông tin và lập chỉ mục của trang web.

Ý kiến ​​cá nhân của tôi? Trừ khi bạn có hàng nghìn trang trên trang web của mình, ngân sách thu thập thông tin có thể không phải là thứ đáng để bạn quan tâm. Tuy nhiên, việc cắt bớt nội dung và giảm số lượng trang mà Google cần thu thập thông tin không phải là một điều xấu.

Nếu bạn tò mò về cách Google thu thập dữ liệu trang web của bạn, hãy xem số liệu thống kê thu thập dữ liệu trong phiên bản Google Search Console cũ.

Search Console > Crawl > Crawl stats

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Nhiều thứ ảnh hưởng đến ngân sách thu thập thông tin bên cạnh nội dung chất lượng thấp.

Các bài viết liên quan:

Dưới đây là một số lý do tại sao bạn cần kiểm tra nội dung của mình:

  1. Mục tiêu: Nội dung của bạn có đạt được mục tiêu không? Bạn có đạt được ROI nào từ nội dung bạn đã sản xuất không? Bạn sẽ không biết trừ khi bạn đo lường hiệu suất nội dung của mình và theo dõi nội dung đó thông qua các cuộc kiểm tra thường xuyên.
  2. Tính cứng nhắc: Nội dung của bạn có thể trở nên cũ kỹ hoặc thậm chí lỗi thời theo thời gian. Tuy nhiên, đừng đánh bại bản thân. Nội dung cũ không phải lúc nào cũng là lỗi của bạn. Những gì liên quan hai năm trước có thể không còn phù hợp với bây giờ. Về mặt sáng sủa, bạn có thể chỉ cần thêm một chút gia vị để nó thích nghi với thời đại.
  3. Thông tin sai: Khi nội dung của bạn cũ đi, dữ kiện và dữ liệu từng là chính xác có thể trở nên không chính xác. Thường xuyên tiến hành kiểm tra nội dung của bạn sẽ đảm bảo tính chính xác của bài đăng và bảo vệ danh tiếng cho thương hiệu của bạn.
  4. Biết gì đang hoạt động: Làm thế nào bạn biết được loại nội dung nào hoặc bài đăng trên blog nào là thành công nhất của bạn nếu bạn không bao giờ quay lại kiểm tra tất cả các phần nội dung của mình? Có lẽ việc viết ra ba bài đăng trên blog một tuần thực sự chỉ là mệt mỏi và không thực sự tạo ra bất kỳ kết quả nào. Bạn sẽ không bao giờ biết nếu không quay lại và kiểm tra nội dung để xem phần nào hoạt động tốt nhất và phần nào kém nhất.

Hy vọng rằng một, nếu không phải tất cả, trong số những gạch đầu dòng đó đã nói với bạn và bây giờ bạn hiểu lý do tại sao việc kiểm tra nội dung của bạn thường xuyên lại quan trọng như vậy.

Bây giờ, chúng ta hãy đi vào phân tích kiểm tra.

Kiểm tra chi tiết nội dung

Phần đầu tiên của kiểm tra nội dung là phân tích những điều cơ bản về phần nội dung và là mục nhập một lần trong quá trình kiểm tra của bạn.

Cách thực hiện kiểm tra nội dung: Danh sách kiểm tra cuối cùng

Bạn sẽ muốn theo dõi những điều sau cho từng phần nội dung trong một bảng tính kiểm tra chi tiết nội dung riêng biệt:

  1. URL
  2. Tác giả
  3. Nhóm sản xuất (nhóm nội dung, nhóm xã hội, nhóm SEO, v.v.)
  4. Tổng thời gian (mất bao lâu để tạo toàn bộ nội dung)
  5. Tiêu đề
  6. Ngày
  7. Loại nội dung (có phải là bài đăng trên blog, đồ họa thông tin, nghiên cứu điển hình, v.v.)
  8. Mục tiêu nội dung (mục tiêu tạo ra nội dung là gì: liên kết ngược, lưu lượng truy cập, chuyển đổi, v.v.)
  9. Số từ
  10. Bình luận
  11. Chia sẻ (chia nhỏ điều này theo mạng xã hội và tổng số)
  12. Kiểm tra dữ liệu nội dung

Đến phần thú vị.

Phần dữ liệu nội dung của kiểm toán của bạn cần phải đi kèm với tài liệu excel cực kỳ tiện dụng của riêng nó, giống như tài liệu này tôi đã tạo cho các bạn và bạn bè.

