Outdoor Advertising là một dạng quảng cáo bên ngoài, sử dụng các tài nguyên như billboard, banner, hoặc tờ rơi để quảng bá cho một sản phẩm hoặc dịch vụ. Quảng cáo bên ngoài là một phương tiện truyền thông hiệu quả và dễ gặp mắt vì nó tồn tại trên đường phố hoặc các địa điểm đông đúc. Tuy nhiên, cũng có một số nhược điểm như chi phí cao và khả năng xuất hiện lạm dụng hoặc không thích hợp. Hôm nay hãy cùng W3seo tìm hiểu về chiến lược marketing này.
Giới thiệu về quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo ngoài trời là một hình thức quảng cáo được triển khai trong không gian công cộng, nơi mà người xem tiếp xúc với thông điệp quảng cáo khi đang di chuyển trên đường phố, trong công viên, tại các trạm xe buýt, nhà ga, sân bay và các vị trí khác. Loại hình quảng cáo này sử dụng các phương tiện như biển quảng cáo, bảng hiệu, bảng điện tử, xe buýt quảng cáo, hộp đèn, và các vị trí đặc biệt khác để truyền tải thông điệp đến khách hàng.
Quảng cáo ngoài trời có nhiều ưu điểm. Đầu tiên, nó có khả năng tiếp cận một lượng lớn người tiêu dùng vì thông điệp quảng cáo được trưng bày tại các vị trí công cộng có mật độ dân số cao. Thứ hai, quảng cáo ngoài trời có thể nhắm đến đúng đối tượng khách hàng mục tiêu, ví dụ như quảng cáo mỹ phẩm trên các tuyến phố chất lượng cao hoặc quảng cáo đồ điện tử tại các trung tâm mua sắm. Thứ ba, quảng cáo ngoài trời tạo ra sự nhận biết thương hiệu mạnh mẽ, đặc biệt khi sử dụng hình ảnh sáng tạo và thông điệp ấn tượng. Cuối cùng, nó có thể là một hình thức quảng cáo chi phí hiệu quả so với các phương pháp truyền thông khác.
Với sự phát triển của công nghệ số, quảng cáo ngoài trời cũng đã tiến hóa. Các bảng quảng cáo truyền thống đã được thay thế bằng bảng quảng cáo số hóa có khả năng hiển thị nhiều nội dung và thay đổi theo thời gian. Công nghệ LED và mạng lưới kỹ thuật số cho phép quảng cáo ngoài trời trở nên linh hoạt và tương tác hơn bao giờ hết.
Tổng thể, quảng cáo ngoài trời là một phương tiện quan trọng trong chiến lược tiếp thị, cho phép doanh nghiệp tiếp cận và tương tác với khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả trong không gian công cộng.
Các hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến tại Việt Nam
Tại Việt Nam, có một loạt các hình thức quảng cáo ngoại trời phổ biến. Mỗi hình thức này có cách thể hiện và ưu điểm riêng biệt. Doanh nghiệp có thể lựa chọn loại quảng cáo OOH phù hợp với nhu cầu và quy mô của họ.
Dưới đây là một số hình thức quảng cáo OOH phổ biến:
- Biển quảng cáo tấm lớn: Loại này còn được gọi là biển tầm cao. Chúng thường có kích thước rất lớn, với kích thước tối thiểu là khoảng 40 mét vuông và có thể lớn đến hàng trăm mét vuông. Thường, chúng được đặt tại các địa điểm có lượng người lớn đi lại, như đường lớn, ngã tư và vòng xuyến, và thường được trưng bày trong thời gian ít nhất là 3 – 6 tháng. Một số biển quảng cáo phổ biến bao gồm trivision billboard, pano, billboard, …
- Biển quảng cáo tầm thấp: Loại này thường xuất hiện ở nhiều vị trí khác nhau. Do chúng có kích thước nhỏ hơn và có số lượng nhiều hơn, chúng thường được đặt ở các vị trí như nhà chờ xe buýt, banner, và biển hộp đèn.
- Quảng cáo trên phương tiện giao thông: Hình thức này thường sử dụng trên các phương tiện giao thông thông thường như taxi, ô tô, xe buýt, máy bay, tàu hỏa, … Điều này là do chúng có khả năng di chuyển, giúp tăng hiệu suất quảng cáo và bao phủ thương hiệu một cách tốt. Doanh nghiệp có thể triển khai quảng cáo trên nhiều phương tiện giao thông khác nhau tại nhiều tỉnh thành để tối ưu hóa hiệu quả quảng bá thương hiệu.
- Roadshow quảng cáo ngoại trời: Loại này thường xuất hiện trên đường phố và bao gồm các buổi roadshow đi bộ, đi xe đạp, ô tô, xe máy, … Điều quan trọng là buổi roadshow thường được thiết kế với trang phục và phương tiện đồng bộ, để tạo ấn tượng và ghi nhớ thương hiệu.
- Quảng cáo trên màn hình kỹ thuật số: Loại quảng cáo này thường được ưa chuộng bởi các thương hiệu lớn. Chúng xuất hiện trên các màn hình kỹ thuật số như màn hình LCD, Led, Frame, và sử dụng công nghệ số hóa để hiển thị quảng cáo. Điều này cho phép hiển thị quảng cáo một cách sáng tạo và thông minh, đồng thời giúp tạo ra hiệu suất quảng cáo cao.
