Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu

Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu

Cách tôi thực hiện kiểm tra SEO?

Các kiểm toán này được chia thành ba phần riêng biệt và được trình bày với Google Slides.

  • Kỹ thuật: Lỗi thu thập thông tin, lập chỉ mục, lưu trữ, v.v.
  • Nội dung: Nghiên cứu từ khóa, phân tích đối thủ cạnh tranh, bản đồ nội dung, dữ liệu meta, v.v.
  • Liên kết: Phân tích hồ sơ backlink, chiến thuật tăng trưởng, v.v.

Các bài viết liên quan:

Sau tháng đầu tiên đó, nếu khách hàng thích công việc của tôi, chúng tôi sẽ bắt đầu triển khai các đề xuất từ ​​kiểm tra SEO. Và trong tương lai, tôi sẽ thực hiện kiểm toán nhỏ hàng tháng và kiểm toán chuyên sâu hàng quý.

Tóm lại, tôi thực hiện kiểm tra SEO cho khách hàng của mình:

  • Tháng đầu tiên
  • Hàng tháng (kiểm toán nhỏ)
  • Hàng quý (đánh giá chuyên sâu)

Xem thêm kỹ thuật seo audit

Những gì bạn cần từ khách hàng trước khi đánh giá SEO

Khi tôi và khách hàng bắt đầu làm việc cùng nhau, tôi sẽ chia sẻ tài liệu Google với họ yêu cầu danh sách mật khẩu và nhà cung cấp.

Điêu nay bao gôm:

  • Quyền truy cập Google Analytics và bất kỳ công cụ phân tích nào của bên thứ ba
  • Quảng cáo Google và Bing
  • Công cụ quản trị trang web
  • Quyền truy cập phụ trợ trang web
  • Tài khoản mạng xã hội
  • Danh sách các nhà cung cấp
  • Danh sách thành viên nhóm nội bộ (bao gồm bất kỳ công việc nào họ thuê ngoài)

Các công cụ để kiểm tra SEO

Trước khi bạn bắt đầu kiểm tra SEO, đây là bản tóm tắt về các công cụ tôi sử dụng:

  • Screaming Frog
  • Integrity (cho người dùng Mac) và Xenu Sleuth (cho người dùng PC)
  • SEO Browser
  • Wayback Machine
  • Moz
  • BuzzSumo
  • DeepCrawl
  • Copyscape
  • Google Tag Manager
  • Google Tag Manager Chrome Extension
  • Annie Cushing’s Campaign Tagging Guide
  • Google Analytics
  • Google Search Console
  • Bing Webmaster Tools
  • You Get Signal
  • Pingdom
  • PageSpeed Tool
  • Sublime Text

Xem thêm kỹ thuật seo cơ bản

Kỹ thuật

Các công cụ cần thiết để kiểm tra kỹ thuật SEO:

  • Screaming FrogDeepCrawl
  • Copyscape
  • Integrity cho Mac (hoặc Xenu Sleuth cho người dùng PC)
  • Google Analytics (nếu được cấp quyền truy cập)
  • Google Search Console (nếu được cấp quyền truy cập)
  • Bing Webmaster Tools (nếu được cấp quyền truy cập)

Bước 1: Thêm trang web vào DeepCrawl và Screaming Frog

Công cụ:

  • DeepCrawl
  • Copyscape
  • Screaming Frog
  • Google Analytics
  • Integrity
  • Google Tag Manager
  • Google Analytics code

Xem thêm seo kỹ thuât

Xem gì khi sử dụng DeepCrawl

Điều đầu tiên tôi làm là thêm trang web của khách hàng của tôi vào DeepCrawl. Tùy thuộc vào quy mô trang web của khách hàng của bạn, việc thu thập thông tin có thể mất một hoặc hai ngày để lấy lại kết quả.

Sau khi bạn nhận lại kết quả DeepCrawl, đây là những thứ tôi tìm kiếm:

Nội dung trùng lặp

Kiểm tra báo cáo “Các trang trùng lặp” để tìm nội dung trùng lặp .

Nếu nội dung trùng lặp được xác định, tôi sẽ ưu tiên hàng đầu trong các đề xuất của tôi với khách hàng để viết lại các trang này và trong thời gian chờ đợi, tôi sẽ thêm thẻ <meta name = ”robots” content = ”noindex, nofollow”> đến các trang trùng lặp.

Xem thêm Kiểm toán nội dung(Content audit)

Các lỗi nội dung trùng lặp phổ biến mà bạn sẽ phát hiện:

  • Tiêu đề meta và mô tả meta trùng lặp
  • Sao chép nội dung nội dung từ các trang thẻ (Tôi sẽ sử dụng Copyscape để giúp xác định xem có điều gì đó đang bị ăn cắp ý tưởng hay không).
  • Hai miền (ví dụ: yourwebsite.co, yourwebsite.com)
  • Tên miền phụ (ví dụ: job.yourwebsite.com)
  • Nội dung tương tự trên một miền khác
  • Các trang phân trang được triển khai không đúng cách (xem bên dưới.)

Làm thế nào để khắc phục:

  • Thêm thẻ chuẩn trên các trang của bạn để cho Google biết bạn muốn URL ưa thích của mình là gì.
  • Không cho phép các URL không chính xác trong robots.txt.
  • Viết lại nội dung (bao gồm bản sao nội dung và dữ liệu meta).

Đây là một ví dụ về vấn đề nội dung trùng lặp mà tôi gặp phải với một khách hàng của mình. Như bạn có thể thấy bên dưới, chúng có các tham số URL mà không có thẻ chuẩn.

Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu

Đây là các bước tôi đã thực hiện để khắc phục sự cố:

  • Tôi đã khắc phục mọi sự cố chuyển hướng 301. Xem thêm cách tạo 301
  • Đã thêm một thẻ chuẩn vào trang, tôi muốn Google thu thập thông tin. Xem thêm Hướng dẫn về rel=canonical
  • Cập nhật cài đặt thông số Google Search Console để loại trừ bất kỳ thông số nào không tạo ra nội dung duy nhất.
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu
  • Đã thêm chức năng không cho phép tệp robots.txt vào các URL không chính xác để cải thiện ngân sách thu thập thông tin.

Phân trang

Có hai báo cáo để kiểm tra:

  • Trang đầu tiên: Để tìm hiểu những trang nào đang sử dụng phân trang, hãy xem lại báo cáo “Trang đầu tiên”. Sau đó, bạn có thể xem xét thủ công các trang bằng cách sử dụng tính năng này trên trang web để khám phá xem việc phân trang có được triển khai chính xác hay không.
  • Các trang phân trang không được liên kết: Để tìm hiểu xem việc phân trang có hoạt động chính xác hay không, báo cáo “Các trang phân trang không được liên kết” sẽ cho bạn biết nếu rel = ”next” và rel = ”prev” đang liên kết đến các trang trước đó và tiếp theo.

Xem thêm Phân trang thân thiện-SEO: Các phương pháp hay nhất

Trong ví dụ dưới đây, tôi có thể thấy rằng một khách hàng có thẻ phân trang đối ứng bằng cách sử dụng DeepCrawl:

Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu

Làm thế nào để khắc phục:

  • Nếu bạn có trang “view all” hoặc “load more”, hãy thêm thẻ rel = ”canonical”. Đây là một ví dụ từ Crutchfield :
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu
  • Nếu bạn có tất cả các trang của mình trên các trang riêng biệt, thì hãy thêm đánh dấu tiêu chuẩn rel = ”next” và rel = ”prev”. Đây là một ví dụ từ Macy’s:
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu
  • Nếu bạn đang sử dụng tính năng cuộn vô hạn, hãy thêm URL trang được phân trang tương đương trong javascript của bạn. Đây là một ví dụ từ American Eagle.
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu

Xem thêm 41 checklist seo 2021

Chuyển hướng tối đa

Xem lại báo cáo “Chuyển hướng tối đa” để xem tất cả các trang chuyển hướng nhiều hơn 4 lần. John Mueller đã đề cập vào năm 2015 rằng Google có thể ngừng theo dõi chuyển hướng nếu có nhiều hơn năm.

Trong khi một số người gọi những lỗi thu thập dữ liệu này là tiêu tốn “ngân sách thu thập thông tin”, Gary Illyes gọi đây là “tải trên máy chủ lưu trữ”. Điều quan trọng là đảm bảo các trang của bạn hiển thị đúng cách vì bạn muốn tải trên máy chủ của mình được sử dụng hiệu quả.

Dưới đây là tổng quan ngắn gọn về các mã phản hồi mà bạn có thể thấy:

  • 301 – Đây là phần lớn các mã bạn sẽ thấy trong suốt quá trình nghiên cứu của mình. Chuyển hướng 301 là được miễn là chỉ có một chuyển hướng và không có vòng lặp chuyển hướng.
  • 302 – Những mã này không sao, nhưng nếu để lâu hơn 3 tháng hoặc lâu hơn, tôi sẽ thay đổi chúng theo cách thủ công thành 301s để chúng tồn tại vĩnh viễn. Đây là mã lỗi tôi sẽ thấy thường xuyên với các trang web thương mại điện tử khi sản phẩm hết hàng.
  • 400 – Người dùng không thể truy cập trang.
  • 403 – Người dùng không được phép truy cập trang.
  • 404 – Không tìm thấy trang (thường có nghĩa là khách hàng đã xóa một trang mà không có chuyển hướng 301).
  • 500 – Lỗi máy chủ nội bộ mà bạn cần kết nối với nhóm phát triển web để xác định nguyên nhân.

Làm thế nào để khắc phục:

  • Loại bỏ bất kỳ liên kết nội bộ nào trỏ đến các trang 404 cũ và cập nhật chúng bằng liên kết nội bộ trang được chuyển hướng.
  • Hoàn tác các chuỗi chuyển hướng bằng cách xóa các chuyển hướng giữa. Ví dụ: nếu chuyển hướng A chuyển sang chuyển hướng B, C và D, thì bạn sẽ muốn hoàn tác chuyển hướng B và C. Kết quả cuối cùng sẽ là chuyển hướng A đến D.
  • Ngoài ra còn có một cách để thực hiện việc này trong Screaming Frog và Google Search Console bên dưới nếu bạn đang sử dụng phiên bản đó.

Xem thêm Phản hồi mã http

Cần lưu ý điều gì khi sử dụng Screaming Frog

Điều thứ hai tôi làm khi có một trang web khách hàng mới là thêm URL của họ vào Screaming Frog.

Tùy thuộc vào quy mô trang web của khách hàng của bạn, tôi có thể định cấu hình cài đặt để thu thập thông tin các khu vực cụ thể của trang web tại một thời điểm.

Đây là cấu hình nhện Screaming Frog của tôi trông như thế nào:

Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu

Bạn có thể thực hiện việc này trong cài đặt trình thu thập dữ liệu của mình hoặc bằng cách loại trừ các khu vực của trang web.