Thực hiện kiểm tra nội dung ở quá khứ

Trước khi chúng tôi xem xét dữ liệu, bạn cần xem lại và kiểm tra nội dung đã sản xuất trước đây của mình.

Biết nội dung bạn đã xuất bản hoạt động như thế nào sẽ giúp bạn đánh giá loại nội dung bạn cần tạo trong tương lai và loại nội dung nào không nên tạo.

Phần này của quá trình kiểm tra nội dung của bạn sẽ rất chuyên sâu và tốn nhiều thời gian ngay từ đầu.

Bạn sẽ cần quyết định khoảng thời gian bạn muốn bắt đầu kiểm tra nội dung của mình và sau đó thu thập tất cả các URL nội dung cho khoảng thời gian đó.

Tôi khuyên bạn nên quay lại ít nhất 1 năm và thu thập dữ liệu về cách nội dung của bạn hoạt động vào năm trước.

Tuy nhiên, việc thu thập tất cả các URL nội dung trước đây của bạn không phải là một quy trình thủ công.

May mắn thay, có rất nhiều công cụ phân tích trang web như Google Analytics hoặc công cụ SEMrush’s Content Audit có thể nhanh chóng kiểm tra nội dung của bạn dựa trên dữ liệu sơ đồ trang web của bạn và cung cấp cho bạn danh sách các trang nội dung.

Xem thêm Giữ nội dung website luôn tươi mới

Cách thực hiện kiểm tra nội dung: Danh sách kiểm tra cuối cùng

Chuẩn bị cho bản thân cho các cuộc kiểm tra đang diễn ra

Khi bạn đã nắm bắt và thêm tất cả nội dung của năm ngoái vào tài liệu Excel của mình, bạn sẽ muốn lặp lại hoạt động kiểm tra này cho nội dung mới hàng tuần.

Sẽ dễ dàng hơn nhiều để theo dõi nội dung của bạn và kiểm tra nội dung đó thường xuyên khi bạn chỉ phải quay lại một tuần để nhập dữ liệu.

Thêm thông tin sau vào tài liệu Excel của bạn và tải lên các số liệu và thống kê mới nhất hàng tuần.

Theo thời gian, nếu bạn thấy bất kỳ thay đổi mạnh mẽ nào, hãy lưu ý.

Đôi khi nội dung, đặc biệt là nội dung thường xanh, có thể mất vài tháng trước khi nó thực sự phát triển.

Xem thêm Cách cài đặt Google Analytics trong WordPress cho người mới bắt đầu

Các chỉ số cần theo dõi

Dưới đây là các chỉ số bạn sẽ muốn theo dõi để kiểm tra dữ liệu nội dung của mình:

Lưu lượng không phải trả tiền

Lý tưởng nhất là nội dung của chúng tôi sẽ nhận được nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền.

Chúng tôi sẽ không phải chi thêm bất kỳ khoản tiền nào cho quảng cáo, mọi người sẽ chỉ xem nội dung của chúng tôi một cách tự nhiên, yêu thích nội dung đó và tương tác.

Nếu bạn không nhận được nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền vào nội dung của mình, nội dung có thể là một dấu hiệu tiềm năng.

Có lẽ có điều gì đó không ổn với:

  1. Chiến lược nội dung của bạn.
  2. Cách bạn phân phối nội dung.
  3. Loại nội dung.
  4. Các nội dung của chính nó.

Bằng cách đánh giá các chỉ số lưu lượng không phải trả tiền thường xuyên trong quá trình kiểm tra của mình, bạn sẽ biết khi nào bạn có thể tự vỗ về bản thân hoặc khi nào bạn cần bắt đầu lại.

Tỷ lệ thoát

Người dùng có thoát ngay khỏi trang nội dung của bạn mà không xem bất kỳ trang nào khác trên trang web của bạn không?

Nếu vậy, đó là dấu hiệu của nội dung xấu.

Lý tưởng nhất, nội dung của bạn chỉ là một cổng dẫn người dùng từ tìm kiếm đến trang web của bạn, giải trí hoặc thông báo cho họ, sau đó hướng dẫn họ tham quan phần còn lại của trang web của bạn theo nhu cầu của họ.

Bạn không chắc chắn về tỷ lệ thoát tốt là gì?

