Dwell Time

Dwell Time

Dwell Time là gì?

Chúng ta có thể hiểu đơn giản Dwell Time là khoảng thời gian từ lúc người tìm kiếm trên Google nhấp vào một kết quả tìm kiếm nào đó trên SERPs và sau đó quay trở lại trang tìm kiếm. Nhiều chuyên gia SEO coi Dwell Time là một tín hiệu xếp hạng quan trọng của Google.

Xem thêm sử dụng công cụ cơ bản Adobe illustrator

Ví dụ: giả sử bạn tìm kiếm “ websitehcm.com ” trên Google.

Dwell Time

Kết quả đầu tiên trông giống như một sự phù hợp tốt. Vì vậy, chúng ta nhấp vào nó. Sau đó chúng ta cảm thấy nội dung này không phù hợp với thứ mình đang cần. Chúng ta quay lại trang kết quả tìm kiếm, và khoảng thời gian đó mất hết 5s.

Xem thêm UX là gì

Dwell Time

Các công cụ tìm kiếm của Google dựa vào khoảng thời gian này đó để đánh giá bạn có hài lòng với kết quả này hay không. Và 5s là khoảng thời gian chúng ta gọi là Dwell time. 

Chúng ta lấy một ví dụ: sau khi thoát khỏi trang đầu tiên, sau đó nhấp vào trang số 2 để xem thêm thông tin. Lần này, nội dung là tuyệt vời. Và trang web rất dễ điều hướng.

Chúng ta mất hết hơn 6 phút để xem qua trang web vừa chọn. Sau đó quay lại trang tìm kiếm để tiếp tục tìm kiếm thêm thông tin.

Thời gian tạm dừng dài đó cho Google biết rằng chúng ta nhận được rất nhiều giá trị từ kết quả đó.

Có thể bạn quan tâm:

Các công cụ sẽ kiểm tra nếu có nhiều trường hợp tương tự như vậy thì website sẽ được đánh giá tốt và tăng thứ hạng cao hơn trên trang tìm kiếm.

Và có một điều chúng ta nên hiểu rõ rằng :

Dwell time và  Bounce Rate (tỷ lệ thoát) là tương tự nhau… nhưng chúng không giống nhau.

Một trang không truy cập được hiểu là khi ai đó truy cập một trang… và nhấn nút quay lại của họ mà không cần nhấp vào bất kỳ thứ gì trên trang.

Dwell Time

Không thành vấn đề nếu người đó dành 2 giây hay 2 giờ trên trang. Nếu người dùng nhấp trở lại kết quả tìm kiếm mà không nhấp vào bất cứ thứ gì trên trang web, thì đó được đánh giá là một trang không truy cập.

Sau khi nghiên cứu và tìm hiểu, thì chúng tôi nhận ra sự liên quan giữa Bounce Rate và xếp hạng trang đầu của Google.

Xem thêm Năm thủ thuật để nâng cao Organic CTR và thứ hạng website trong SERP

Nhưng đó có thể là một trường hợp tương quan. Đó là bởi vì Bounce rate không cho bạn biết nhiều về việc liệu người tìm kiếm có hài lòng với một kết quả trang web cụ thể hay không.

Nhưng Dwell Time thì lại là một câu chuyện hoàn toàn khác…

Tại sao Dwell Time lại quan trọng như vậy ?

Chúng ta đã biết rằng, các công cụ tìm kiếm (ví dụ Bing) thường sử dụng Dwell Time trong các thuật toán của họ:

Google chưa bao giờ đề cập về bất cứ điều gì liên quan đến Dwell Time.

Nhưng có một số manh mối và dấu hiệu cho thấy Google sử dụng Dwell Time làm tín hiệu xếp hạng.

Xem thêm redirect là gì

Bởi một kỹ sư Google đã từng nói rằng

“ Khi tìm kiếm được phát minh, giống như khi Google được phát minh ra nhiều năm trước, họ đã viết các phép khảo sát để tìm ra mối quan hệ giữa một tìm kiếm và trang tốt nhất cho tìm kiếm đó. Và những khám phá đó hoạt động khá tốt và tiếp tục hoạt động khá tốt.