Sau khi bạn nhận lại kết quả Screaming Frog, đây là những thứ tôi tìm kiếm:

Mã Google Analytics

Screaming Frog có thể giúp bạn xác định những trang nào đang thiếu mã Google Analytics (UA-1234568-9). Để tìm mã Google Analytics bị thiếu, hãy làm theo các bước sau:

  • Chuyển đến ‘Configuration’ trong thanh điều hướng, sau đó chọn Custom.
  • Thêm analytics \ .js vào Bộ lọc 1, sau đó thay đổi menu thả xuống thành ‘Does not contain.’
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu

Làm thế nào để khắc phục:

  • Liên hệ với các nhà phát triển của khách hàng của bạn và yêu cầu họ thêm mã vào các trang cụ thể mà mã đó bị thiếu.
  • Để biết thêm thông tin về Google Analytics, hãy chuyển đến phần Google Analytics bên dưới.

Xem thêm Hướng dẫn sử dụng Google analytics

Trình quản lý thẻ của Google

Screaming Frog cũng có thể giúp bạn tìm ra những trang nào đang thiếu đoạn mã Trình quản lý thẻ của Google bằng các bước tương tự:

  • Chuyển đến tab ‘Configuration’ trong thanh điều hướng, sau đó chọn Custom.
  • Thêm <iframe src – “// www.googletagmanager.com/ với ‘Does not contain’ được chọn trong Bộ lọc.

Làm thế nào để khắc phục:

  • Truy cập Trình quản lý thẻ của Google để xem có bất kỳ lỗi nào không và cập nhật nếu cần.
  • Chia sẻ mã với nhà phát triển của khách hàng của bạn để xem liệu họ có thể thêm lại mã vào trang web hay không.

Xem thêm kỹ thuật seo black hat

Lược đồ

Bạn cũng sẽ muốn kiểm tra xem trang web của khách hàng của bạn có đang sử dụng đánh dấu lược đồ trên trang web của họ hay không. Lược đồ hoặc dữ liệu có cấu trúc giúp công cụ tìm kiếm hiểu trang là gì trên trang web.

Để kiểm tra đánh dấu giản đồ trong Screaming Frog, hãy làm theo các bước sau:

  • Chuyển đến tab ‘Configuration’ trong thanh điều hướng, sau đó chuyển đến ‘Custom’.
  • Thêm itemtype = ”http: // schema. \ .Org / với ‘Contain’ được chọn trong Bộ lọc.
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu

Lập chỉ mục

Bạn muốn xác định có bao nhiêu trang đang được lập chỉ mục cho khách hàng của mình, hãy làm theo điều này trong Screaming Frog:

  • Sau khi trang web của bạn tải xong trong Screaming Frog, hãy chuyển đến Directives > Filter > Index  để xem lại xem có thiếu đoạn mã nào không.
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu

Làm thế nào để khắc phục:

  • Nếu trang web là mới, Google có thể chưa lập chỉ mục nó.
  • Kiểm tra tệp robots.txt để đảm bảo rằng bạn không cho phép bất kỳ thứ gì bạn muốn Google thu thập thông tin.
  • Kiểm tra để đảm bảo rằng bạn đã gửi sơ đồ trang web của khách hàng tới Google Search Console và Bing Webmaster Tools.
  • Tiến hành nghiên cứu thủ công (xem bên dưới).

Tốc độ

Năm 2016, Google đã thông báo rằng Chrome sẽ bắt đầu chặn Flash do thời gian tải trang chậm. Vì vậy, nếu bạn đang thực hiện kiểm tra, bạn muốn xác định xem khách hàng mới của mình có đang sử dụng Flash hay không.

Để làm điều này trong Screaming Frog, hãy thử cách này:

  • Đi đến ‘Spider Configuration’ trong điều hướng.
  • Nhấp vào ‘Check SWF.’
  • Lọc tab ‘Internal’ theo ‘Flash’ sau khi thu thập thông tin xong.
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu

Làm thế nào để khắc phục:

  • Nhúng video từ YouTube. Google đã mua YouTube vào năm 2006, không cần bàn cãi ở đây.
  • Hoặc chọn tiêu chuẩn HTML5 khi thêm video.

Xem thêm tốc độ và SEO

Đây là một ví dụ về mã HTML5 để thêm video:

<video control = “control” width = “320” height = “240”> & gt;

 <source class = “hiddenSpellError” data-mce-bogus = “1” />src=”/tutorials/media/Anna-Teaches-SEO-To-Small-Businesses.mp4 “type =” video / mp4 “& gt;

 <source src = “/ tutorial / media / Anna-Teaches-SEO-To-Small-Businesses.ogg” type = “video / ogg” />

Trình duyệt của bạn không hỗ trợ thẻ video. </video>

Javascript

Theo thông báo của Google vào năm 2015 , JavaScript có thể sử dụng cho trang web của bạn miễn là bạn không chặn bất kỳ thứ gì trong tệp robots.txt của mình (chúng tôi sẽ tìm hiểu sâu hơn về vấn đề này một chút!). Tuy nhiên, bạn vẫn muốn xem qua cách Javascript được chuyển đến trang web của bạn.