- Quảng cáo theo địa điểm: Mỗi địa điểm thường có cách quảng cáo riêng để phù hợp với môi trường và đối tượng khách hàng tại đó. Chẳng hạn, sân bay sẽ tiếp cận đối tượng có thu nhập cao, siêu thị hướng đến khách hàng đại trà, bệnh viện tập trung vào sản phẩm chăm sóc sức khỏe, và rạp chiếu phim hướng đến giới trẻ. Quảng cáo trong thang máy chung cư thường nhắm đến gia đình và nhiều đối tượng khác.
Xem thêm Media advertisement
Ưu điểm và nhược điểm của Outdoor Advertising
Outdoor advertising có những ưu điểm sau:
- Mở rộng phạm vi tiếp cận: Loại quảng cáo này có thể tiếp cận với một lượng lớn khách hàng vì nó xuất hiện trên các vị trí thường xuyên được ghé thăm, như bến xe buýt, trạm ga, tòa nhà cao tầng.
- Thời lượng dài: Loại quảng cáo này có thể được trình bày trong một thời gian dài và luôn luôn được gắn liền với một vị trí cụ thể.
- Hiệu quả cao: Do lượng khách hàng tiếp cận cao và thời lượng dài, quảng cáo ngoài trời có thể giúp tăng hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo của bạn.
Tuy nhiên, nó cũng có những nhược điểm sau:
- Chi phí cao: Quảng cáo ngoài trời thường tốn kém hơn so với các loại quảng cáo khác vì nó cần sử dụng các vật liệu chất lượng và sản xuất theo tiêu chuẩn cao.
- Phản hồi từ khách hàng khó đo: Sự khó đo về hiệu quả của quảng cáo ngoài trời có thể là một nhược điểm vì nó khó để đo lượng thành công hay thất bại
Xu hướng tương lai trong quảng cáo ngoài trời
Có một số xu hướng đáng chú ý trong quảng cáo ngoài trời mà có thể được quan sát trong tương lai:
- Quảng cáo ngoài trời số: Sự phát triển của công nghệ kỹ thuật số đang thúc đẩy xu hướng quảng cáo ngoài trời số. Các màn hình LED và màn hình hiển thị kỹ thuật số khắp nơi sẽ mang đến khả năng hiển thị nội dung đa phương tiện động, tương tác và thay đổi theo thời gian thực.
- Quảng cáo liên kết với dữ liệu và định vị: Quảng cáo ngoài trời sẽ sử dụng thông tin định vị và dữ liệu người tiêu dùng để tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa. Sẽ có khả năng hiển thị quảng cáo liên quan đến vị trí địa lý và sở thích cá nhân của khách hàng.
- Quảng cáo ngoài trời tương tác: Sự tương tác giữa quảng cáo ngoài trời và người tiêu dùng sẽ trở nên phổ biến hơn. Công nghệ như cảm ứng, nhận dạng khuôn mặt và trí tuệ nhân tạo sẽ cho phép khách hàng tương tác trực tiếp với quảng cáo ngoài trời, chẳng hạn như tham gia trò chơi, đăng ký khuyến mãi, hoặc nhận thông tin chi tiết.
- Quảng cáo ngoài trời thông minh: Sự phát triển của Internet of Things (IoT) sẽ mở ra cánh cửa cho quảng cáo ngoài trời thông minh. Các thiết bị kết nối sẽ cho phép quảng cáo ngoài trời giao tiếp với các thiết bị thông minh của người tiêu dùng, như điện thoại di động, đồng hồ thông minh, hay thiết bị gia đình thông minh.
- Quảng cáo ngoài trời thân thiện với môi trường: Xu hướng quảng cáo ngoài trời thân thiện với môi trường đang gia tăng. Các hình thức quảng cáo tái chế, sử dụng năng lượng tái tạo, và tôn trọng môi trường sẽ được ưu tiên để đáp ứng yêu cầu bảo vệ môi trường của người tiêu dùng.
Những xu hướng này sẽ tạo ra cơ hội mới và thay đổi cách chúng ta tiếp cận và tương tác với quảng cáo ngoài trời trong tương lai.
Xem thêm Advertising là gì ?
Lĩnh vực nào nên sử dụng Outdoor Advertising
Outdoor Advertising là một phương pháp quảng cáo bên ngoài, bao gồm các biển quảng cáo, hình ảnh trên xe buýt, đèn nước, vv. Nó thường được sử dụng trong các lĩnh vực cần truyền tải thông tin một cách nhanh chóng và rộng rãi đến mọi người.
Lĩnh vực nên sử dụng Outdoor Advertising bao gồm:
- Du lịch: cho các công viên, khách sạn, vv.
- Giao thông: cho các trung tâm giao thông, trạm xăng, vv.
- Thể thao: cho các sân vận động, hội chợ thể thao, vv.
- Địa điểm hẹn hò: cho các bar, quán ăn, vv.
- Sản phẩm và dịch vụ của tổ chức: cho các công ty, cửa hàng, vv.