Nhưng Google hiện đang tích hợp học máy vào quy trình đó. Vì vậy, sau đó đào tạo các mô hình về thời điểm ai đó nhấp vào một trang và ở lại trang đó, khi nào họ quay lại hoặc khi nào họ và cố gắng tìm ra chính xác mối quan hệ đó ”.

Nói theo một cách khác:

Thuật toán của các công cụ tìm kiếm Google (RankBrain), được thiết kế để quân tâm đến Khoảng thời gian mà người tìm kiếm dành dành cho một trang web.

Không những vậy, một vài năm trước, Google đã cho ra một tính năng mới, giúp cho phép chúng ta có thể ẩn một trang web cụ thể khỏi SERPs.

Làm sao họ biết bạn muốn ẩn những trang nào?

Google sẽ dựa và Dwell Time để xem xét bạn có hài lòng với trang web đang truy cập hay không. Nếu thời gian truy cập thấp Google sẽ nhắc bạn chặn trang web đó.

Cuối cùng, chúng tôi có một nghiên cứu tương quan thú vị được công bố trên Moz.

Nghiên cứu này đã tìm thấy mối tương quan rõ ràng giữa Dwell Time (hay còn gọi là “Thời gian trên trang web”) và thứ hạng của Google.

Xem thêm ux và seo

Dwell Time

Cùng với đó, đây chính xác là cách cải thiện Dwell Time của bạn.

Thực hành Dwell Time tốt nhất 

“Công thức PPT”

Nếu bạn muốn mọi người dành nhiều thời gian trên trang web của mình, bạn cần phải thu hút họ ngay lập tức.

Và chúng ta sẽ sử dụng công thức PPT để làm điều này.

Công thức PPT giúp giới thiệu nội dung được thiết kế để tăng hiệu quả cho Dwell Time

Dwell Time

Hãy chia nhỏ nội dung ra.

Và phần đầu phải là phần ngắn gọn tóm tắt về nội dung trang web của bạn. Bảng tóm tắt này giúp người tìm kiếm có thể biết được đây có phải trang web cung cấp nội dung họ đang cần. Nếu đúng như vậy họ sẽ ở lại lâu hơn để khám phá trang web.

Xem thêm Kỹ thuật SEO nội dung

Đây là một ví dụ từ blog của một chuyên gia về SEO :

Dwell Time

Dòng thứ hai và thứ ba của bạn là Bằng chứng rằng nội dung của bạn có thể giúp họ. Điều này NGAY LẬP TỨC cho mọi người thấy rằng tài liệu của bạn là hợp pháp.

Xem cách blogger này sử dụng bằng chứng trong phần giới thiệu này:

Dwell Time

Cuối cùng, giới hạn mọi thứ bằng Chuyển đổi.

Quá trình chuyển đổi này nhẹ nhàng đưa người đọc đi từ phần giới thiệu của bạn sang phần tiếp theo của nội dung.

Đây là một ví dụ:

Và nhờ phần lớn vào Công thức PPT (và các chiến lược khác mà bạn sắp tìm hiểu), bài đăng đó có thời gian trên trang là 06:58.

Dwell Time

Thêm Video

Thêm video có thể tăng đáng kể Dwell time(Thời gian dừng) của trang của bạn.

Trên thực tế, blog Wistia đã tăng Thời gian dừng của họ lên 260% chỉ bằng cách thêm video vào nội dung của họ:

Dwell Time

Có một số cách khác nhau để nhúng video vào trang của bạn.

Đầu tiên, bạn có thể sử dụng video thay cho nội dung văn bản.

Ví dụ: blogger này đã sử dụng video để giải thích kỹ thuật SEO từ bài đăng danh sách này.

Vì vậy, nếu ai đó xem toàn bộ video đó (điều mà nhiều người làm), đó là một cách dễ dàng tăng hơn 1 phút cho Thời gian tạm dừng của chúng ta.

Bạn cũng có thể nhúng video vào nội dung liên quan.

Xem thêm wordpress và cách cài đặt

Ví dụ: trong bài đăng này, anh ta đã đề cập ngắn gọn đến tỷ lệ nhấp.

