Search engine marketing

Search engine marketing

Rate this post

Search engine marketing

Hãy cùng xem xét chi tiết hơn về tiếp thị công cụ tìm kiếm

Gần đây bạn có mua sắm trực tuyến không?

Nếu vậy, bạn không đơn độc.

Vào năm 2016, hơn 1,6 tỷ người trên toàn thế giới đã mua một thứ gì đó trực tuyến. Và, đến năm 2021, ước tính con số đó sẽ vào khoảng 2,14 tỷ.

Con số lớn, phải không?

Chắc chắn, không có gì ngạc nhiên khi doanh số bán lẻ trực tuyến đang tăng lên (này, Amazon, chúng tôi đang xem xét bạn), nhưng bạn có thể bị sốc khi biết chính xác thương mại điện tử đã trở nên lớn mạnh như thế nào.

Tính đến năm 2019, nó chiếm gần 16% thị trường bán lẻ.

Thế giới tập trung vào công nghệ của chúng tôi không có nghĩa là cái chết của các cửa hàng truyền thống.

Tuy nhiên, điều đó có nghĩa là nếu bạn không có sự hiện diện trực tuyến, thì bạn cần phải bắt đầu phát triển một sự hiện diện.

Các bài viết liên quan:

Nhanh. Khi khách hàng tiềm năng của bạn chuyển sang sử dụng Internet và các đối thủ cạnh tranh của bạn bắt đầu tăng cường các chiến dịch tiếp thị xã hội của họ, bạn cần phải đi trước tất cả họ một bước nếu không bạn sẽ thua lỗ trong một số hoạt động kinh doanh lớn.

Tất cả chúng ta đều đang tìm kiếm lợi thế cạnh tranh đó sẽ khiến chúng ta nổi bật và thúc đẩy hoạt động kinh doanh của mình và tiếp thị qua công cụ tìm kiếm – hoặc SEM – có thể là công cụ hoàn hảo cho bạn.

Hướng dẫn của chúng tôi về SEM sẽ giúp bạn hiểu nó là gì và nếu bây giờ là thời điểm thích hợp để sử dụng nó.

Nếu bạn đã từng nghĩ “Làm cách nào để doanh nghiệp của mình trở thành kết quả tìm kiếm số 1 trên Google (hoặc Bing, hoặc Yahoo, v.v.)?” bạn có thể ngừng băn khoăn vì chúng tôi đã giúp bạn.

SEM là gì?

Có thể bạn không biết, nhưng rất có thể bạn đã thấy hàng chục, nếu không phải hàng trăm, quảng cáo SEM chỉ trong tuần này.

Hầu như mỗi khi bạn truy cập một công cụ tìm kiếm (ví dụ như Google, Yahoo hoặc Bing) và nhập một cụm từ, bạn sẽ thấy điều này:

Search engine marketing

Ví dụ về Quảng cáo Văn bản Tiếp thị Công cụ Tìm kiếm

Nhìn quen không? Tất cả những quảng cáo đó đều có ở đó, nhờ SEM.

SEM là viết tắt của Search Engine Marketing và về cơ bản nó là quảng cáo trả tiền, tương đương trực tuyến với việc đăng một quảng cáo trên báo.

Khái niệm này khá đơn giản – Doanh nghiệp của bạn trả tiền cho các không gian quảng cáo nổi bật hơn trên trang để tăng khả năng nhấp chuột, lượt truy cập, bán hàng và tất cả những thứ tốt đó.

Bạn có thể đưa doanh nghiệp của mình lên đầu danh sách kết quả tìm kiếm, ngay trước mặt những khách hàng có khả năng đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

SEM so với SEO

Chờ một chút, bạn nói.

Đó chỉ là SEO, phải không?

Sự khác biệt lớn là gì?

Cả SEM và SEO đều có cùng mục tiêu; tăng lưu lượng truy cập vào một trang web bằng cách đặt nó ở vị trí cao hơn trên trang kết quả tìm kiếm.

Tuy nhiên, có một số khác biệt giữa hai loại, trong đó chi phí là yếu tố quan trọng nhất.

