Các công cụ tìm kiếm có ảnh hưởng như Google đã thay đổi thuật toán của họ để ưu tiên nội dung dựa trên Topic Cluster. Kết quả là, các trang web đang khám phá một cách mới để liên kết nội dung liên quan dưới mô hình “Topic Cluster”. Và bài viết này là một hướng dẫn chiến thuật SEO cho các marketer, hãy cùng W3seo tìm hiểu về chiến thuật này.
Trong khi bạn thoải mái thư giãn, nhiều công ty đang một cách âm thầm điều chỉnh lại các chiến lược nội dung trang web của họ. Tại sao?
Bởi vì cuộc cạnh tranh để xếp hạng trong kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm là khốc liệt. Kết quả là, các trang web tập trung vào nội dung đã áp dụng các phương pháp tốt nhất mới. SEO hiện đang di chuyển sang mô hình nhóm chủ đề.
Trong mô hình này, một trang “Cluster” duy nhất đóng vai trò là trung tâm chính của nội dung cho một chủ đề bao quát. Nhiều trang nội dung liên quan đến chủ đề đó liên kết trở lại trang trụ. Hành động liên kết này cho biết với các công cụ tìm kiếm rằng trang trụ là một cơ quan có thẩm quyền về chủ đề, và theo thời gian, trang đó có thể xếp hạng cao hơn cho chủ đề mà nó bao gồm.
Mô hình nhóm chủ đề, ở bản chất, là một cách để tổ chức các trang nội dung của một trang web bằng cách sử dụng một kiến trúc trang web rõ ràng và ngăn nắp hơn.
Công cụ tìm kiếm đang thay đổi thuật toán của họ
Những nhà tiếp thị và các chuyên gia SEO không phải trải qua quá trình cực kỳ phiền phức của việc thay đổi cấu trúc trang web của họ chỉ để đứng trước hành vi của người tiêu dùng. Họ phải làm như vậy bởi vì các công cụ tìm kiếm đã thay đổi thuật toán của họ để phản ánh sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng.
Nhiều năm trước, mọi người đã đưa ra các truy vấn tìm kiếm được chia rời đến các công cụ tìm kiếm để tìm câu trả lời cho câu hỏi của họ. Ngày nay, mọi người đang đặt ra các câu hỏi phức tạp hơn và họ mong muốn một câu trả lời chính xác và kịp thời.
Những người tìm kiếm muốn một câu trả lời cụ thể cũng sử dụng nhiều cụm từ khác nhau trong truy vấn của họ. Các công cụ tìm kiếm hiện đã thông minh đến mức có thể nhận biết các kết nối qua các truy vấn này. Các thuật toán đã phát triển đến mức có thể hiểu bối cảnh chủ đề đằng sau ý định tìm kiếm, liên kết nó với các truy vấn tương tự mà họ đã gặp trong quá khứ và cung cấp các trang web tốt nhất để trả lời tốt nhất cho truy vấn đó.
Cuộc biến động lớn đầu tiên liên quan đến sự thay đổi này đã xảy ra với bản cập nhật Hummingbird của Google vào năm 2013. Thuật toán tìm kiếm bắt đầu phân tích các cụm từ thay vì tập trung hoàn toàn vào từ khóa. Rất nhiều chuyên gia SEO xem Hummingbird là sự chuyển đổi chính thức của Google từ việc tập trung vào từ khóa sang việc tập trung vào chủ đề.
Bước tiến quan trọng tiếp theo đối với sự phụ thuộc vào các chủ đề là bản cập nhật RankBrain của Google. Được ra mắt vào năm 2015, RankBrain là thuật toán học máy của Google được thiết kế để hiểu ngữ cảnh của các truy vấn tìm kiếm của người dùng. Nó liên kết các truy vấn trước đây với các chủ đề tương tự và trích xuất nhiều từ khóa và cụm từ liên quan đến truy vấn tìm kiếm để tìm ra kết quả tốt nhất.
Liệu Topic cluster Có Thực Sự làm tăng thứ hạng SERP?