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Xem thêm Thế nào là Tỷ lệ % thoát(Bounce Rate)

Backlink

Mang lại các liên kết ngược – nhưng chỉ những liên kết ngược tốt mang lại cho chúng ta nhiều sự gia tăng và uy tín, làm ơn!

Bạn cần theo dõi các liên kết ngược mà nội dung của bạn tạo ra một cách thường xuyên vì hai lý do chính:

Các liên kết ngược của bạn sẽ thay đổi theo thời gian. Ngày đầu tiên bạn xuất bản một phần nội dung mới, bạn có thể nhận được 2-3 liên kết ngược. Hãy để một tuần trôi qua và bây giờ 10-12 backlinks đã xuất hiện. Một năm trôi qua và bây giờ bạn có 589 liên kết ngược đến một phần nội dung.

Không phải tất cả các liên kết ngược đều tốt. Chắc chắn, 589 liên kết ngược nghe có vẻ là một điều tốt, nhưng không phải nếu 500 trong số các liên kết ngược đó có khả năng gây nguy hiểm cho trang web của bạn và spam. 500 liên kết đó cần được xóa càng sớm càng tốt nếu không trang web và thứ hạng của bạn có thể bị ảnh hưởng. Nếu bạn không theo dõi tất cả các liên kết ngược của mình bằng cách kiểm tra nội dung thường xuyên, bạn sẽ bỏ lỡ cơ hội loại bỏ các liên kết ngược nguy hiểm trước khi chúng bắt đầu ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn.

Xem thêm Xây dựng liên kết cho SEO: Hướng dẫn đầy đủ

Thời gian trên trang

Nếu nội dung của bạn là một bài blog dạng dài gồm 2.500 từ và thời gian trung bình trên trang là 18 giây thì có gì đó không ổn.

Chỉ số này sẽ thông báo cho bạn nếu nội dung của bạn không phù hợp với người xem hoặc nếu đúng như vậy và bạn cần tạo thêm nội dung tập trung vào các chủ đề giống như nội dung đó.

Số lượng khách truy cập

Chúng tôi muốn có nhiều khách truy cập xem nội dung của chúng tôi và tăng số lượt xem mà phần nội dung nhận được.

Càng nhiều lượt xem, càng có nhiều cơ hội nhận được ROI từ nội dung như chuyển đổi, tương tác, chia sẻ và liên kết ngược.

Số trang mỗi phiên

Người dùng đang xem bao nhiêu trang sau khi họ đã xem nội dung của bạn?

Họ sẽ đi đến những trang nào?

Một bài đăng trên blog về những chiếc áo khoác mùa đông tốt nhất nên có có thể khuyến khích người dùng sau đó nhấp vào các liên kết trong bài đăng trên blog và mua sắm trên trang web của bạn những chiếc áo khoác khác nhau. Rất tiếc, có thể họ thậm chí sẽ mua hàng (<- mục tiêu!).

Người dùng mới so với Người dùng cũ

Bạn có đang thu hút khán giả mới bằng phần nội dung này không?

Người dùng trở lại là rất tốt. Khách hàng quay trở lại thậm chí còn tốt hơn.

Nhưng chúng tôi cũng cần nhắm đến việc thu hút người dùng mới bằng nội dung của chúng ta.

Nguồn lưu lượng

Tìm hiểu xem lưu lượng truy cập của bạn đến từ đâu bằng cách xác định các nguồn lưu lượng truy cập chính của bạn.

Nếu phần lớn lưu lượng truy cập nội dung của bạn đến từ Facebook, hãy đăng nhiều nội dung hơn trên trang Facebook của bạn.

Nếu hầu như không có bất kỳ thông tin nào đến từ các bản tin email của bạn, có thể đã đến lúc bạn phải cơ cấu lại các email của mình.

Chuyển đổi

Nếu mục tiêu của bạn cho một phần nội dung mới là tạo ra 100 chuyển đổi trong quý đầu tiên, giả sử như chọn tham gia email cho bản tin email của bạn, bạn cần thêm một cột và theo dõi số lượng chuyển đổi đến từ phần nội dung đó.

Tuần đầu tiên chuyển đổi của bạn có thể chỉ là 2 và bạn bắt đầu nghi ngờ hoàn toàn về nội dung.

Hãy để hai tháng trôi qua và tiếp tục kiểm tra mỗi tuần và nhận thấy rằng hiện tại nội dung đã tạo ra tổng số 140 chuyển đổi, không chỉ đạt được mục tiêu của bạn mà còn vượt qua nó.