Nói một cách đơn giản, SEO là miễn phí, còn SEM thì không.

Nhưng điều đó không có nghĩa là cái này tốt hơn cái kia, đặc biệt là khi bạn nhìn kỹ hơn một chút.

SEO còn được gọi là danh sách không phải trả tiền, có nghĩa là công cụ tìm kiếm, không phải bạn, kiểm soát vị trí xếp hạng của danh sách.

Tất nhiên, bởi vì SEO phần lớn dựa trên chất lượng nội dung của bạn, có một số bước bạn có thể thực hiện để cải thiện cơ hội xếp hạng cao của mình.

Nhưng, nó sẽ không dễ dàng.

Các doanh nghiệp có thể mất nhiều năm để thấy được kết quả mạnh mẽ, vì vậy chỉ cần dựa vào SEO để đưa bạn lên vị trí hàng đầu không phải là một ý tưởng tuyệt vời.

Miễn phí? Đúng.

Nhanh? Không.

Đó là lúc SEM phát huy tác dụng.

Như chúng ta đã tìm hiểu trước đó, SEM hoặc danh sách trả phí có thể cung cấp cho bạn các vị trí quảng cáo chính với một mức giá.

Hãy xem ví dụ về cả hai công cụ có thể trông như thế nào đối với khách hàng của bạn.

Chúng tôi sẽ thực hiện một tìm kiếm trên Google cho “tất mới lạ của nam giới”.

Search engine marketing

Một quảng cáo hiệu quả, phải không?

Nhưng sẽ không thể thực hiện được nếu không có các từ khóa phù hợp.

Hiểu từ khóa sẽ giúp bạn tạo ra những quảng cáo tuyệt vời.

Và khi bạn đã sẵn sàng làm điều đó, hãy nhớ xem bài viết của chúng tôi về cách phù hợp để triển khai chiến dịch SEM

Yếu tố quan trọng nhất của SEM

Nếu có một yếu tố bắt buộc của SEM, thì nó sẽ phải là từ khóa.

Từ khóa là cơ sở của bất kỳ chiến lược SEM tốt nào, vì vậy việc hiểu chúng là vô cùng quan trọng. Từ khóa chúng tôi có nghĩa là gì?

Search engine marketing

Từ khóa là những gì bạn nhập vào hộp màu trắng quen thuộc đó.

Và những từ khóa đó rất quan trọng đối với sự thành công của bạn.

Hãy để chúng tôi giải thích.

Điều quan trọng là phải tiến hành nghiên cứu từ khóa ngay khi bắt đầu chiến dịch SEM của bạn. Đúng vậy – trước khi vẽ bất kỳ quảng cáo nào, chạy bất kỳ con số nào hoặc đặt giá thầu, bạn phải đi sâu vào một số nghiên cứu bởi vì việc tìm kiếm từ khóa phù hợp có thể có nghĩa là sự khác biệt giữa việc thu hút sự chú ý của khách hàng hoặc mãi mãi để mất họ vào tay đối thủ cạnh tranh.

Có rất nhiều công cụ có thể giúp bạn xác định và chọn từ khóa, điều này thật tuyệt!

Khi bạn xem xét và lập danh sách của mình, có bốn loại từ khóa cần lưu ý.

Mỗi loại sẽ cung cấp cho bạn một phạm vi tiếp cận khác nhau và do đó kết quả khác nhau.

Từ khoá Kết hợp Rộng.

Những từ khóa này sẽ kích hoạt quảng cáo của bạn nếu ai đó sử dụng chúng trong tìm kiếm của họ, nhập một biến thể hoặc nhập một chủ đề có liên quan.

Từ khóa đối sánh rộng cung cấp cho bạn phạm vi tiếp cận rộng, nhưng chúng có thể không phải là thứ mà khách hàng đang tìm kiếm.

Ví dụ: Bạn đang bán giày và từ khóa đối sánh rộng của bạn là “giày”.

