Seo copywriting là gì ? những điều cần biết

SEO Copywriting là một lĩnh vực chuyên môn kết hợp giữa kỹ năng viết lách và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) để tạo ra nội dung không chỉ hấp dẫn đối với độc giả mà còn được xếp hạng cao trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs). Qua việc nắm bắt và áp dụng các nguyên tắc SEO, một bản copywriting hiệu quả không chỉ truyền đạt thông điệp một cách rõ ràng và thuyết phục mà còn đảm bảo rằng nội dung được tối ưu hóa với các từ khóa phù hợp, giúp tăng cường khả năng hiển thị trực tuyến và thu hút lượng truy cập tự nhiên từ các công cụ tìm kiếm. Điều này yêu cầu một sự hiểu biết sâu sắc về mục tiêu và nhu cầu của đối tượng mục tiêu, cũng như khả năng tinh tế trong việc kết hợp từ khóa một cách tự nhiên và thông minh vào trong bản văn, đồng thời duy trì sự hấp dẫn và giá trị thông tin cho người đọc.

Copywriting là gì?

Copywriting là công việc hay nghề nghiệp thường viết văn bản nhằm đến cho quảng cáo hoặc marketing cho sản phẩm, thường là những bản viết copy với mục tiêu nâng cao nhận thức của khách hàng về sản phẩm và thương hiệu và mục đích cuối là thúc đẩy khách hàng sử dụng sản phẩm và dịch vụ.

Copywriter giúp tạo bảng quảng cáo, tài liệu quảng cáo, danh mục, lời bài hát leng keng, quảng cáo trên tạp chí và báo, thư chào hàng và thư trực tiếp khác, kịch bản cho quảng cáo trên truyền hình hoặc đài phát thanh, khẩu hiệu, sách trắng, bài đăng trên mạng xã hội và các phương tiện truyền thông tiếp thị khác.

Nhiều copywriter được tuyển dụng trong các bộ phận tiếp thị, đại lý quảng cáo, công ty quan hệ công chúng, đại lý viết quảng cáo hoặc tự kinh doanh với tư cách là dịch giả tự do, nơi có khách hàng từ các công ty nhỏ đến lớn.

Nghề copywriting ngày nay?

Nghề copywriting ngày nay đã trải qua nhiều thay đổi và phát triển, đặc biệt là với sự lên ngôi của kỹ thuật số và mạng xã hội. Copywriters hiện đại không chỉ cần phải am hiểu về ngôn từ và có khả năng sáng tạo nội dung hấp dẫn, mà còn phải nắm vững các kỹ thuật SEO, hiểu biết về hành vi người tiêu dùng trực tuyến, và có khả năng tối ưu hóa nội dung cho nhiều nền tảng khác nhau từ website, blog đến các kênh mạng xã hội. Ngoài ra, họ cũng cần có kỹ năng phân tích dữ liệu để đánh giá hiệu quả của nội dung và điều chỉnh chiến lược theo thời gian. Điều này đòi hỏi một sự linh hoạt và khả năng thích ứng cao, khi mà nghề copywriting không chỉ đơn thuần là viết lách mà còn liên quan đến việc xây dựng chiến lược nội dung, quản lý dự án và thậm chí là tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi. Với tầm quan trọng ngày càng tăng của nội dung trong marketing kỹ thuật số, nghề copywriting đã trở thành một yếu tố không thể thiếu trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu trực tuyến.

SEO Copywriting là làm gì?