Đo lường kết quả

Dựa trên mục tiêu nội dung ban đầu của bạn là gì, bạn cần quyết định xem nội dung của bạn có phù hợp với bạn hay không.

Mỗi phần nội dung bạn kiểm tra sẽ có một số chỉ số dữ liệu được đính kèm với nó. Những chỉ số này sẽ cho bạn biết liệu bạn có đang đạt được hay không.

Đối với nội dung hoạt động tốt, hãy lưu ý kiểm tra chi tiết nội dung. Phân tích loại nội dung, chủ đề, ai sản xuất và thời điểm xuất bản.

Lặp lại những thành công của bạn có thể giúp bạn tạo ra những nội dung có hiệu suất cao tương tự.

Đối với những phần nội dung không đạt được mục tiêu của bạn, hãy lưu ý thêm về chỉ số của chúng.

Đôi khi đó là các kênh mà nội dung đã được xuất bản. Những lần khác, nó là sự kết hợp của nhiều thứ như tác giả, khung thời gian xuất bản và / hoặc loại nội dung.

Đừng ngại thử các loại nội dung mới miễn là bạn sẵn sàng đo lường mức độ hiệu quả của nó thông qua việc đánh giá thường xuyên.

Xem thêm Kỹ thuật Audit SEO

Cách thực hiện kiểm tra nội dung

Dưới đây là sơ đồ đơn giản về quy trình ra quyết định cơ bản mà chúng tôi đã sử dụng để kiểm tra nội dung của mình:

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Bạn có thể sử dụng để thực hiện kiểm tra nội dung theo cách thủ công trên cơ sở từng trang.

Hãy nhớ rằng bạn sẽ cần quyền truy cập vào dữ liệu phân tích và Ahrefs — hoặc một cách khác để kiểm tra các liên kết ngược cấp trang — để thực hiện việc này.

Hãy xem qua một ví dụ. Về một bài viết trên Ahrefs

.

Điều đầu tiên tôi phải làm là kiểm tra xem trang có nhận được “mức lưu lượng truy cập có ý nghĩa” trong Google Analytics hay không. Bạn có thể chọn bất kỳ ngưỡng nào bạn muốn cho lưu lượng truy cập “có ý nghĩa”.

Tôi sẽ giữ mọi thứ đơn giản cho ví dụ này và nói rằng nếu trang có trung bình một khách truy cập mỗi ngày trong 12 tháng qua, thì điều đó tạo thành lưu lượng truy cập có ý nghĩa.

Hãy xem lưu lượng truy cập vào trang này trong 12 tháng

Kiểm toán nội dung(Content audit)

phân tích thủ thuật seo

Điều đó dễ dàng đáp ứng ngưỡng trung bình ít nhất một khách truy cập mỗi ngày của chúng tôi.

Theo logic lưu đồ, bước tiếp theo là kiểm tra xem lượng lưu lượng truy cập đó có đến từ tìm kiếm không phải trả tiền hay không.

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Nó có.

Vì vậy, đề xuất cho trang này khá đơn giản: “Giữ nguyên (200).” Không cần xóa, chuyển hướng, v.v.

Dưới đây là cách đối phó với ba kết quả có thể xảy ra khác:

Chuyển hướng (301) hoặc Cập nhật

Các bạn làm điều này xảy ra khi:

  • Trang không nhận được lưu lượng truy cập có ý nghĩa từ bất kỳ nguồn nào;
  • Có ít nhất một liên kết ngược được theo dõi.

Nhưng lựa chọn phương án nào là chính xác? Chuyển hướng hoặc cập nhật?

Ở một mức độ nào đó, điều đó phụ thuộc vào sở thích cá nhân.

Tuy nhiên:

Có hai cách tiếp cận để thực sự giải quyết [nội dung chất lượng thấp] này. Một mặt, bạn có thể cải thiện nội dung của mình — và theo quan điểm của tôi, nếu bạn có thể cải thiện nội dung của mình, đó có lẽ là cách tiếp cận tốt nhất có thể vì khi đó bạn có thứ gì đó thực sự hữu ích trên trang web của mình và bạn đang cung cấp thứ gì đó hữu ích cho web nói chung…

Vì vậy, nếu bạn có thể, tốt nhất bạn nên cập nhật và cải thiện nội dung của mình hơn là xóa nó và chuyển hướng nó đến nơi khác. Nếu làm điều đó không hợp lý, không có vấn đề gì với việc xóa nội dung và chuyển hướng (301) đến một trang có liên quan khác.