Quảng cáo của bạn có thể sẽ được kích hoạt bởi các tìm kiếm không chỉ cho từ khóa đó mà còn cho “giày”, “giày quần vợt”, “giày ba lê”, “Nikes” và thậm chí cả “phụ kiện” để kể tên một số.

Từ khoá Kết hợp Cụm từ.

Những từ khóa này có thể kích hoạt quảng cáo của bạn hiển thị khi một tìm kiếm khớp với cụm từ cụ thể của bạn hoặc một biến thể rất gần giống.

Có thể có một vài từ trước hoặc sau, nhưng không thể thêm chúng vào giữa cụm từ.

Từ khóa của bạn không chỉ được nhắm mục tiêu nhiều hơn mà còn có nhiều khả năng phù hợp hơn với những gì người tìm kiếm đang cố gắng tìm.

Ví dụ: Từ khóa đối sánh cụm từ của bạn là “giày trẻ em”.

Quảng cáo của bạn có thể được kích hoạt cho các tìm kiếm như “giày trẻ em màu xanh lá cây”, “giày trẻ em giá rẻ”, “giày trẻ em giảm giá”, “giày cho trẻ em” hoặc “giày mùa hè cho trẻ em”.

Từ khoá Kết hợp Chính xác.

Những từ khóa này kích hoạt khi ai đó tìm kiếm chính xác một cụm từ chính xác, hoặc các từ khóa có nghĩa tương đương, từ đồng nghĩa.

Loại từ khóa này được kiểm soát nhiều hơn một chút so với những loại từ khóa trước, nhưng quảng cáo của bạn có nhiều khả năng tiếp cận đúng khách hàng hơn.

Những quảng cáo này có nghĩa là ít nhấp chuột hơn nhưng khách hàng nghiêm túc hơn.

Ví dụ: giả sử bạn bán hoa tươi và dùng từ khóa “hoa tươi” là từ quảng cáo.

Từ khoá Kết hợp Phủ định.

Không giống như các loại khác, từ khóa đối sánh phủ định là tất cả về những tìm kiếm bạn không muốn quảng cáo của mình xuất hiện.

Nói cách khác, những từ khóa này giống như từ khóa mục tiêu của bạn nhưng không phải là những gì bạn đang bán.

Ví dụ: Quay lại ví dụ về giày tiện dụng của chúng tôi, giả sử bạn đang bán giày chơi bowling.

Bạn có thể muốn loại trừ các từ khóa như “bóng chơi bowling”, “sân chơi bowling”, “giày công sở” và các cụm từ khác không phù hợp với sản phẩm của bạn.

Và đó là bốn loại từ khóa của bạn.

Vẫn với chúng tôi? Tốt, vì bạn cũng sẽ cần phải xem xét rằng một số từ khóa cho thấy ý định mua lớn hơn.

Các từ như “mua”, “giảm giá”, “phiếu giảm giá” và các từ tương tự khác có nghĩa là người đó có nhiều khả năng mua hàng hơn.

Vì vậy, bạn chắc chắn nên xem xét đưa chúng vào danh mục từ khóa của mình.

Thể loại nào? Chúng tôi sẽ cho bạn hiểu điều đó.

Chúng tôi đã nói về từ khóa, nhưng điều đó không có nghĩa là chúng là yếu tố duy nhất cần xem xét cho chiến dịch SEM của bạn.

Hãy quay lại với ví dụ về tất của chúng ta.

Search engine marketing

Ví dụ về Tiếp thị Công cụ Tìm kiếm

Một quảng cáo hiệu quả, phải không?

Nhưng sẽ không thể thực hiện được nếu không có các từ khóa phù hợp.

Hiểu từ khóa sẽ giúp bạn tạo ra những quảng cáo tuyệt vời.

Và khi bạn đã sẵn sàng làm điều đó, hãy nhớ xem bài viết của chúng tôi về cách phù hợp để triển khai chiến dịch SEM

Lợi ích của SEM

Chà, bạn đã đọc đến đây và đây là phần mà tất cả chúng ta đang chờ đợi, tất cả những lợi ích tuyệt vời mà SEM có thể mang lại cho bạn.