Làm thế nào để khắc phục:

  • Xem lại Javascript để đảm bảo nó không bị robots.txt chặn
  • Đảm bảo Javascript đang chạy trên máy chủ (điều này giúp tạo ra dữ liệu văn bản thuần túy so với động).
  • Nếu bạn đang chạy Angular JavaScript, hãy xem bài viết này của Ben Oren về lý do tại sao nó có thể giết chết nỗ lực SEO của bạn .
  • Trong Screaming Frog, hãy chuyển đến Cấu hình con nhện trong thanh điều hướng và nhấp vào ‘Kiểm tra JavaScript.’ Sau khi thu thập thông tin xong, hãy lọc kết quả của bạn trên tab ‘Nội bộ’ theo ‘JavaScript.’
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu

Robots.txt

Khi xem xét tệp robots.txt lần đầu tiên, bạn muốn xem liệu có điều gì quan trọng đang bị chặn hoặc không được phép hay không.

Ví dụ: nếu bạn thấy mã này:

Tác nhân người dùng: *

Không cho phép: /

Trang web của khách hàng của bạn bị chặn khỏi tất cả các trình thu thập thông tin web.

Xem thêm hướng dẫn robots.txt

Tuy nhiên, nếu bạn có một cái gì đó giống như tệp robots.txt của Zappos, bạn nên sử dụng.

# Robots.txt toàn cầu kể từ 2012-06-19 Tác nhân người

dùng: *

Disallow: / bin /

Disallow: / multiview /

Disallow: / product / review / add /

Disallow: / cart

Disallow: / login

Disallow: / logout

Disallow: / register

Disallow: / account

Họ chỉ chặn những gì họ không muốn trình thu thập thông tin web xác định vị trí. Nội dung đang bị chặn này không liên quan hoặc hữu ích cho trình thu thập thông tin web.

Làm thế nào để khắc phục:

  • Tệp robots.txt của bạn phân biệt chữ hoa chữ thường, vì vậy hãy cập nhật tệp này thành tất cả chữ thường.
  • Xóa bất kỳ trang nào được liệt kê là Không cho phép mà bạn muốn các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin.
  • Screaming Frog theo mặc định sẽ không thể tải bất kỳ URL nào không được robots.txt cho phép. Nếu bạn chọn chuyển đổi cài đặt mặc định trong Screaming Frog, nó sẽ bỏ qua tất cả các tệp robots.txt.
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu
  • Bạn cũng có thể xem các trang bị chặn trong Screaming Frog trong tab ‘Response Codes’, sau đó được lọc bằng bộ lọc ‘Blocked by Robots.txt’ sau khi bạn đã hoàn tất việc thu thập thông tin của mình.
  • Nếu bạn có một trang web với nhiều tên miền phụ, bạn nên có một tệp robots.txt riêng cho từng tên miền.
  • Đảm bảo rằng sơ đồ trang web được liệt kê trong robots.txt.

Lỗi thu thập thông tin

Tôi sử dụng DeepCrawl, Screaming Frog và các công cụ quản trị trang web của Google và Bing để tìm và kiểm tra chéo các lỗi thu thập thông tin của khách hàng của tôi.

Để tìm lỗi thu thập thông tin của bạn trong Screaming Frog, hãy làm theo các bước sau:

  • Sau khi thu thập thông tin xong, hãy chuyển đến ‘Bulk Reports’.
  • Cuộn xuống ‘Response Codes’, sau đó xuất báo cáo lỗi phía máy chủ và báo cáo lỗi máy khách.

Làm thế nào để khắc phục:

  • Máy khách báo cáo lỗi, bạn sẽ có thể tự chuyển hướng 301 phần lớn lỗi 404 trong phần phụ trợ của trang web.
  • Máy chủ báo lỗi, phối hợp với nhóm phát triển để xác định nguyên nhân. Trước khi sửa các lỗi này trên thư mục gốc, hãy nhớ sao lưu trang web. Bạn có thể chỉ cần tạo một tệp truy cập .html mới hoặc tăng giới hạn bộ nhớ PHP.
  • Bạn cũng sẽ muốn xóa bất kỳ chuyển hướng vĩnh viễn nào khỏi sơ đồ trang web và bất kỳ liên kết nội bộ hoặc bên ngoài nào.
  • Bạn cũng có thể sử dụng ‘404’ trong URL của mình để giúp theo dõi trong Google Analytics.

Xem thêm hướng dẫn meta robots

Chuỗi chuyển hướng

Chuỗi chuyển hướng không chỉ gây ra trải nghiệm người dùng kém mà còn làm chậm tốc độ trang, tỷ lệ chuyển đổi giảm và bất kỳ liên kết nào bạn nhận được trước đó đều bị mất.

Khắc phục chuỗi chuyển hướng là một chiến thắng nhanh chóng cho bất kỳ công ty nào.

Làm thế nào để khắc phục:

  • Trong Screaming Frog sau khi bạn đã hoàn thành việc thu thập thông tin của mình, hãy chuyển đến ‘Reports’> ‘Redirect Chains’ để xem đường dẫn thu thập thông tin của các chuyển hướng của bạn. Trong bảng tính excel, bạn có thể theo dõi để đảm bảo rằng bạn đang chuyển hướng 301 là chuyển hướng 301 còn lại. Nếu gặp lỗi 404, bạn sẽ muốn xóa lỗi này.
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu

Liên kết bên trong và bên ngoài

Khi người dùng nhấp vào liên kết đến trang web của bạn và gặp lỗi 404, đó không phải là trải nghiệm người dùng tốt.

Và, nó cũng không giúp các công cụ tìm kiếm của bạn tốt hơn.