Trước những thay đổi về thuật toán này, các SEOer hàng đầu, đã tiến hành các thử nghiệm về nhóm chủ đề vào năm 2016. Kết quả toàn diện từ các thử nghiệm nhóm chủ đề ban đầu của họ cho thấy rằng mức độ liên kết nội dung càng cao, vị trí trên trang kết quả công cụ tìm kiếm (SERP) càng tốt hơn. Số lượt hiển thị (hoặc xem) cũng tăng theo số lượng liên kết họ tạo ra.
Topic cluster là gì ?
Nhóm chủ đề (topic clusters) là một chiến lược SEO và cách cấu trúc nội dung trên trang web nhằm cải thiện việc xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm như Google. Chiến lược này tập trung vào việc tạo ra nhiều nội dung liên quan đến một chủ đề chính hoặc “trụ cột” (pillar content).
Cụ thể, một nhóm chủ đề thường bao gồm:
- Trang trụ cột (pillar page): Đây là trang chính về một chủ đề cụ thể và cung cấp thông tin tổng quan về chủ đề đó.
- Các trang nội dung chủ đề (topic cluster content): Đây là các trang nội dung phụ liên quan chặt chẽ đến trang trụ cột. Các trang này cung cấp thông tin chi tiết hơn về các khía cạnh cụ thể của chủ đề.
Chiến lược nhóm chủ đề giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về cấu trúc của trang web và cách các trang liên quan đến nhau. Bằng cách tạo liên kết giữa trang trụ cột và các trang nội dung chủ đề, bạn giúp tăng cường sự liên kết và tương tác giữa các trang này. Điều này có thể giúp cải thiện vị trí xếp hạng trên các trang kết quả công cụ tìm kiếm (SERPs) cho cả trang trụ cột và các trang nội dung chủ đề.
Tóm lại, nhóm chủ đề là một chiến lược SEO mục tiêu để tạo cấu trúc nội dung trên trang web để tối ưu hóa khả năng tìm thấy và xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm.
Vậy lợi ích của việc triển khai Topic Cluster là gì?
Lợi ích của Topic Cluster đối với người dùng:
- Giúp họ nhanh chóng tìm thấy toàn bộ thông tin mà họ cần.
- Giải quyết toàn bộ thắc mắc liên quan đến vấn đề của họ từ lần truy cập đầu tiên và đáp ứng đầy đủ mục đích tìm kiếm của họ.
- Mở rộng kiến thức của họ về sản phẩm/dịch vụ của bạn và dễ dàng chuyển đổi họ thành khách hàng, kéo dài thời gian họ ở trên trang web (tạo ra sự tăng thời gian trên trang và giảm tỷ lệ thoát ra khỏi trang!).
Lợi ích của Topic Cluster đối với trang web:
- Sắp xếp lại toàn bộ nội dung và cấu trúc trang web theo một trình tự logic và hệ thống.
- Xây dựng một trang web uy tín (authority site) thông qua việc triển khai nhiều cluster content xoay quanh một trang cơ sở (pillar page), từ đó thông báo với các công cụ tìm kiếm rằng trang web của bạn là nguồn đáng tin cậy về một chủ đề cụ thể.
- Tăng thứ hạng và lưu lượng truy cập cho toàn bộ trang web. Ngày nay, người dùng mong đợi tìm kiếm ít hơn, nhưng lại tìm thấy nhiều thông tin hơn. Triển khai Topic Cluster giúp trang web của bạn lên top không chỉ với một vài từ khóa, mà còn với nhiều từ khóa liên quan đến chủ đề đó.
- Tăng doanh thu bằng cách sử dụng liên kết nội bộ để hướng dẫn người dùng đến sản phẩm và dịch vụ chính của bạn. Topic Cluster giúp dẫn dắt người dùng vào sâu hơn trong quy trình tiếp thị, từ đó tăng doanh thu cho doanh nghiệp.