Nếu chúng tôi chưa thuyết phục được bạn dùng thử SEM, chúng tôi sẽ để bảy lợi ích tuyệt vời này thực hiện phần còn lại của cuộc thảo luận.

Kết quả nhanh chóng.

Khi bạn đi theo con đường SEO, đừng ngạc nhiên nếu việc đạt được kết quả tuyệt vời mất hàng tháng, hàng năm hoặc hoàn toàn không xảy ra.

Chiến dịch SEM của bạn có thể hoạt động trong một ngày (mặc dù chúng tôi khuyên bạn nên dành nhiều thời gian hơn thế).

Nhưng quan điểm của chúng tôi là, nếu bạn muốn có kết quả nhanh chóng, thì SEM là con đường phù hợp.

Thu hút nhiều sự chú ý hơn – hãy nhìn vào tôi

Đó chính xác là những gì mà quảng cáo SEM của bạn đang nói với khách hàng.

Cho dù quảng cáo của bạn có được nhấp hay không, việc đứng đầu danh sách kết quả tìm kiếm có một số lợi ích to lớn.

Trên thực tế, ngay cả khi quảng cáo của bạn không được nhấp vào, bạn vẫn có một số quảng cáo tốt mà không mất phí.

Nhắm mục tiêu một khách hàng cụ thể

Về nhân khẩu học, đó là.

Một trong những điều tuyệt vời về SEM là nó cho phép bạn thu hẹp những thứ như vị trí, giới tính và tuổi tác để quảng cáo của bạn chỉ được hiển thị cho những người quan tâm thực sự đến doanh nghiệp của bạn.

Điều đó có nghĩa là quảng cáo cửa hàng tất mới lạ ở California của bạn sẽ không xuất hiện trên trang tìm kiếm cho ai đó ở Rhode Island trừ khi bạn muốn.

Dễ để thực hiện

Được rồi, chúng tôi thừa nhận điều đó hơi cường điệu, nhưng quy trình SEM dễ thiết lập và quản lý một cách kỳ lạ.

Trên thực tế, cả Google và Bing đều cung cấp trợ giúp cho các doanh nghiệp đang tìm cách sử dụng SEM trên các trang web của họ, vì vậy bạn không phải lo lắng về việc bị lạc trong chiến dịch của mình.

Từ khóa được tập trung

Chúng ta không thể ngừng nói về từ khóa bởi vì chúng quá tuyệt vời!

Bạn có toàn quyền kiểm soát những từ khóa nào cần chọn và loại trừ cũng như cách tạo chúng cụ thể.

Điều đó thật tuyệt vì điều đó có nghĩa là bạn cũng có quyền kiểm soát đối với những khách hàng nào sẽ nhìn thấy quảng cáo của bạn.

Điều này có nghĩa là ROI cao hơn, nhiều nhấp chuột hơn và toàn bộ kết quả tốt hơn.

Xếp hạng cao cho các từ khóa có thể mất nhiều thời gian với SEO, điều này làm cho SEM trở thành một giải pháp ngắn hạn tuyệt vời.

Giá (thường) là đúng.

Có, bạn phải trả tiền cho từ khóa và chi phí ban đầu.

Tuy nhiên, sau đó, đó chỉ là chi phí của một cú nhấp chuột.

Điều đó có nghĩa là nếu bạn am hiểu về từ khóa, thì bạn sẽ có trong tay một chiến dịch hiệu quả về chi phí.

Những hiểu biết về khách hàng.

Quảng cáo SEM không chỉ tuyệt vời để thúc đẩy doanh nghiệp nhanh chóng mà còn là công cụ tuyệt vời để thu thập dữ liệu.

Bạn sẽ hiểu rõ hơn về khách hàng và đối thủ cạnh tranh của mình, đồng thời tìm thấy một thị trường thích hợp cho mình trên thị trường sẽ dẫn đến các quyết định kinh doanh tốt hơn trong tương lai.

SEM có phù hợp với tôi và doanh nghiệp của tôi không?