SEO Copywriting là quá trình tạo ra nội dung văn bản không chỉ nhằm mục đích thu hút sự chú ý và giữ chân độc giả, mà còn được tối ưu hóa để đạt được thứ hạng cao trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs). Công việc này đòi hỏi sự kết hợp giữa kỹ năng sáng tạo nội dung và kiến thức sâu sắc về SEO, bao gồm việc lựa chọn và sử dụng từ khóa một cách hiệu quả, cấu trúc nội dung tối ưu cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm, cũng như việc tạo ra các tiêu đề, phụ đề và mô tả meta hấp dẫn để tăng cơ hội nhấp chuột từ trang kết quả tìm kiếm. Ngoài ra, SEO Copywriting còn bao gồm việc tối ưu hóa các yếu tố trên trang như các thẻ tiêu đề, sử dụng thẻ alt cho hình ảnh, và tạo liên kết nội bộ để cải thiện khả năng truy cập và hiệu quả SEO tổng thể của trang web. Mục tiêu cuối cùng của SEO Copywriting không chỉ là tăng thứ hạng trên SERPs mà còn làm cho nội dung trở nên thú vị và có giá trị đối với độc giả, từ đó thúc đẩy hành động và tương tác từ phía người dùng.

Tại sao Copywriting lại quan trọng?

Copywriting quan trọng vì nó đóng vai trò quyết định trong việc thuyết phục, tạo ấn tượng và tạo liên kết với khách hàng và độc giả. Dưới đây là một số lý do tại sao copywriting được coi là một yếu tố quan trọng trong marketing và truyền thông:

1. Thuyết phục và tạo ấn tượng: Một bài viết copywriting xuất sắc có khả năng thuyết phục người đọc mua sắm, đăng ký, hoặc tham gia hành động mà bạn mong muốn. Bằng cách sử dụng từ ngữ, cấu trúc câu, và thông điệp phù hợp, bạn có thể thuyết phục người đọc rằng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn đáng để đầu tư.
2. Tạo liên kết với khách hàng: Copywriting giúp bạn tạo liên kết tinh tế và cá nhân hơn với khách hàng. Bằng cách sử dụng ngôn ngữ và cảm xúc phù hợp, bạn có thể xây dựng sự tin tưởng và tạo cảm giác gần gũi, khuyến khích khách hàng cảm thấy họ hiểu và được chú trọng.
3. Tạo sự khác biệt: Trong môi trường cạnh tranh gay gắt, copywriting sáng tạo và độc đáo có thể giúp bạn nổi bật. Bạn có thể sử dụng ngôn ngữ riêng, câu chuyện, và lối viết khác biệt để tạo dấu ấn độc đáo cho thương hiệu của bạn.
4. Tối ưu hóa cho SEO: Copywriting cũng liên quan đến việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO). Việc sử dụng từ khóa phù hợp trong bài viết có thể cải thiện khả năng xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm, giúp tăng lượng truy cập trang web.
5. Tạo nội dung chia sẻ: Bài viết copywriting độc đáo và thú vị thường được chia sẻ trên các mạng xã hội và các nền tảng truyền thông khác. Điều này có thể tạo ra sự lan truyền nhanh chóng và tiếp cận đa dạng đối tượng.
6. Tạo hiệu suất cao hơn cho quảng cáo: Trong các chiến dịch quảng cáo, việc có bản copywriting hấp dẫn có thể cải thiện hiệu suất và tỷ lệ chuyển đổi. Một tiêu đề sắc nét và một nội dung thuyết phục có thể tạo ra hiệu quả quảng cáo tốt hơn.

Tóm lại, copywriting không chỉ đơn thuần là việc viết văn bản mà còn là nghệ thuật thuyết phục và tạo sự kết nối với người đọc. Nó ảnh hưởng mạnh mẽ đến cách mọi người nhìn nhận thương hiệu của bạn và có thể tác động trực tiếp đến kết quả kinh doanh của bạn.

Các bước tiến hành viết SEO Copywriting

Bắt đầu với nghiên cứu từ khóa

Bắt đầu với nghiên cứu từ khóa là bước đầu tiên và cực kỳ quan trọng trong quy trình SEO Copywriting. Quá trình này bao gồm việc xác định những từ khóa và cụm từ mà đối tượng mục tiêu của bạn sử dụng khi họ tìm kiếm thông tin trên các công cụ tìm kiếm như Google. Mục tiêu của nghiên cứu từ khóa không chỉ là tìm ra những từ khóa phổ biến nhất mà còn bao gồm việc hiểu sâu hơn về nhu cầu và hành vi tìm kiếm của người dùng. Điều này giúp đảm bảo rằng nội dung bạn tạo ra không chỉ phù hợp và hấp dẫn với độc giả mà còn có khả năng đạt được thứ hạng cao trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).