Tóm lại, càng nhiều Topic Cluster bạn triển khai, càng cao hạng của bạn. Theo thời gian, các công cụ tìm kiếm sẽ nhận ra rằng bạn cung cấp tất cả câu trả lời mà mọi người đang tìm kiếm, tương tự như việc bạn có thể mua tất cả mọi thứ mình cần chỉ với một lần mua sắm, thay vì phải đi đến rất nhiều cửa hàng khác nhau. Điều này dẫn đến cải thiện traffic trang web, các chỉ số đánh giá chất lượng, thứ hạng từ khóa và doanh thu của bạn.
Làm thế nào để tạo một topic cluster?
Đánh giá các trang nội dung hiện có và nhóm chúng dựa trên chủ đề chính. Nếu cần, tạo trang trụ cột về tiếp thị nội dung mà tóm gọn tất cả các khía cạnh quan trọng của chủ đề vào một trang. Chú ý rằng trang trụ cột cần phải tóm gọn một cách rộng rãi về chủ đề bạn đang tập trung để bạn có thể liên kết tất cả các trang nội dung liên quan một cách hợp lý. Điều này có thể khó khăn hơn một chút nếu bạn làm việc trong một lĩnh vực cụ thể như dịch vụ địa phương bao gồm luật sư, thợ cơ khí và nhiều hơn nữa. Trong trường hợp này, bạn có thể muốn xem xét các công ty cụ thể cho tiếp thị luật sư hoặc tiếp thị địa phương.
Nội dung nhóm bạn tạo hoặc tối ưu hóa cần đi sâu vào một lĩnh vực được đề cập trong trang trụ cột. Ví dụ, nếu bạn có một trang trụ cột về tối ưu hóa máy chủ tìm kiếm, trang nội dung nhóm sẽ chi tiết cách tối ưu hóa kiến trúc trang web của bạn cho máy chủ tìm kiếm.
Hãy xem nội dung của bạn dưới góc độ các chủ đề mà bạn muốn doanh nghiệp của bạn cạnh tranh, thay vì từ khóa riêng lẻ. Tuy từ khóa vẫn có thể đóng vai trò trong chiến lược tổng thể của bạn, nhưng chủ đề bây giờ là nền tảng dưới đó chiến lược từ khóa hoạt động.
Khi bạn đã có một trang trụ cột đã xác định, hãy cập nhật liên kết trong các trang nội dung liên quan mà bạn đã xác định để tạo thành một “cluster” xung quanh trang trụ cột. Mỗi bài viết trong nhóm cần phải được liên kết ít nhất một lần với cùng văn bản gốc (phần được liên kết) để công cụ tìm kiếm biết rằng nó là một phần của một nhóm chủ đề.
Theo thời gian, hãy theo dõi thứ hạng của trang trụ cột trên công cụ tìm kiếm. Khi thứ hạng của bạn ổn định và bạn đã tăng sự uy tín trên chủ đề, bạn có thể mở rộng chuỗi nhóm chủ đề bằng cách liên kết đến một chủ đề liên quan.
Cách bắt đầu với Topic Clusters
Trước khi bắt đầu nghiên cứu và viết nội dung website của mình, bạn cần phải suy nghĩ xem phương pháp này có phù hợp với doanh nghiệp của mình không. Bạn có thể bắt đầu bằng cách tự hỏi:
- Chủ đề bạn muốn xếp hạng có đủ lượng tìm kiếm xứng đáng với thời gian và nỗ lực không?
- Bạn có lẽ đã có nội dung bao gồm chủ đề? Nó có thể được tối ưu hóa và sử dụng trong nội dung cụm của bạn hay chỉ được thêm vào thông qua các liên kết nội bộ?
- Bạn có thể đề cập chi tiết về chủ đề trong đầu không? Bạn có nhiều khả năng sẽ cần viết nhiều nội dung đến mức bạn đang đi sâu vào chi tiết một số nội dung của mình.
Nếu bạn có thể trả lời những câu hỏi ban đầu này thì bạn sẽ có một điểm khởi đầu tuyệt vời cho nội dung cụm của mình.