Để tìm các liên kết bên trong và bên ngoài bị hỏng, tôi sử dụng Integrity cho Mac. Bạn cũng có thể sử dụng Xenu Sleuth nếu bạn là người dùng PC.

Tôi cũng sẽ chỉ cho bạn cách tìm các liên kết bên trong và bên ngoài này trong Screaming Frog và DeepCrawl nếu bạn đang sử dụng phần mềm đó.

Làm thế nào để khắc phục:

  • Nếu bạn đang sử dụng Integrity hoặc Xenu Sleuth, hãy chạy URL trang web của khách hàng của bạn và bạn sẽ nhận được danh sách đầy đủ các URL bị hỏng. Bạn có thể tự cập nhật những thứ này theo cách thủ công hoặc nếu bạn đang làm việc với nhóm nhà phát triển, hãy yêu cầu họ giúp đỡ.
  • Nếu bạn đang sử dụng Screaming Frog, sau khi thu thập thông tin hoàn tất, hãy chuyển đến ‘Bulk Export’ trong thanh điều hướng, sau đó chuyển đến ‘All Outlinks’. Bạn có thể sắp xếp theo URL và xem trang nào đang gửi tín hiệu 404. Lặp lại bước tương tự với ‘All Inlinks’.
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu
  • Nếu bạn đang sử dụng DeepCrawl, hãy chuyển đến tab ‘Unique Broken Links’ trong phần ‘Internal Links’.

Xem thêm xây dựng liên kết nâng cao

URL

Mỗi khi tiếp nhận một khách hàng mới, bạn muốn xem lại định dạng URL của họ. Tôi đang tìm kiếm gì trong các URL?

  • Tham số – Nếu URL là các ký tự lạ như ?, = Hoặc +, thì đó là URL động có thể gây ra nội dung trùng lặp nếu không được tối ưu hóa.
  • Thân thiện với người dùng – Tôi muốn giữ các URL ngắn gọn và đơn giản trong khi cũng loại bỏ bất kỳ dấu gạch chéo nào.

Làm thế nào để khắc phục:

  • Bạn có thể tìm kiếm các URL tham số trong Google bằng cách thực hiện trang web: www.buyaunicorn.com/ inurl : “?” hoặc bất cứ điều gì bạn nghĩ rằng tham số có thể bao gồm.
  • Sau khi bạn chạy thu thập thông tin trên Screaming Frog, hãy xem các URL. Nếu bạn thấy các thông số được liệt kê đang tạo ra các bản sao nội dung của mình, bạn cần đề xuất những điều sau:
    • Thêm thẻ chuẩn vào trang URL chính. Ví dụ: www.buyaunicorn.com/magical-headbands là trang chính và tôi thấy www.buyaunicorn.com/magical-headbands/?dir=mode123$ , thì thẻ chuẩn cần phải được thêm vào www.buyaunicorn.com / băng đô ma thuật .
    • Cập nhật các thông số của bạn trong Google Search Console trong ‘Crawl’> ‘URL Parameters.’
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu
  • Không cho phép các URL trùng lặp trong robots.txt.

Xem thêm seo với url

Bước 2: Xem lại Google Search Console và Bing Webmaster Tools.

Công cụ:

  • Google Search Console
  • Bing Webmaster Tools
  • Sublime Text (hoặc bất kỳ công cụ soạn thảo văn bản nào)

Đặt miền ưa thích

Kể từ bản cập nhật Panda, sẽ có lợi khi làm rõ cho các công cụ tìm kiếm miền ưa thích. Nó cũng giúp đảm bảo rằng tất cả các liên kết của bạn đang mang lại cho một trang web sự yêu thích hơn thay vì trải rộng trên hai trang web.

Làm thế nào để khắc phục:

  • Trong Google Search Console, nhấp vào biểu tượng bánh răng ở góc trên bên phải.
  • Chọn URL nào là miền ưa thích.
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu
  • Bạn không cần đặt miền ưa thích trong Công cụ quản trị trang web của Bing, chỉ cần gửi sơ đồ trang web của bạn để giúp Bing xác định miền ưa thích của bạn.

Xem thêm hướng dẫn google search console

Liên kết ngược

Với thông báo rằng Penguin là thời gian thực, điều quan trọng là các liên kết ngược của khách hàng của bạn phải đáp ứng các tiêu chuẩn của Google.

Nếu bạn nhận thấy một lượng lớn các liên kết ngược đến trang web của khách hàng của bạn từ một trang trên một trang web, bạn sẽ muốn thực hiện các bước cần thiết để làm sạch nó và NHANH CHÓNG!

Làm thế nào để khắc phục:

  • Trong Google Search Console, hãy chuyển đến ‘Links’> sau đó sắp xếp ‘Top linking sites’ của bạn.
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu
  • Liên hệ với các công ty đang liên kết với bạn từ một trang để yêu cầu họ xóa các liên kết.
  • Hoặc, thêm họ vào danh sách từ chối của bạn. Khi thêm công ty vào danh sách từ chối của bạn, hãy hết sức cẩn thận về cách thức và lý do bạn làm điều này. Bạn không muốn loại bỏ các liên kết có giá trị.

Đây là một ví dụ về tệp từ chối của tôi trông như thế nào:

Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu

Từ khóa

Là một nhà tư vấn SEO, công việc của tôi là bắt đầu tìm hiểu bối cảnh thị trường của khách hàng của mình. Tôi cần biết đối tượng mục tiêu của họ là ai, họ đang tìm kiếm gì và họ đang tìm kiếm như thế nào. Để bắt đầu, tôi xem xét các cụm từ tìm kiếm từ khóa mà chúng đã nhận được lưu lượng truy cập.