Các bước cơ bản trong nghiên cứu từ khóa bao gồm:

1. Xác định các chủ đề chính: Dựa trên sản phẩm, dịch vụ, hoặc chủ đề mà bạn muốn viết, hãy xác định các chủ đề chính mà đối tượng mục tiêu của bạn có thể quan tâm.
2. Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa: Có nhiều công cụ, từ miễn phí đến trả phí, như Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, và Moz, giúp bạn tìm kiếm và phân tích từ khóa dựa trên khối lượng tìm kiếm, độ khó, và các yếu tố khác.
3. Phân tích đối thủ: Xem xét từ khóa và nội dung của các đối thủ cạnh tranh để hiểu những gì họ đang làm và tìm ra cơ hội cho mình.
4. Chọn từ khóa dài và ngắn hạn: Kết hợp cả từ khóa ngắn, thường có khối lượng tìm kiếm cao và cạnh tranh lớn, và từ khóa dài, thường cụ thể hơn và dễ xếp hạng hơn, vào chiến lược nội dung của bạn.
5. Hiểu ý định tìm kiếm: Phân tích ý định đằng sau các từ khóa để tạo ra nội dung phù hợp với nhu cầu thông tin, sản phẩm, hoặc dịch vụ mà người dùng đang tìm kiếm.

Bằng cách thực hiện nghiên cứu từ khóa một cách cẩn thận và chi tiết, bạn sẽ đặt nền móng vững chắc cho chiến lược SEO Copywriting, giúp tối ưu hóa khả năng hiển thị trực tuyến và kết nối tốt hơn với đối tượng mục tiêu của mình.

Tiến hành SEO Copywriting

Sau các bước chuẩn bị, bạn sẽ thu được cái nhìn toàn diện về nội dung mà bạn sắp viết, điều này sẽ hỗ trợ việc phát triển bài viết SEO theo hướng mong muốn. Bằng cách sử dụng danh sách từ khóa đã thu thập, chúng ta có khả năng tổng hợp và phân loại thông tin một cách hiệu quả. Trong danh sách này, chúng ta sẽ thiết lập một bản báo cáo sơ bộ để xác định mức độ ưu tiên của từng từ khóa.

Cần xác định từ khóa nào được ưu tiên xếp hạng trước tiên. Lựa chọn từ khóa để tối ưu SEO đầu tiên đòi hỏi sự cân nhắc về độ khó của từ khóa.

Chúng ta cần hướng dẫn sự chú ý vào những từ khóa ít cạnh tranh hơn. Thông thường, các từ khóa dài (long tail keywords) sẽ là lựa chọn tốt.

Phân Tích Ý Định Tìm Kiếm

Để đạt được vị trí cao trên các công cụ tìm kiếm, việc tối ưu nội dung theo ý định tìm kiếm của người dùng là cực kỳ quan trọng. Ý định tìm kiếm giúp xác định cách chúng ta nên soạn thảo nội dung để thỏa mãn nhu cầu của người dùng. Thông tin chi tiết về ý định tìm kiếm có thể tìm hiểu thêm.

Phát Triển Trang Đích

Bước cuối cùng là xây dựng các trang nền tảng và bài viết chuẩn SEO, đáp ứng nhu cầu của người tìm kiếm. Tiếp theo, kết nối các liên kết nội bộ đến các bài viết này, đồng thời đảm bảo khả năng truy cập dễ dàng cho người dùng qua liên kết hoặc menu.