Bạn cũng có thể muốn hợp nhất và hợp nhất các bài đăng chất lượng thấp với các bài đăng chất lượng cao khác.

Ví dụ: khi chúng tôi thực hiện kiểm tra nội dung của mình, chúng tôi đã tổng hợp bất kỳ điểm đáng giá nào từ các bài báo cũ có chung chủ đề chính.

… Và sau đó tạo một hướng dẫn hoàn chỉnh mới để từ chối các liên kết, mà chúng tôi đã chuyển hướng các bài đăng đó đến đó.

Lời khuyên của tôi? Nếu trang hoặc bài đăng nhắm mục tiêu một từ khóa đáng giá với tiềm năng lưu lượng truy cập không phải trả tiền tốt — và có liên quan đến mục tiêu kinh doanh  — thì bạn nên cập nhật thay vì chuyển hướng sang nơi khác. Điều này có thể làm tăng SERPs và mang lại nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền cho trang web .

Làm sao mà chúng ta biết được? Trong quá trình kiểm tra nội dung của chúng tôi vào năm ngoái, chúng tôi nhận thấy rằng lưu lượng truy cập không phải trả tiền vào danh sách 100 tìm kiếm hàng đầu trên Google của chúng tôi đang giảm dần.

Vì trang này nhắm mục tiêu một từ khóa tốt— “các tìm kiếm hàng đầu trên Google”, với 3,5 nghìn lượt tìm kiếm hàng tháng ở Hoa Kỳ – nên chúng tôi quyết định cập nhật và cải thiện nó thay vì chuyển hướng sang nơi khác.

Đây là kết quả sau khi cập nhật nội dung mới:

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Nhờ việc kiểm tra nội dung, chúng tôi có thể hiểu được hành động cần thực hiện với trang này.

Kết quả sau khi cải thiện? Thêm ~ 500% lưu lượng truy cập không phải trả tiền.

Xóa (404)

Đề xuất này xảy ra khi trang:

  • Không nhận được lưu lượng truy cập có ý nghĩa từ bất kỳ nguồn nào;
  • Không có liên kết ngược nào được theo dõi.

Có lý? Nếu trang không có lưu lượng truy cập và không có liên kết ngược, bạn cũng có thể xóa nó.

Đây là sự thật 100%. Tuy nhiên, để hoàn toàn minh bạch, khi chúng tôi kiểm tra nội dung của mình, chúng tôi không thực sự để các trang 404. Chúng tôi đã xóa chúng, vâng, nhưng sau đó chúng tôi chuyển hướng (301) hầu hết chúng đến các trang khác trên trang web của chúng tôi.

Đây có phải là hành vi hoàn toàn cần thiết – hoặc thậm chí được khuyến nghị – không? Có lẽ không.

Đối với chúng tôi, làm việc này cảm thấy “sạch sẽ hơn”. Tuy nhiên, có một số bằng chứng cho thấy Google coi các chuyển hướng đến các trang không liên quan như soft 404. Do đó, lý do đề xuất “chính thức” của chúng tôi là 404 trang phù hợp với các tiêu chí ở trên.

Manually review

Đề xuất này xảy ra khi trang:

  • Nhận được lưu lượng truy cập tốt.
  • Có ít lưu lượng truy cập (nếu có) từ tìm kiếm không phải trả tiền.

Đó là nơi mọi thứ trở nên phức tạp hơn một chút vì có một số hành động tiềm năng cần thực hiện:

Giữ nguyên: Trang có liên quan nhiều đến doanh nghiệp  không? Có lẽ đó là trang cốt lõi trên trang web  và kiếm được doanh thu. Nếu vậy, hãy để nguyên trang.

‘Noindex’: Trong một số trường hợp hiếm hoi, bạn có thể muốn giữ lưu lượng truy cập từ các nguồn khác nhưng không cần lập chỉ mục trang. Ví dụ: điều này có thể xảy ra khi bạn đang thử nghiệm phân tách các trang đích. Giải quyết vấn đề này bằng cách thêm thẻ “noindex” vào trang. Ghi chú. Hãy luôn thận trọng trước khi chọn một tùy chọn như thế này. Đừng làm điều đó trừ khi bạn biết mình đang làm gì.

