Dù bạn mới bắt đầu khám phá Tối ưu hóa Cửa hàng Ứng dụng (ASO) hay đang cần điều chỉnh chiến lược của mình, bài viết này sẽ cung cấp những thông tin thực tế và chi tiết đã được chứng minh giúp tối đa hóa hiệu suất của cửa hàng ứng dụng.
ASO, mặc dù một phần đã bị bỏ qua trong bóng bảy của máy học và trí tuệ nhân tạo, sự tiến bộ trong việc ưu tiên chỉ mục trên thiết bị di động của Google và những biến đổi đáng chú ý khác trong ngành, vẫn đang thu hút sự chú ý của các nhà tiếp thị.
Bất kể bạn có hay chưa có kinh nghiệm về ASO, hoặc muốn điều chỉnh cách tiếp cận, bài viết này sẽ chia sẻ những thông tin thực tế và chi tiết đã được chứng minh, giúp bạn tối ưu hóa thành công cho cửa hàng ứng dụng của mình.
Các bài viết liên quan:
ASO là gì ?
ASO – Tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng, có thể biết đến dưới một số tên gọi khác như Tiếp thị Cửa hàng Ứng dụng và SEO Ứng dụng Di động, là một khía cạnh quan trọng trong việc quảng bá ứng dụng của bạn.
Trọng tâm của ASO tập trung vào việc cải thiện thứ hạng của các ứng dụng di động trong các cửa hàng ứng dụng như iTunes, Google Play và Windows Store. Điện thoại di động chính mà các ứng dụng hướng đến bao gồm iPhone/iPad, Android và Windows Phone.
Mục tiêu chính của ASO thường là tăng lượt tải xuống cho ứng dụng, nhưng cũng bao gồm những mục tiêu phụ khác như:
- Tăng tính nhận diện thương hiệu.
- Đạt được đánh giá tích cực và xếp hạng cao cho ứng dụng.
- Tạo sự tương tác tích cực với người dùng.
- Đa dạng hóa kênh tiếp thị.
Cần nhớ rằng, người dùng cửa hàng ứng dụng và lượt tải xuống đang gia tăng nhanh chóng. Theo số liệu từ Statista.com, dự kiến sẽ có khoảng 270 tỷ lượt tải xuống ứng dụng vào năm 2017, tăng đáng kể so với ước tính 224,8 tỷ lượt tải xuống vào năm 2016.
Với sự gia tăng sử dụng thiết bị di động toàn cầu và sự suy giảm trong tăng trưởng mạng xã hội trong những tháng gần đây, ASO có thể trở thành một chiến lược quan trọng mà bạn nên ưu tiên.
ASO có nhiều điểm tương đồng với tối ưu hóa công cụ tìm kiếm truyền thống (SEO), cả hai đều tập trung vào cải thiện khả năng hiển thị của nội dung.
Cửa hàng ứng dụng thực chất là một công cụ tìm kiếm, và các thuật toán xếp hạng ứng dụng dựa trên nhiều yếu tố, bao gồm:
- Dễ dàng khám phá nội dung (nội dung ứng dụng).
- Quy mô của ứng dụng.
- Sự tươi mới của ứng dụng.
- Tương tác của người dùng (đánh giá, xếp hạng, tương tác khác).
Những yếu tố này cũng tương tự như các tín hiệu xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền.
Các chuyên gia tiếp thị tập trung vào việc tạo ra ROI từ cửa hàng ứng dụng bằng cách tăng cường các chỉ số hiệu suất chính, bao gồm:
- Xếp hạng.
- Lượt tương tác và tương tác tích cực.
- Tổng số tải xuống.
Tương tự như SEO, việc tối ưu hóa khả năng hiển thị của ứng dụng là một quá trình liên tục và phát triển. Bằng cách theo dõi, đo lường hiệu suất một cách liên tục và nhất quán, bạn có thể nâng cao sự thịnh hành của ứng dụng của mình trên App Store và Play Store, nơi khả năng tiếp cận của bạn là không giới hạn.
Xem thêm tìm kiếm giọng nói
Tối ưu hóa miễn phí: ASO
Một thành phần quan trọng, mà thường bị bỏ qua trong nhiều phương pháp tiếp thị ASO, là việc tối ưu hóa tự nhiên và tích hợp cửa hàng ứng dụng vào một chiến lược tiếp thị toàn diện hơn.