Quy trình nghiên cứu từ khóa mang lại cái nhìn đa chiều về từ khóa, mở ra nhiều cơ hội để khám phá các khía cạnh khác nhau. Từ một từ khóa cốt lõi, chúng ta mở rộng nội dung liên quan đến từ khóa đó. Không chỉ dừng lại ở từ khóa, chúng ta còn cần tìm ra góc nhìn độc đáo và câu chuyện liên quan đến từ khóa để phát triển nội dung. Để biết thêm thông tin, bạn có thể tham khảo cách phát triển ý tưởng cho blog.

Giai đoạn viết một bài viết

Khi bạn chọn được chủ đề hoặc câu chuyện mình muốn thể hiện qua văn bản, bạn bắt đầu bước vào hành trình viết bài SEO. Việc này diễn ra qua ba pha chính: chuẩn bị, soạn thảo, và hiệu đính.

1. Chuẩn bị: Đặt Nền Móng

Trước khi bạn nhấn phím đầu tiên hoặc viết dòng chữ đầu tiên, hãy dành chút thời gian để suy ngẫm về nội dung bạn sắp tạo ra. Có thể bạn đã chọn được chủ đề, nhưng trước khi đặt bút, cần phải xác định rõ:

• Mục tiêu của bài viết: Bạn muốn thông điệp của mình truyền tải điều gì? Bạn muốn đạt được kết quả gì thông qua bài viết này?
• Thông điệp chính và phụ: Bài viết của bạn sẽ nêu lên những điểm chính và phụ nào? Bạn sẽ giải đáp những vấn đề gì cho độc giả?
• Cấu trúc nội dung: Làm thế nào để sắp xếp các ý một cách logic và hợp lý trong bài viết của bạn?
• Mục tiêu SEO: Định rõ mục tiêu SEO giúp bạn hướng dẫn nội dung cho phù hợp với các công cụ tìm kiếm.
• Cách trình bày thông tin: Cần cân nhắc về cách thức bạn sẽ trình bày thông tin để nó dễ tiếp nhận và thu hút.

2. Soạn Thảo: Dệt Nên Bài Viết

Sau khi đã có bản đồ cho hành trình, bạn chính thức bắt đầu viết. Giai đoạn này chiếm khoảng 20% thời gian tổng thể của quá trình viết bài.

• Viết liên tục: Đừng ngần ngại, hãy viết mà không dừng lại. Ở giai đoạn này, không cần phải hoàn hảo, chỉ cần bạn ghi lại được ý chính và từ khóa quan trọng.
• Theo dõi cấu trúc: Giữ vững dàn ý đã lên và viết theo đó, đảm bảo sử dụng ngôn ngữ phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn.
• Tối ưu hóa đọc hiểu: Ngoài chính tả, hãy làm cho bài viết của bạn dễ đọc và hấp dẫn về mặt hình thức.
• Phát triển phong cách viết: Việc đọc đa dạng nguồn và thể loại có thể giúp bạn phát triển phong cách viết của mình.

3. Hiệu Đính: Tinh Chỉnh Tác Phẩm

Cuối cùng, khi bạn có bản thảo đầu tiên, bạn sẽ tiến hành hiệu đính kỹ lưỡng.

• Chú trọng từng từ, câu chữ: Đọc kỹ từng phần của bài viết, điều chỉnh ngôn từ để phù hợp hơn với độc giả và cải thiện độ mượt mà của văn phong.
• Dành thời gian cần thiết: Pha này đòi hỏi sự tỉ mỉ và chú trọng, có thể quyết định chất lượng cuối cùng của bài viết SEO.

Nhớ rằng, mỗi bước trong quá trình này đều quan trọng và đóng góp vào việc tạo ra một bài viết SEO chất lượng. Đừng vội vàng qua bất kỳ bước nào để đảm bảo kết quả tốt nhất.

Kết luận: Viết bài quảng cáo SEO là một quá trình

SEO copywriting là một quá trình tập, viết, chỉnh sửa, thay đổi,…các đoạn trên là quy trình chúng tôi viết SEO để đảm bảo cho bài viết của mình tốt nhất có thể. Nhờ vào quy trình này chúng tôi đã có thể viết được những bài quảng cáo chất lượng chuẩn SEO