Cập nhật: Trang  rõ ràng có một số giá trị; nó sẽ không nhận được lưu lượng truy cập từ nơi khác. Vấn đề có thể chỉ đơn giản là nó không được tối ưu hóa cho một từ khóa có liên quan với lượng tìm kiếm tốt. Kiểm tra xem có từ khóa nào tốt hơn để tối ưu hóa trang hay không. Nếu vậy, sẽ có cơ hội nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn từ tìm kiếm không phải trả tiền.

Chuyển hướng (301) và / hoặc hợp nhất: Bạn đã có một trang tương tự trên trang web của mình nhận được lưu lượng truy cập tự nhiên chưa? Có thể hợp lý khi chuyển hướng trang này đến trang đó. Nếu trang  có một số liên kết ngược, quá trình này cũng sẽ hợp nhất tất cả “liên kết công bằng” vào một nơi và có thể giúp thúc đẩy trang khác trong SERPs.

Điều này đưa chúng ta đến một điểm quan trọng:

Bạn không bao giờ được xóa hoặc chuyển hướng một trang mà không xem xét nó trước theo cách thủ công — bất kể lưu đồ có nội dung gì.

Không làm được điều đó có thể dẫn đến một số thông tin giả mạo SEO khó chịu, chẳng hạn như xóa trang “liên hệ” hoặc “điều khoản dịch vụ”  vì nó không có lưu lượng truy cập hoặc liên kết ngược. Đó không phải là trang bạn muốn xóa bất kể nó hoạt động kém như thế nào.

Cách tự động hóa quy trình kiểm tra nội dung

Vấn đề với quy trình thủ công ở trên là nó rất tốn thời gian.

Nếu bạn có một trang web nhỏ, đó không phải là vấn đề quá lớn. Nhưng nếu bạn đang làm việc với hàng trăm hoặc hàng nghìn trang, điều đó sẽ rất khó khăn.

Giải pháp? Tự động hóa.

Sam Oh và tôi đã tạo một mẫu Google Trang tính để xử lý nhiều công việc nặng nhọc trong quá trình này. Tất cả những gì bạn cần làm là lấy dữ liệu của mình và nó sẽ khởi động lại những thứ như sau:

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Mẫu này chạy hiệu quả qua các thành phần có thể tự động hóa trong lưu đồ cho từng trang trên trang web  và trả về một quy trình hành động được đề xuất. Tuyệt đấy.

Việc kiểm tra nội dung mà chúng tôi đã thực hiện cho blog đã thu thập một số điểm dữ liệu khác, cụ thể là ngày xuất bản và số từ của mỗi bài đăng. Tuy nhiên, việc đưa thông tin đó vào bảng tính có thể khó khăn. Vì vậy, chúng tôi đã bỏ nó ra khỏi mẫu này.

Vui lòng chỉnh sửa trang tính và thêm vào nếu cần.

Thực hiện theo các hướng dẫn bên dưới để tìm hiểu cách sử dụng trang tính này để kiểm tra trang web .

Bước 1. Tạo một bản sao của mẫu (QUAN TRỌNG!)

Trước khi làm bất kỳ điều gì khác, bạn cần tạo một bản sao của mẫu kiểm tra nội dung trên Google Drive của mình. Bạn không thể chỉnh sửa trực tiếp mẫu — điều đó sẽ làm hỏng nó cho những người khác.

Để tạo một bản sao, hãy nhấp vào đây để mở mẫu.

File > Make a copy.

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Chọn tên cho trang tính và lưu nó trên Google Drive .

Đó là nó. Làm xong.

Bước 2. Nhập danh sách các trang trên trang web 

Trước khi mẫu có thể hoạt động kỳ diệu, bạn cần cung cấp cho nó một số dữ liệu.

Phần dữ liệu đầu tiên là danh sách tất cả các trang trên trang web .

Cách dễ nhất để có được danh sách có thể sao chép là bằng cách cạo các URL từ sơ đồ trang web . Vì vậy, hãy tìm sơ đồ trang web  (phần này hầu như luôn có tại yourdomain.com/sitemap.xml), sau đó sử dụng tiện ích mở rộng Scraper của Chrome để trích xuất các URL.

Đây là XPath bạn cần: //a[contains(@href,’yourdomain.com ‘)]

Thay thế miền bằng miền . Ví dụ: //a[contains(@href,’theseoproject.org ‘)]

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Sao chép vào clipboard. Sau đó, dán vào trang tính có nhãn ‘Sơ đồ trang web’ trong mẫu.