Sự tương đồng giữa ASO và SEO rất đáng chú ý, thay vì có một sự cạnh tranh trực tiếp giữa chúng.
Nhiều chiến thuật tối ưu hóa công cụ tìm kiếm truyền thống, đã chứng minh hiệu quả trong SEO, cũng có thể áp dụng một cách trực tiếp vào ASO.
Một ví dụ về điều này bao gồm:
- Tên ứng dụng, tiêu đề và tối ưu hóa URL.
- Nghiên cứu từ khóa cho ASO.
- Xây dựng và quản lý đánh giá và đánh giá ứng dụng.
- Liên kết sâu trong ứng dụng di động.
- Đưa ứng dụng vào chỉ mục Google SERPS (trang kết quả tìm kiếm của Google).
- Tối ưu hóa tỷ lệ nhấp chuột (CTR).
- Và còn nhiều điểm khác nữa!
Tuy nhiên, sai lầm lớn nhất khi kết hợp SEO và ASO là bỏ qua vai trò quan trọng của trang web trong việc thúc đẩy lưu lượng truy cập, đồng thời chuyển hướng người dùng đến cửa hàng và tải xuống ứng dụng của bạn.
Trang web của bạn nên được xem là nguồn hỗ trợ cho việc dẫn dắt người dùng qua toàn bộ quá trình tìm kiếm thông tin và mua sắm, từ trang web chính của bạn đến cửa hàng ứng dụng của bạn, nơi họ có thể tương tác và tải xuống ứng dụng.
Vì các cửa hàng ứng dụng thường giới hạn về cấp độ nội dung, bạn có thể tận dụng trang web của mình để tạo thêm giá trị, tăng cường khả năng khám phá ứng dụng, từ đó xây dựng khả năng hiển thị và tầm quan trọng của ứng dụng bên ngoài. Khiến giá trị, lưu lượng truy cập và số lượt tải xuống ứng dụng của bạn ngày càng gia tăng.
Chiến lược bên trong cửa hàng ứng dụng
Một loạt các lĩnh vực cụ thể trong việc tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng, bao gồm Google Play và các nền tảng quảng cáo ứng dụng khác, có thể được tập trung vào để liên tục nâng cao và tối ưu hóa.
Với việc 63% tổng số lượt tải xuống ứng dụng được phân bổ trực tiếp cho các cửa hàng ứng dụng, giá trị của việc tối ưu hóa trong ứng dụng không thể bị đánh giá thấp.
Mặc dù các tính năng và trường dữ liệu trong cửa hàng ứng dụng thường khác biệt, sau đây là những yếu tố tối ưu hóa cốt lõi cần tập trung và cải thiện:
- Tên ứng dụng, URL và tiêu đề: Đảm bảo chúng phản ánh từ khóa chính mô tả ứng dụng cũng như củng cố giá trị, đặc điểm phân biệt và các tín hiệu giá trị cảm nhận khác. Cần đảm bảo rằng những vùng này phản ánh chính xác các từ khóa quan trọng nhất và hành vi tìm kiếm của người dùng.
- Các trường từ khóa ứng dụng: Điều này là những điều cần phải làm đúng và cập nhật liên tục để hiển thị những truy vấn tìm kiếm mới và thay đổi của người dùng. Nghiên cứu từ khóa truyền thống là yếu tố không thể thiếu để tối ưu hóa khía cạnh này.
- Xếp hạng và đánh giá ứng dụng: Điểm đáng tin cậy và quan trọng đối với người dùng cũng như là tín hiệu xếp hạng cho các cửa hàng ứng dụng. Khối lượng, độ mới và xếp hạng đều quan trọng. Cần có kế hoạch để định kỳ tạo đánh giá và trả lời, từ đó tạo sự tương tác với đánh giá.
- Lượt tải xuống ứng dụng: Đương nhiên, lượng tải xuống ứng dụng càng cao, thì sự quan tâm, yêu cầu và giá trị liên quan đến ứng dụng càng gia tăng. Tăng số lượng tải xuống sẽ hỗ trợ tăng khả năng xuất hiện trong xếp hạng tự nhiên của cửa hàng ứng dụng.
- Xem thêm kỹ thuật SEO on-page
Cập nhật ứng dụng: Độ mới mang lại giá trị
Những ứng dụng nổi bật trong cửa hàng ứng dụng thường liên tục phát triển (dựa trên phản hồi của người dùng, thay đổi công nghệ, bổ sung và cải tiến tính năng) và thường xuyên được cập nhật.