Thay vì liên kết đến một bài đăng trên blog,anh ta nhúng một video YouTube giải thích chi tiết về quy trình.

Viết nội dung dài hơn

Đây là một phép toán đơn giản:

Chúng ta sẽ mất nhiều thời gian hơn để đọc một bài báo 3.000 từ so với một bài đăng trên blog 300 từ.

Phải hiểu rằng :

Chúng ta không nói đến việc nhồi nhét nội dung của mình bằng những thứ vớ vẩn và lấp liếm.

Thay vào đó, chúng ta hãy xuất bản nội dung thật chất lượng, kỹ lưỡng và chuyên sâu.

Ví dụ: trang giới thiệu dịch vụ chăm sóc website của chúng tôi dài 10.000 từ:

Mặc dù ở khía cạnh dài hơn, nhưng các hướng dẫn và giới thiệu của chúng tôi chứa đầy các thông tin hữu ích và cụ thể :

Cộng đồng và Nhận xét

Một nhân viên của Google đã từng nói rằng một cộng đồng có thể giúp “rất nhiều” cho việc xếp hạng:

Cộng đồng có phải là tín hiệu xếp hạng trực tiếp không?

Hay việc có một cộng đồng hoạt động sẽ gián tiếp giúp bạn xếp hạng tốt hơn?

Họ không nói rõ chuyện này.

Dù bằng cách nào, theo kinh nghiệm của tôi, việc có một cộng đồng DEFINITELY sẽ cải thiện Dwell Time của trang của bạn.

Đây là lý do tại sao:

Đầu tiên, bình luận thực sự là nội dung mà mọi người muốn đọc.

Ví dụ: các cuộc thảo luận giữ mọi người đọc để họ không nhấn nút quay lại.

Ngoài ra, những người để lại nhận xét hiển nhiên dành nhiều thời gian hơn trên trang… điều này làm tăng Dwell time trung bình của trang của bạn.

Xem thêm kỹ thuật seo whitehat

Tối đa hóa tốc độ trang

Không có gì bí mật khi mọi người trực tuyến thiếu kiên nhẫn.

Và nếu trang web của bạn mất nhiều thời gian để tải, mọi người sẽ nhấp đi trước khi họ đọc từ đầu tiên.

Đó là lý do tại sao bạn muốn đảm bảo rằng trang web quan trọng của bạn được tối ưu hóa cho Tốc độ trang.

Tốc độ trang là một tín hiệu xếp hạng trực tiếp đã được xác nhận:

Và nó ảnh hưởng đến việc khách truy cập của bạn có ở lại hay không.

Đó là lý do tại sao bạn nên làm càng nhiều càng tốt để cải thiện tốc độ tải trang web của mình.

Xem thêm Tốc độ và SEO

Phá vỡ nội dung thành Chunks

Chúng tôi tham khảo một trang blog của một blogger nổi tiếng, và thướng thấy anh ta nhận được những bình luận như thế này ít nhất một lần mỗi tuần:

Dwell Time

Có lẽ anh ta là một tay viết cừ khôi ? Không phải.

Đó là bởi vì anh ta làm cho nội dung của mình SIÊU dễ đọc.

Một nội dung muốn được nhiều người quan tâm đến thì điều đầu tiên cần phải phân bổ và chia bố cục nội dung sao cho hợp lý.

Ví dụ: hãy xem bài đăng 10 thủ thuật SEO hàng đầu này từ website của chúng tôi:

Dwell Time

Chúng tôi đã sử dụng thẻ tiêu đề H2 để tách nội dung bài viết thành các phần tương ứng với các nội dung khác nhau nhưng nó nhằm cung cấp thông tin cho nội dung chính của bài viết:

Dwell Time

Chúng tôi cũng sử dụng dấu đầu dòng để làm cho nhiều thông tin dễ đọc:

Dwell Time

Cuối cùng, chúng ta còn nên sử dụng thật nhiều hình ảnh và ảnh chụp màn hình.