Lập bản đồ các cụm
Các bước tiếp theo bạn cần thực hiện là vạch ra nội dung cụm của bạn thông qua một quy trình đơn giản.
Đầu tiên, hãy ghi lại 5-10 vấn đề mà khách hàng lý tưởng của bạn gặp phải và nhóm những vấn đề này thành các lĩnh vực chủ đề rộng. Sau đó, bạn sẽ muốn thực hiện một nghiên cứu nhỏ từ khóa để xây dựng từng lĩnh vực chủ đề của mình với nhiều nội dung hơn. Bạn sẽ muốn chọn những từ khóa có khối lượng lớn nhưng không quá khó để xếp hạng.
Tiếp theo, là đảm bảo nội dung bạn đang tạo được xác thực bằng cách xem nội dung của đối thủ cạnh tranh, xem họ làm gì và xếp hạng tốt cho từ khóa của bạn. Cuối cùng, hãy vạch ra cách hoạt động của cụm nội dung của bạn và nó sẽ trông như thế nào, sử dụng cấu trúc điều hướng và liên kết nội bộ của blog của bạn.
Điều này có thể đi kèm với một số công việc bổ sung để đảm bảo rằng cả blog và cấu trúc điều hướng của bạn có thể phù hợp với chiến lược nội dung cụm mới của bạn.
Xem thêm hướng dẫn nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
Tạo và đo lường
Cuối cùng, bây giờ bạn đã hoàn thành tất cả công việc nghiên cứu và chuẩn bị của mình, bạn có thể bắt đầu với việc tạo nội dung cho nhóm đầu tiên của mình. Đảm bảo rằng bạn đang tuân theo các phương pháp hay nhất về SEO hiện tại, bao gồm đếm từ, nghiên cứu từ khóa cho từng phần, đảm bảo tất cả các thẻ alt của bạn đã được hoàn thành và bạn đã có sự kết hợp tuyệt vời giữa liên kết nội bộ và liên kết bên ngoài.
Bạn có thể cải thiện và lặp lại quy trình này cho một số cụm chủ đề khác nhau miễn là nó có liên quan nhiều đến trang web hoặc doanh nghiệp của bạn. Hãy thử đảm bảo rằng bạn đang trả lời mọi câu hỏi mà khách hàng của bạn đang hỏi.
Nhưng để xem liệu chiến lược của bạn có hoạt động hay không, bạn cần phải phân tích và đo lường tác động của mình. Điều này có thể bao gồm việc xem liệu bạn có tăng lưu lượng truy cập thông qua nội dung cụm blog của bạn hay không. Nếu bất kỳ trang cụm nào trong số đó đang giúp bạn nhận được chuyển đổi và nếu bất kỳ trang nào trong số đó đang được xếp hạng cao cho từ khóa đã chọn của họ.
Hãy nhớ tiếp tục tối ưu hóa nội dung khi cần thiết và cập nhật bất kỳ website nào có ngày cụ thể để độc giả của bạn luôn có quyền truy cập vào nội dung mới nhất và tốt nhất.
Xem thêm kỹ thuật seo nội dung
Ví dụ về tạo topic cluster
C++ là một ngôn ngữ phần mềm mạnh và phổ biến với người làm lập trình. Chúng tôi w3seo hôm nay sẽ sử dụng nó làm ví dụ về xây dựng phần topic cluster cho từ khóa “hướng dẫn lập trình c++”. Hãy xem cách chúng tôi đã làm điều đó.
Nghiên cứu từ khóa
Khi tạo một cụm chủ đề, bạn phải xác định càng nhiều chủ đề con càng tốt có liên quan ngữ nghĩa với chủ đề chính mà bạn đang cố gắng bao phủ.
Những chủ đề con này thường được đại diện bởi từ khóa; chính xác các từ khóa này có thể tìm thấy trong các nhà cung cấp dữ liệu từ khóa như Ahrefs hoặc SEMrush.