Xem thêm hướng dẫn nghiên cứu từ khóa

  • Trong Google Search Console, trong ‘Search Traffic’> ‘Search Analytics’ sẽ hiển thị cho bạn những từ khóa nào đã gửi cho khách hàng của bạn nhấp chuột.
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu

Sơ đồ trang web

Sơ đồ trang web rất cần thiết để các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin trang web của khách hàng của bạn. Nó nói ngôn ngữ của họ. Khi tạo sơ đồ trang web, có một số điều cần biết:

  • Không bao gồm các URL tham số trong sơ đồ trang web của bạn.
  • Không bao gồm bất kỳ trang nào không thể lập chỉ mục.
  • Nếu trang web có các tên miền phụ khác nhau cho thiết bị di động và máy tính để bàn, hãy thêm thẻ rel = ”alternate” vào sơ đồ trang web.

Làm thế nào để khắc phục:

  • Đi tới ‘Google Search Console’>‘Index’ > ‘Sitemaps’ để so sánh các URL được lập chỉ mục trong sơ đồ trang web với các URL trong chỉ mục web.
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu
  • Sau đó, thực hiện tìm kiếm thủ công để xác định các trang không được lập chỉ mục và tại sao.
  • Nếu bạn tìm thấy các URL được chuyển hướng cũ trong sơ đồ trang web của khách hàng, hãy xóa chúng. Những chuyển hướng cũ này sẽ có tác động xấu đến SEO của bạn nếu bạn không loại bỏ chúng.
  • Nếu khách hàng là người mới, hãy gửi sơ đồ trang web mới cho họ trong cả Bing Webmaster Tools và Google Search Console.

Xem thêm sitemap.xml

Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu

Thu thập thông tin

Lỗi thu thập thông tin rất quan trọng cần kiểm tra vì nó không chỉ ảnh hưởng xấu đến người dùng mà còn ảnh hưởng xấu đến thứ hạng trang web của bạn. Và John Mueller tuyên bố rằng tốc độ thu thập dữ liệu thấp có thể là dấu hiệu của một trang web chất lượng thấp.

Để kiểm tra điều này trong Google Search Console, hãy chuyển đến ‘Coverage’ > ‘Details.’

Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu

Để kiểm tra điều này trong Công cụ quản trị trang web Bing, hãy đi tới ‘Reports & Data’ > ‘Crawl Information.’

Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu

Làm thế nào để khắc phục:

  • Kiểm tra lỗi thu thập thông tin của bạn theo cách thủ công để xác định xem có lỗi thu thập thông tin đến từ các sản phẩm cũ không còn tồn tại nữa hay không hoặc nếu bạn thấy lỗi thu thập thông tin không được phép trong tệp robots.txt.
  • Khi bạn đã xác định được chúng đến từ đâu, bạn có thể triển khai chuyển hướng 301 đến các trang tương tự liên kết đến các trang chết.
  • Bạn cũng sẽ muốn kiểm tra chéo các thống kê thu thập thông tin trong Google Search Console với thời gian tải trung bình trong Google Analytics để xem liệu có mối tương quan giữa thời gian tải xuống và các trang được thu thập thông tin mỗi ngày hay không.

Xem thêm xây dựng cấu trúc website dễ crawlability

Dữ liệu có cấu trúc

Như đã đề cập ở trên trong phần lược đồ của Screaming Frog, bạn có thể xem lại đánh dấu lược đồ của khách hàng của mình trong Google Search Console.

Sử dụng báo cáo trạng thái kết quả nhiều định dạng riêng lẻ trong Google Search Console. (Lưu ý: Báo cáo dữ liệu có cấu trúc không còn khả dụng).

Điều này sẽ giúp bạn xác định những trang nào có lỗi dữ liệu có cấu trúc mà bạn sẽ cần sửa.

Làm thế nào để khắc phục:

  • Google Search Console sẽ cho bạn biết những gì còn thiếu trong giản đồ khi bạn kiểm tra phiên bản trực tiếp.
  • Dựa trên các mã lỗi của bạn, hãy viết lại lược đồ trong một trình soạn thảo văn bản và gửi đến nhóm phát triển web để cập nhật. Tôi sử dụng Sublime Text để soạn thảo văn bản của mình. Người dùng Mac có một chương trình cài sẵn và người dùng PC có thể sử dụng TextPad .

Xem thêm dữ liệu cấu trúc

Bước 3: Xem lại Google Analytics

Công cụ:

  • Google Analytics
  • Google Tag Manager Assistant Chrome Extension
  • Annie Cushing Campaign Tagging Guide

Xem thêm hướng dẫn sử dụng google analytics

Lượt xem

Khi lần đầu tiên có một khách hàng mới, tôi đã thiết lập 3 chế độ xem khác nhau trong Google Analytics.

  • Chế độ xem báo cáo
  • Chế độ xem chính
  • Chế độ xem thử nghiệm

Các chế độ xem khác nhau này giúp tôi linh hoạt thực hiện các thay đổi mà không ảnh hưởng đến dữ liệu.