Ví dụ như anh chàng blogger này:

Dwell Time

Những hình ảnh trực quan này không chỉ giúp mọi người triển khai tài liệu… mà còn chia nhỏ nội dung thành những mảnh vừa ăn.

Tối ưu hóa điện thoại di động

Điều này nghe có vẻ đơn giản, nhưng hãy xem qua thử vấn đề này:

Trang web của bạn thiết kế phức tạp hoặc khó sử dụng. Và đặc biệt hơn có rất nhiều trang web vẫn chưa tối ưu hóa cho các thiết bị di động. Đây là một sai lầm chết người đối với các nhà làm web. Bởi hiện nay hầu hết các người dùng thường truy cập các trang web qua các thiết bị di động các nhân của mình.

Xem thêm SEO trên thiết bị di động

Và để bạn có thể kiểm tra website của mình đã được tối ưu đối với các thiết bị di động hay chưa. Bạn cần truy cập vào Google Search Console :

Dwell Time

Nhấn vào “Mobile Usability”.

Dwell Time

Và Google sẽ cho bạn thấy được những trang web mà trải nghiệm từ người dùng thiết bị di động không được tốt.

Xem thêm phân tích đối thủ cạnh tranh

Dwell Time

Bạn thậm chí còn nhận được thông tin chi tiết về vấn đề là gì… và các bước về cách khắc phục nó.

Xem thêm x10 content

Hướng dẫn đo Dwell Time

Và sau khi tìm hiểu về Dwell Time qua các phần trên thì có lẽ bạn sẽ tự đặt câu hỏi, làm sao để đo dwell time đúng không ?

Thực ra, Google không có các công cụ để giúp chúng ta có thể đo chính xác dwell time của mình. Những chúng ta có thể đo một thứ tương tự như Dwell time đó là “ trung bình về thời lượng phiên”. Cụ thể chúng ta đo như sau :

Bước đầu, chúng ta cần phải đăng nhập vào Google Analytics.

Dwell Time

Và nhấp vào “Behavior” → “Site Content” –> “Landing Pages”

Dwell Time

Sau đó, thiết lập một phân đoạn để bạn chỉ xem xét “Organic Traffic”.

Dwell Time

Như vậy chúng ta có thể biết được lượng thời gian mà các khách hàng truy cập vào website của mình.

Dwell Time

Trước tiên, hãy xem những gì đang hoạt động… và áp dụng điều đó cho các trang khác.

Ví dụ: khi chúng ta xem xét Google Analytics của mình, bài đăng này nổi bật:

Dwell Time

Và khi chúng ta xem trang chi tiết, có thể thấy rằng:

Nó được chia thành nhiều phần khác nhau. Trang này chứa rất nhiều hình ảnh tùy chỉnh. Chúng ta đã đề cập đến rất nhiều trích dẫn và tuyên bố từ YouTube. Chúng ta có thể dùng internal link để cho các bài viết tiếp cận đến người đọc.

Ví dụ: trang này từ trang web có Dwell time thấp hơn 38,5% so với mức trung bình trên toàn trang web:

Và trong một số trường hợp (chẳng hạn như nếu trang không phù hợp với Mục đích người dùng của từ khóa của tôi), hãy đại tu hoàn toàn nội dung.

Xem thêm mục đích tìm kiếm

Như thế nào gọi là “ Dwell Time tốt “?

Câu trả lời ngắn gọn: nó phụ thuộc.

Dwell time “tốt” phụ thuộc vào hàng chục yếu tố, bao gồm:

  • Loại nội dung
  • Truy vấn tìm kiếm mà mọi người sử dụng để tìm trang của bạn
  • Tiếp cận xu hướng
  • Và hơn thế nữa

Qua những cách mà chúng ta cùng nhau tìm hiểu trên, thì bây giờ bạn có thể tự tin để tối ưu Dwell time của website mình rồi. Chúc bạn thành công !

Xem thêm chiến lược seo 8 bước

Quý khách có thể tham khảo hơn ở các dịch vụ do websitehcm.com cung cấp như: dịch vụ seo, dịch vụ viết content , dịch vụ chăm sóc website, dịch vụ thiết kế website 

Leave a Reply