Cụ thể cho cụm chủ đề, chúng tôi có ba loại từ khóa:
- Phrase match
- Phrase match
- Semantic
Một lưu ý quan trọng ở đây là cả hai loại từ Phrase match và Phrase match cũng là các từ khóa có semantic.
Dựa trên từ khóa “hướng dẫn lập trình C++,” dưới đây là các ví dụ về loại từ khóa khớp cụm, từ khóa khớp thuật ngữ và từ khóa liên quan ngữ nghĩa:
Phrase Match (Từ khóa khớp cụm):
- “Hướng dẫn lập trình C++ cho người mới học”
- “Hướng dẫn lập trình C++ cơ bản”
- “Hướng dẫn lập trình C++ từ A đến Z”
Term Match (Từ khóa khớp thuật ngữ):
- “Hướng dẫn C++”
- “Lập trình C++”
- “Cách học C++”
Semantic (Từ khóa liên quan ngữ nghĩa):
- “Lập trình Cplusplus”
- “Học Cplusplus”
- “Bài giảng C++”
- “Kiến thức cơ bản về lập trình C++”
Từ khóa khớp cụm (phrase match) sẽ khớp với toàn bộ cụm từ “hướng dẫn lập trình C++” hoặc các biến thể của nó. Từ khóa khớp thuật ngữ (term match) sẽ khớp với các từ riêng lẻ trong cụm từ, trong khi từ khóa liên quan ngữ nghĩa (semantic) sẽ khớp với các từ hoặc biểu đồ từ có liên quan đến chủ đề chung “lập trình C++”.
URL Architecture
Kiến trúc URL Trong hầu hết các trường hợp, trang trung tâm (hubpage) được đặt trong một thư mục con, trong khi các trang cụm (cluster pages) được đặt trong các thư mục riêng biệt dưới thư mục con đó.
Trong trường hợp của chúng tôi, trang trung tâm được đặt trong thư mục con sau:
Dưới đây là một ví dụ về kiến trúc URL cho một cluster với từ khóa “hướng dẫn lập trình C++”:
URL trang trung tâm (Hub Page):
https://example.com/huong-dan-lap-trinh-cplusplus
URL các trang cụm (Cluster Pages):
- https://example.com/huong-dan-lap-trinh-cplusplus/co-ban
- https://example.com/huong-dan-lap-trinh-cplusplus/cho-nguoi-moi-hoc
- https://example.com/huong-dan-lap-trinh-cplusplus/su-dung-trong-phat-trien-phan-mem
- https://example.com/huong-dan-lap-trinh-cplusplus/lap-trinh-giao-dien-do-hoa
- https://example.com/huong-dan-lap-trinh-cplusplus/du-an-mau
- https://example.com/huong-dan-lap-trinh-cplusplus/giai-quyet-van-de
- https://example.com/huong-dan-lap-trinh-cplusplus/tai-lieu-tham-khao
- https://example.com/huong-dan-lap-trinh-cplusplus/doi-tuong
- https://example.com/huong-dan-lap-trinh-cplusplus/khai-niem-nang-cao
Như bạn có thể thấy, trang trung tâm chứa từ khóa chính “hướng dẫn lập trình C++,” trong khi các trang cụm tiếp theo chứa các từ khóa con liên quan và bổ sung sau dấu gạch chéo sau cùng. Điều này giúp tạo sự liên kết giữa các trang trong cluster và giúp công cụ tìm kiếm hiểu rằng chúng liên quan chặt chẽ với nhau và với chủ đề chính “hướng dẫn lập trình C++.”
Cấu trúc lại các page
Cấu trúc lại các page đó là một phần rất quan trọng của quá trình và đóng vai trò quan trọng trong sự thành công của topic cluster cho đến nay.
Vậy, thông tin cấu trúc là gì khi nói đến cụm chủ đề?
Thông tin cấu trúc đề cập đến thứ tự mà thông tin được trình bày trên trang trung tâm (hub page) của cụm chủ đề cũng như các trang cụm (cluster pages).