Các ứng dụng được cập nhật thường xuyên hơn thường nhận được nhiều đánh giá tích cực hơn và thường xuyên hơn.
Việc liên tục cập nhật ứng dụng của bạn có thể cung cấp thêm giá trị liên quan đến sản phẩm của bạn cho khán giả và cho phép thương hiệu của bạn phản ứng linh hoạt với sự thay đổi của nhu cầu của khán giả cũng như thay đổi trong cạnh tranh bằng cách cải thiện và điều chỉnh ứng dụng.
Cả Apple App Store và Google Play Store đều xem xét tính thường xuyên của các bản cập nhật ứng dụng là một phần của thuật toán xếp hạng.
Điều này có nghĩa là càng tập trung vào việc phát triển sản phẩm ứng dụng, thương hiệu càng có khả năng cao hơn để tăng cường khả năng xuất hiện trong xếp hạng ứng dụng và hiệu suất tại cửa hàng của họ.
Xem thêm mục đích tìm kiếm
Hướng dẫn Tối ưu ASO (Tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng)
Tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng (ASO) là quá trình tối ưu hóa các yếu tố trong cửa hàng ứng dụng để tăng khả năng hiển thị và tải xuống ứng dụng của bạn. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết về cách thực hiện ASO hiệu quả:
1. Nghiên cứu từ khóa:
- Tìm hiểu các từ khóa liên quan đến ứng dụng của bạn mà người dùng có thể tìm kiếm.
- Sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner, App Store Suggestions, Sensor Tower, hoặc App Annie để tìm từ khóa phù hợp.
- Chọn từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhưng cạnh tranh thấp để tăng khả năng xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm.
2. Tiêu đề ứng dụng:
- Sử dụng tiêu đề ngắn, súc tích và hấp dẫn.
- Đặt từ khóa chính ở phần đầu tiêu đề để tối ưu hóa sự khớp với truy vấn tìm kiếm.
3. Mô tả ứng dụng:
- Viết mô tả hấp dẫn, dễ hiểu và mô tả rõ ràng giá trị của ứng dụng.
- Sử dụng từ khóa mục tiêu một cách tự nhiên trong mô tả.
4. Hình ảnh và Biểu trưng ứng dụng:
- Sử dụng hình ảnh và biểu trưng hấp dẫn và thể hiện đúng tính năng và giá trị của ứng dụng.
- Đảm bảo hình ảnh chất lượng cao và thích nghi với các kích thước khác nhau trên các nền tảng.
5. Đánh giá và xếp hạng:
- Khuyến khích người dùng để lại đánh giá tích cực cho ứng dụng của bạn.
- Trả lời các đánh giá để thể hiện sự quan tâm và tạo tương tác tích cực.
6. Cập nhật thường xuyên:
- Cập nhật ứng dụng thường xuyên để cải thiện tính năng và sửa các lỗi.
- Các bản cập nhật thường xuyên cũng giúp tăng khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
7. Liên kết sâu (Deep Linking):
- Sử dụng liên kết sâu để đưa người dùng trực tiếp đến các trang hoặc tính năng cụ thể trong ứng dụng.
- Tạo trải nghiệm người dùng mượt mà và dẫn hướng họ đến nội dung quan trọng.
8. Quảng cáo và Tiếp thị:
- Sử dụng các kênh tiếp thị khác nhau như quảng cáo trả tiền, mạng xã hội và email để tăng khả năng hiển thị và tải xuống ứng dụng.
9. Theo dõi và Đo lường:
- Sử dụng các công cụ phân tích như Google Analytics for Mobile hoặc các nền tảng như App Annie để theo dõi hiệu suất của ứng dụng và hiểu rõ hơn về hành vi người dùng.
10. Kiểm tra và Tối ưu hóa liên tục:
- Thực hiện kiểm tra A/B để kiểm tra các yếu tố khác nhau của cửa hàng ứng dụng, như tiêu đề, hình ảnh, mô tả, để xem cái nào hoạt động tốt hơn.
- Liên tục cải thiện ASO dựa trên dữ liệu và phản hồi từ người dùng.
Nhớ rằng ASO là quá trình liên tục và cần thời gian để thấy kết quả. Bằng cách tối ưu hóa các yếu tố trong cửa hàng ứng dụng của bạn dựa trên chiến lược trên, bạn có thể tối đa hóa khả năng hiển thị và tải xuống ứng dụng của mình.
Xem thêm cấu trúc website