Làm thế nào để khắc phục:

  • Trong Google Analytics, chuyển đến ‘Admin’ > ‘View’ > ‘View Settings’  để tạo ba chế độ xem khác nhau ở trên.
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu
  • Đảm bảo kiểm tra phần ‘Bot Filtering’ để loại trừ tất cả các lần truy cập từ bot và trình thu thập dữ liệu.
  • Liên kết Google Ads và Google Search Console.
  • Cuối cùng, hãy đảm bảo rằng ‘Site search Tracking’ được bật.
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu

Bộ lọc

Bạn muốn đảm bảo rằng bạn thêm địa chỉ IP của mình và địa chỉ IP của khách hàng vào các bộ lọc trong Google Analytics để bạn không nhận được bất kỳ lưu lượng truy cập sai nào.

Làm thế nào để khắc phục:

  • Đi tới ‘Admin’> ’View’ > ‘Filters’
  • Sau đó, cài đặt phải được đặt thành  ‘Exclude’ > ‘traffic from the IP addresses > ‘that are equal to.’
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu

Mã theo dõi

Bạn có thể kiểm tra mã nguồn theo cách thủ công hoặc bạn có thể sử dụng kỹ thuật Screaming Frog của tôi ở trên.

Nếu mã ở đó, bạn sẽ muốn theo dõi rằng nó đang kích hoạt trong thời gian thực.

  • Để kiểm tra điều này, hãy truy cập trang web của khách hàng của bạn và nhấp vào một chút trên trang web.
  • Sau đó, chuyển đến Google Analytics > ‘Real-Time’ > ‘Locations,’ vị trí của bạn sẽ được điền vào.
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu
  • Nếu đang sử dụng Trình quản lý thẻ của Google, bạn cũng có thể kiểm tra điều này bằng tiện ích mở rộng Hỗ trợ thẻ Google của Chrome.

Làm thế nào để khắc phục:

  • Nếu mã không kích hoạt, bạn sẽ muốn kiểm tra đoạn mã để đảm bảo đó là đoạn mã chính xác. Nếu bạn đang quản lý nhiều trang web, bạn có thể đã thêm mã của trang web khác.
  • Trước khi sao chép mã, hãy sử dụng trình soạn thảo văn bản, không phải trình xử lý văn bản để sao chép đoạn mã vào trang web. Điều này có thể gây ra các ký tự thừa hoặc khoảng trắng.
  • Các chức năng phân biệt chữ hoa chữ thường, vì vậy hãy kiểm tra để đảm bảo rằng mọi thứ đều là chữ thường trong mã.

Xem thêm Theo dõi SEO của bạn với Google Analytics: cách thực hiện

Lập chỉ mục

Nếu bạn có cơ hội chơi xung quanh Google Search Console, bạn có thể nhận thấy phần ‘Mức độ phù hợp’.

Khi tôi kiểm tra một khách hàng, tôi sẽ xem xét việc lập chỉ mục của họ trong Google Search Console so với Google Analytics. Đây là cách thực hiện:

  • Trong Google Search Console, đi tới ‘Coverage’
  • Trong Google Analytics, chuyển đến ‘Acquisition’ > ‘Channels’ > ‘Organic Search’ > ‘Landing Page.’
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu
  • Khi bạn ở đây, hãy chuyển đến ‘Advanced’ > ‘Site Usage’ > ‘Sessions’ > ‘9.’
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu

Làm thế nào để khắc phục:

  • So sánh các con số từ Google Search Console với các con số từ Google Analytics, nếu các con số này khác nhau nhiều, thì bạn biết rằng mặc dù các trang được lập chỉ mục nhưng chỉ một phần nhỏ đang nhận được lưu lượng truy cập không phải trả tiền.

Xem thêm Cách thực hiện phân tích một trang trong Google Analytics

Gắn thẻ chiến dịch

Điều cuối cùng bạn sẽ muốn kiểm tra trong Google Analytics là liệu khách hàng của bạn có đang sử dụng đúng cách gắn thẻ chiến dịch hay không. Bạn không muốn nhận được tín dụng cho công việc bạn đang làm vì bạn đã quên gắn thẻ chiến dịch.

Làm thế nào để khắc phục:

  • Thiết lập chiến lược gắn thẻ chiến dịch cho Google Analytics và chia sẻ chiến lược đó với khách hàng của bạn.
  • Thiết lập Theo dõi sự kiện nếu khách hàng của bạn đang sử dụng quảng cáo trên điện thoại di động hoặc video.

Từ khóa

Bạn có thể sử dụng Google Analytics để hiểu rõ hơn về các từ khóa tiềm năng cho khách hàng của mình. Để tìm từ khóa trong Google Analytics, hãy làm theo các bước sau:

  • Chuyển đến Google Analytics > ‘Behavior’ > ‘Site Search’ > ‘Search Terms.’ Điều này sẽ cung cấp cho bạn một cái nhìn về những gì khách hàng đang tìm kiếm trên trang web.
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu
  • Tiếp theo, tôi sẽ sử dụng các cụm từ tìm kiếm đó để tạo ‘Phân đoạn mới’ trong Google Analytics để xem những trang nào trên trang web đã được xếp hạng cho cụm từ khóa cụ thể đó.
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu

Bước 4: Kiểm tra thủ công

Công cụ:

  • Google Analytics
  • Access to client’s server and host
  • You Get Signal
  • Pingdom
  • PageSpeed Tools
  • Wayback Machine

Phiên bản của Trang web Khách hàng của Bạn có thể Tìm kiếm được

Kiểm tra tất cả các cách khác nhau mà bạn có thể tìm kiếm một trang web. Ví dụ:

  • http://annaisaunicorn.com
  • https://annaisaunicorn.com
  • http://www.annaisaunicorn.com

Như Highlander sẽ nói, “chỉ có thể có một ” trang web có thể tìm kiếm được.