Bây giờ bạn đã tìm hiểu về SEM, tầm quan trọng của từ khóa và có ý tưởng về một số lợi ích bạn có thể đạt được từ chiến dịch SEM, câu hỏi đặt ra là: Điều này có phù hợp với tôi không?

Nhiều doanh nghiệp không thích ý tưởng về SEM vì họ cho rằng thành công phụ thuộc vào số tiền bạn có, nhưng điều đó đơn giản là không đúng.

Thật tuyệt khi có thêm một số tiền dành cho những từ khóa phổ biến đó, nhưng các chiến dịch SEM thành công không cần phải tốn kém.

Có, các chiến dịch SEO là miễn phí, nhưng có thể mất nhiều năm để thấy sự gia tăng lưu lượng truy cập mà không có các chiến thuật bổ sung.

Nếu bạn cần kết quả tức thì, SEM có thể làm cho bạn.

Điều đó có nghĩa là SEO là vô ích? Không!

Điều đó chỉ có nghĩa là SEM là một giải pháp ngắn hạn tuyệt vời cho các doanh nghiệp vẫn đang cố gắng xây dựng các chiến dịch SEO của họ đến thời điểm mà họ bắt đầu thấy lưu lượng truy cập không phải trả tiền tăng lên.

Các chiến dịch này rất dễ hiểu và dễ tạo và có tiềm năng cung cấp ROI lớn nếu được thực thi đúng cách.

Các câu hôi thường gặp

Sự khác biệt chính giữa SEM và SEO là gì?

SEM đề cập đến quảng cáo trả tiền ở đầu hầu hết các trang kết quả tìm kiếm trong khi tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đề cập đến hoạt động cố gắng đạt được thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền (không phải trả tiền).

Tiếp thị công cụ tìm kiếm là gì và nó hoạt động như thế nào?

Tiếp thị công cụ tìm kiếm là hoạt động tiếp thị tập trung vào các quảng cáo có trả tiền mà bạn nhìn thấy ở đầu trang kết quả tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm hàng đầu như Google hoặc Bing. Cách hoạt động là một người hoặc công ty sẽ “đặt giá thầu” để quảng cáo của họ được đặt ở đầu trang kết quả tìm kiếm và những người chiến thắng trong cuộc đấu giá đó sẽ được hiển thị quảng cáo của họ. Người chiến thắng ở vị trí đầu tiên, người trả giá cao thứ hai ở vị trí thứ hai, v.v. Giá thầu của bạn được nhập vào hệ thống và mỗi khi ai đó tìm kiếm từ khóa mà bạn nhắm mục tiêu, một cuộc đấu giá sẽ diễn ra.

Làm thế nào để bạn sử dụng tiếp thị công cụ tìm kiếm?

Bạn sử dụng tiếp thị bằng công cụ tìm kiếm bằng cách mở tài khoản trên công cụ tìm kiếm và tạo quảng cáo cho từng từ khóa và số tiền bạn muốn đặt giá thầu. Sau đó, khi ai đó tìm kiếm từ khóa mà bạn đã đặt giá thầu trên một phiên đấu giá sẽ diễn ra để xác định xem quảng cáo của bạn có được hiển thị hay không. Bạn có thể sử dụng công cụ tìm kiếm tiếp thị để quảng bá sản phẩm và dịch vụ và trong các hình thức SEM khác như mua sắm, bạn cũng có thể quảng cáo sản phẩm với thông tin bổ sung như hình ảnh và giá cả.

Tiếp thị công cụ tìm kiếm có trả tiền là gì?

Tiếp thị công cụ tìm kiếm có trả tiền và tiếp thị công cụ tìm kiếm đều giống như tất cả tiếp thị công cụ tìm kiếm đều phải trả tiền. Một tên khác của tiếp thị công cụ tìm kiếm là trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột hoặc PPC.

Công cụ tìm kiếm Google Ads có đang tiếp thị không?

Có, Google Ads là một hình thức tiếp thị công cụ tìm kiếm. Nền tảng chính khác là Bing Ads, mặc dù Google có thị phần lớn ở hầu hết các quốc gia.

Leave a Reply