Nói một cách đơn giản, bạn cần tổ chức thông tin trên trang trung tâm và các trang cụm của bạn một cách dễ hiểu và hợp lý cho người dùng của cụm chủ đề của bạn.
Có nhiều cách để cấu trúc thông tin của topic cluster, nhưng theo chúng tôi cấu trúc đơn giản nhất là cấu trúc theo độ phức tạp của bài viết thường là từ dễ đến khó. Đối với một số bài viết mang yếu tố lịch sử các bạn có thể chọn cấu trúc theo thời gian.
Dưới đây là cấu trúc sắp xếp bài viết từ dễ đến khó dựa trên các URL bạn đã cung cấp:
- https://example.com/huong-dan-lap-trinh-cplusplus/co-ban
- https://example.com/huong-dan-lap-trinh-cplusplus/cho-nguoi-moi-hoc
- https://example.com/huong-dan-lap-trinh-cplusplus/su-dung-trong-phat-trien-phan-mem
- https://example.com/huong-dan-lap-trinh-cplusplus/lap-trinh-giao-dien-do-hoa
- https://example.com/huong-dan-lap-trinh-cplusplus/du-an-mau
- https://example.com/huong-dan-lap-trinh-cplusplus/giai-quyet-van-de
- https://example.com/huong-dan-lap-trinh-cplusplus/tai-lieu-tham-khao
- https://example.com/huong-dan-lap-trinh-cplusplus/doi-tuong
- https://example.com/huong-dan-lap-trinh-cplusplus/khai-niem-nang-cao
Sắp xếp theo cấu trúc này sẽ giúp người đọc đi từ các khái niệm cơ bản và dễ hiểu đến các chủ đề phức tạp và nâng cao trong lập trình C++.
Tiến hành tạo nội dung cho từng page cluster
Mỗi trang cụm cần tạo nội dung độc đáo và hữu ích cho chủ đề cụ thể của nó. Đảm bảo rằng thông tin được trình bày một cách cụ thể và dễ hiểu cho người đọc. Và đừng quên internal link đến trang hubpage.
Bố cục hubpage
Việc bố cục hubpage và clusterpage như 1 trang bình thường chuẩn seo, tuy nhiên theo chúng tôi các bạn nên có danh sách internal link về những trang cluster page bên trang sidebar.
Ví dụ bố cục hubpage
- <h1> Tiêu đề
- <h2> Tiêu đề—dành cho mỗi phần/trang cụm
- Breadcrumbs—không quá quan trọng cho trang trung tâm như trang cụm
- Table of Contents—với liên kết nội bộ đến các trang cụm
- Nội dung—giới thiệu về phần con mà không đi vào quá chi tiết
- Liên kết nội bộ—đến các trang cụm dưới dạng CTA
- Phương tiện truyền thông—bao gồm biểu đồ tùy chỉnh, video và hình ảnh chụp màn hình
- Thông tin tác giả—lý tưởng ở cuối trang
Bố cục clusterpage
Bố cục trang cho các trang cụm giữ vai trò quan trọng trong việc cung cấp thông tin chi tiết và cụ thể về các phần con của chủ đề chung. Dưới đây là cấu trúc mà chúng tôi sử dụng cho các trang cụm:
- <h1> Tiêu đề
- <h2> Tiêu đề—được sử dụng cho từng phần cụm
- Breadcrumbs—không quá quan trọng cho trang cụm
- Table of Contents—với liên kết nội bộ dẫn đến các phần cụm cụ thể
- Nội dung—giới thiệu chi tiết về chủ đề con mà không đi quá sâu
- Liên kết nội bộ—đến các trang cụm khác trong dạng nút kêu gọi hành động (CTA)
- Phương tiện truyền thông—bao gồm biểu đồ tùy chỉnh, video và hình ảnh chụp màn hình
Cấu trúc này giúp đảm bảo rằng mỗi trang cụm cung cấp thông tin cụ thể về chủ đề con mà người đọc đang quan tâm và dễ dàng điều hướng giữa các trang cụm khác nhau trong cụm chủ đề.