QUAN TRỌNG: Nếu bạn có các trang khác trong các sơ đồ trang web khác nhau, như một danh mục hoặc sơ đồ trang video, thì bạn cũng có thể muốn thêm chúng.

Nếu bạn gặp sự cố với phương pháp đó và bạn đang sử dụng WordPress, hãy thử plugin này.

Bạn vẫn gặp sự cố và không sử dụng được WordPress? Chạy kiểm tra toàn bộ trang web  trong Kiểm tra trang web Ahrefs. Sau khi hoàn tất, hãy chuyển đến Trình khám phá trang, sao chép các bộ lọc này, sau đó xuất báo cáo:

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Lưu ý. Phần “là trang có thể lập chỉ mục” là tùy chọn. Bạn có thể bỏ qua bộ lọc này nếu bạn lo lắng về các thẻ ‘noindex’ giả mạo trên trang web của mình cản trở nỗ lực SEO .

Cho dù bạn sử dụng phương pháp nào, hãy dán danh sách URL kết quả vào trang sơ đồ trang web.

Bước 3. Nhập dữ liệu phân tích

Tiếp theo — nhập dữ liệu phân tích.

Để thực hiện việc này, hãy đăng nhập vào Google Analytics  và chọn trang web bạn đang kiểm tra.

Chuyển đến Behaviour > Site Content > All pages

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Chọn một phạm vi ngày thích hợp — chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng 12 tháng qua.

Tại sao lại là 12 tháng? Vì điều đó cho chúng tôi khung thời gian tốt để hiểu mỗi trang đang hoạt động tốt như thế nào. Tuy nhiên, đây là sở thích cá nhân. Bạn có thể chọn khoảng thời gian dài hơn hoặc ngắn hơn nếu cảm thấy cần thiết vì bất kỳ lý do gì.

Tiếp theo, thêm dữ liệu lưu lượng truy cập không phải trả tiền đã phân đoạn vào báo cáo.

Add segment > Organic traffic

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Bây giờ, để loại trừ các trang có tham số URL, bạn có thể đặt bộ lọc để loại trừ các trang đích có chứa?. Điều này sẽ loại bỏ các lượt truy cập trang đơn lẻ có thể đến từ các chiến dịch quảng cáo, v.v.

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Lưu ý:

Nếu bạn biết có một số loại trang nhất định mà bạn không muốn xóa, chuyển hướng hoặc cập nhật (ví dụ: các trang có / danh mục / trong URL), bạn cũng có thể loại trừ chúng ở đây.

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Cuối cùng, chọn hiển thị số hàng tối đa (5K). Điều này sẽ cung cấp cho bạn tất cả dữ liệu bạn cần miễn là trang web  có 5K trang trở xuống.

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Export > CSV

Bây giờ: quay lại mẫu của chúng tôi…

Nhấp vào tab GA. Đến File > Import… > Upload > Drag and drop your GA traffic report here. Khi tệp đã được tải lên, hãy nhấp vào “nối vào trang tính hiện tại” và nhấp vào “ok”.

Bước 4. Nhập dữ liệu backlink

Tiếp theo — bạn cần nhập dữ liệu liên kết ngược cho từng trang trên trang web của mình. Đối với điều này, bạn có thể sử dụng báo cáo Best by Links trong Site Explorer.

Site Explorer > enter site > Best by Links > filter for HTTP status code 200 > export > full report

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Nhập CSV đã xuất vào tab “Liên kết” trong Google Trang tính giống như bạn đã làm trước đây.

Không có quyền truy cập vào Ahrefs? Một giải pháp là sử dụng Google Search Console để thay thế.

Search Console > Links > Top linked pages > more > Export > Download CSV

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Nhập CSV vào tab Liên kết. Mẫu đủ thông minh để hiểu rằng nó không có dữ liệu Ahrefs để làm việc và sẽ dự phòng để sử dụng dữ liệu GSC.

Chỉ cần lưu ý rằng có một nhược điểm lớn khi không sử dụng dữ liệu Ahrefs:

GSC không phân biệt đối xử giữa các liên kết được theo dõi và không được theo dõi.

Giả sử bạn có mười liên kết ngược đến một trang web và chín liên kết trong số đó không được theo dõi. Dữ liệu liên kết ngược từ Google Search Console sẽ không cho bạn biết điều này trong khi Ahrefs sẽ nói.