Làm thế nào để khắc phục:

  • Sử dụng chuyển hướng 301 cho tất cả các URL không phải là trang chính đến trang chuẩn.

Xem thêm redirect là gì

Lập chỉ mục

Tiến hành tìm kiếm thủ công trong Google và Bing để xác định số lượng trang đang được Google lập chỉ mục. Con số này không phải lúc nào cũng chính xác với dữ liệu Google Analytics và Google Search Console của bạn, nhưng nó sẽ cung cấp cho bạn một ước tính sơ bộ.

Để kiểm tra, hãy làm như sau:

  • Thực hiện tìm kiếm trang web trong công cụ tìm kiếm
Hướng dẫn kiểm tra kỹ thuật SEO chuyên sâu
  • Khi bạn tìm kiếm, hãy quét theo cách thủ công để đảm bảo rằng chỉ có thương hiệu của khách hàng của bạn mới xuất hiện.
  • Kiểm tra để đảm bảo rằng trang chủ nằm trên trang đầu tiên. John Mueller cho biết không cần thiết để trang chủ xuất hiện như kết quả đầu tiên.

Làm thế nào để khắc phục:

  • Nếu một thương hiệu khác xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, bạn có một vấn đề lớn hơn. Bạn sẽ muốn đi sâu vào phân tích để chẩn đoán vấn đề.
  • Nếu trang chủ không xuất hiện ở kết quả đầu tiên, hãy thực hiện kiểm tra thủ công trang web để xem trang web bị thiếu những gì. Điều này cũng có nghĩa là trang web bị phạt hoặc kiến ​​trúc trang web kém, đây là một vấn đề lớn hơn về thiết kế lại trang web.
  • Kiểm tra chéo số lượng trang đích không phải trả tiền trong Google Analytics để xem nó có khớp với số lượng kết quả tìm kiếm bạn đã thấy trong công cụ tìm kiếm hay không. Điều này có thể giúp bạn xác định những trang nào mà các công cụ tìm kiếm xem là có giá trị.

Xem thêm index là gì

Bộ nhớ đệm

Tôi sẽ kiểm tra nhanh để xem liệu các trang hàng đầu có được Google lưu vào bộ nhớ đệm hay không. Google sử dụng các trang được lưu trong bộ nhớ cache này để kết nối nội dung của bạn với các truy vấn tìm kiếm.

Để kiểm tra xem Google có đang lưu vào bộ nhớ đệm các trang của khách hàng của bạn hay không, hãy làm như sau:

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:https://www.searchenginejournal.com/pubcon-day-3-women-in-digital-amazon-analytics/176005/

Đảm bảo chuyển sang ‘Phiên bản chỉ văn bản.’

Bạn cũng có thể kiểm tra điều này trong Wayback Machine.

Làm thế nào để khắc phục:

  • Kiểm tra máy chủ của khách hàng để xem nó có bị lỗi hoặc hoạt động chậm hơn bình thường không. Có thể có lỗi máy chủ nội bộ hoặc lỗi kết nối cơ sở dữ liệu. Điều này có thể xảy ra nếu nhiều người dùng đang cố gắng truy cập vào máy chủ cùng một lúc.
  • Kiểm tra xem ai khác đang ở trên máy chủ của bạn bằng cách kiểm tra địa chỉ IP ngược. Bạn có thể sử dụng trang web You Get Signal cho giai đoạn này. Bạn có thể cần phải nâng cấp máy chủ của khách hàng hoặc bắt đầu sử dụng CDN nếu bạn có các miền sơ sài chia sẻ máy chủ.
  • Kiểm tra xem khách hàng có đang xóa các trang cụ thể khỏi trang web hay không.

Xem thêm seo trong wordpress

Lưu trữ

Mặc dù điều này có thể có một chút kỹ thuật đối với một số người, nhưng điều quan trọng đối với thành công SEO của bạn là kiểm tra phần mềm lưu trữ được liên kết với trang web của khách hàng của bạn. Lưu trữ có thể gây hại cho SEO và tất cả công việc khó khăn của bạn sẽ chẳng là gì cả.

Bạn sẽ cần quyền truy cập vào máy chủ của khách hàng của mình để kiểm tra thủ công mọi vấn đề. Các vấn đề lưu trữ phổ biến nhất mà tôi thấy là có TLD sai và tốc độ trang web chậm.

Làm thế nào để khắc phục:

  • Nếu khách hàng của bạn có TLD sai, bạn cần đảm bảo rằng địa chỉ IP quốc gia được liên kết với quốc gia mà khách hàng của bạn đang hoạt động nhiều nhất. Nếu khách hàng của bạn có miền .co và cũng có miền .com, thì bạn sẽ muốn chuyển hướng .co đến miền chính của khách hàng trên .com.
  • Nếu khách hàng của bạn có tốc độ trang web chậm, bạn sẽ muốn giải quyết vấn đề này nhanh chóng vì tốc độ trang web là một yếu tố xếp hạng. Tìm hiểu điều gì đang làm cho trang web chậm bằng các công cụ như Công cụ tốc độ trang và Pingdom. Dưới đây là một số vấn đề về tốc độ trang phổ biến:
    • Tổ chức
    • Hình ảnh lớn
    • Video được nhúng
    • bổ sung
    • Quảng cáo
    • Chủ đề
    • Vật dụng
    • Tập lệnh lặp lại hoặc mã dày đặc

Xem thêm core web vitals

Leave a Reply