Bước 5. Xem lại các khuyến nghị và thực hiện hành động!

Quá trình ngắn này chỉ giúp bạn tiết kiệm hàng giờ hoặc thậm chí nhiều ngày làm việc. Kiểm tra điều này.

Nếu bây giờ bạn chuyển đến trang tính “Chính”, bạn sẽ thấy tất cả URL sơ đồ trang web, số liệu thống kê về lưu lượng truy cập, số liệu thống kê về liên kết và các hành động được đề xuất.

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Nhưng trước khi bạn coi các đề xuất tự động này như một kế hoạch hành động SEO, tôi muốn nhắc lại một số điểm quan trọng:

  1. Chúng tôi không bao gồm bất kỳ điều gì có thương mại điện tử hoặc theo dõi mục tiêu trong mẫu này. Nếu đó là thứ bạn muốn thêm, hãy thoải mái.
  2. Các hành động được đề xuất chính xác là — các hành động được đề xuất dựa trên các tiêu chí được xác định trước. Ví dụ: nếu địa chỉ liên hệ hoặc trang giới thiệu  không có bất kỳ liên kết hoặc lưu lượng truy cập không phải trả tiền nào, thì điều đó không có nghĩa là bạn nên xóa chúng.
  3. Nếu bạn có nội dung mới xuất bản — tức là nội dung được xuất bản trong 6–12 tháng qua — thì bạn cần cho nó một cơ hội hợp lý để xếp hạng và nhận được lưu lượng truy cập. Đừng bắt đầu xóa hoặc chuyển hướng chúng ngay lập tức.

Điểm mấu chốt ở đây là sử dụng một số nhận thức thông thường và kiểm tra THỦ CÔNG mọi trang trước khi hành động.

Tôi cũng nên chỉ ra rằng bạn có thể điều chỉnh cách mẫu tính toán các đề xuất mà bạn nên chọn. Theo đó, ý tôi là bạn có thể dễ dàng sửa đổi các con số để phù hợp hơn với nhu cầu của mình dựa trên mức độ chịu đựng  để loại bỏ các trang.

Ví dụ: theo mặc định, “lưu lượng truy cập có ý nghĩa” được đặt ở mức 365 khách truy cập mỗi năm.

Nếu bạn muốn tăng con số đó, bạn có thể tăng các yêu cầu trong bảng trên tab “Bắt đầu tại đây”.

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Bước 6. Xóa các liên kết nội bộ đến bất kỳ trang nào đã bị xóa hoặc chuyển hướng

Khi bạn đã xem qua các trang của mình và các hành động được chỉ định, bạn sẽ muốn xóa mọi liên kết nội bộ đến các trang bạn đã xóa và xóa hoặc cập nhật các liên kết nội bộ đến các trang mà bạn đã chuyển hướng.

Bạn có thể thực hiện điều này khá dễ dàng trong Ahrefs Site Audit. Chỉ cần chạy thu thập thông tin sau đó truy cập:

Page Explorer > URL > contains > deleted/redirected post or page slug

Kiểm toán nội dung(Content audit)

Tiếp theo, nhấp vào nút “Không. của liên kết, ”và bạn sẽ thấy tất cả các trang liên kết nội bộ đến URL đã lọc . Từ đây, bạn chỉ cần thực hiện hành động và thực hiện các thay đổi trên trang trên toàn bộ trang web của mình.

Suy nghĩ cuối cùng

Kiểm tra nội dung nên được thực hiện thường xuyên. Chúng giúp giữ cho trang web  không có nội dung chất lượng thấp có thể cản trở nỗ lực SEO .

Chỉ cần nhớ rằng mặc dù tự động hóa có thể giúp ích cho quá trình này, nhưng nó không thể thay thế cho kiểm tra thông thường và thủ công. Bạn không bao giờ được xóa hoặc chuyển hướng nội dung mà không chắc chắn rằng đó là cách hành động tốt nhất. Nói cách khác, đừng coi các đề xuất tự động trong mẫu của chúng tôi là phúc âm — hãy luôn nghiên cứu!

Bạn có bất kỳ đề xuất nào để cải thiện mẫu của chúng tôi không? Hãy cho chúng tôi biết. 

Quý khách có thể tham khảo hơn ở các dịch vụ do websitehcm.com cung cấp như: dịch vụ seo, dịch vụ viết content , dịch vụ chăm sóc website, dịch vụ thiết kế website 

Leave a Reply