Điều đó có nghĩa là trước tiên bạn cần phải có một câu chuyện mà từ góc nhìn của khán giả, nó đáng kể.
NHƯNG chỉ vì bạn có một câu chuyện hay, đáng tin, không có nghĩa là bạn sẽ kiếm được Backlink.
Trên thực tế, nhiều ấn phẩm tin tức đưa ra quy tắc sử dụng thuộc tính nofollow hoặc thậm chí không Backlink ra trong một số trường hợp.
Tuy nhiên, đây không phải là lý do để không sử dụng phương pháp này, bởi vì mức độ phù hợp trong ấn phẩm đáng tin cậy, đặc biệt là ấn phẩm có lượng độc giả lớn, mang giá trị vượt ra ngoài Backlink tiềm năng.
Nhờ những người khác nhìn thấy câu chuyện ở đó, bạn có thể kiếm được các Backlink có giá trị từ các ấn phẩm khác. Và chúng ta đã biết rằng các công cụ tìm kiếm thường bỏ qua thuộc tính nofollow .
Điều đó nói lên rằng, một khi bạn có một câu chuyện đáng tin, bạn sẽ phải giới thiệu nó đến đúng người vào đúng thời điểm theo cách làm cho giá trị đối với khán giả của họ trở nên rõ ràng và ngay lập tức.
Các bài viết liên quan:
Thật không may, rất nhiều người cố gắng sử dụng các phím tắt ở đây. Các phím tắt này có thể bao gồm:
- Đơn giản chỉ cần gửi thông cáo báo chí đến các trang tổng hợp như PR Newswire.
- Truyền bá những câu chuyện tự quảng cáo cho những người tiếp xúc với giới truyền thông.
- Quảng cáo tiếp xúc trên phương tiện truyền thông một cách bừa bãi bất kể mức độ liên quan hay thiếu.
Làm những điều này sẽ không chỉ đảm bảo rằng bạn không nhận được bất kỳ thông tin hoặc Backlink nào mà còn đảm bảo rằng các email, tweet và DM trong tương lai của bạn sẽ bị bỏ qua.
Nó thậm chí có thể đảm bảo rằng bạn có được nhịp như một bản piñata.
Và bạn sẽ xứng đáng với tất cả những điều đó.
Được rồi, bây giờ chúng ta đã nói về những gì chúng ta không nên làm cụ thể, hãy nói về những gì chúng ta nên làm. Phần này của cuộc trò chuyện sẽ vui hơn rất nhiều. Và có lẽ ít đau đớn hơn.
Đầu tiên, chúng ta sẽ bắt đầu bằng cách làm một điều gì đó đáng tin.
Điều đầu tiên và quan trọng nhất bạn cần biết ở đây là thuật ngữ “đáng tin” có thể mang tính khách quan và chủ quan.
Xem thêm thuật ngữ & định nghĩa SEO bạn cần biết
Suy nghĩ lớn
Vậy điều gì làm cho một cái gì đó có giá trị tin tức?
Các tiêu chí có thể phụ thuộc vào:
- Điều gì đang xảy ra trong chu kỳ tin tức hiện tại.
- Ấn phẩm hoặc địa điểm.
- Là câu chuyện đầu tiên, lớn nhất hoặc một câu chuyện đặc biệt tốt hoặc xấu.
Nói cách khác, giống như hầu hết mọi thứ trong thế giới SEO, nó phụ thuộc .
Nhưng vì lợi ích của ví dụ, một số điều có thể bao gồm:
Phát minh ra thứ gì đó hữu ích và / hoặc thú vị
Khi mới ra mắt, iPhone là một ví dụ hoàn hảo. Tesla là một công ty khác.
Nhưng bạn không cần phải phát minh ra một số tiện ích công nghệ cao mới để tận dụng phương pháp này.
Trên thực tế, phát minh của bạn có thể nhàm chán và công nghệ thấp miễn là nó giải quyết được một vấn đề cụ thể .
Roof max gần đây đã làm được điều này khi họ công bố phát minh ra giải pháp khi được phun lên mái nhà sẽ kéo dài tuổi thọ của nó.
Mặc dù những phát minh như thế này thường không được coi là tuyệt vời so với những phát minh trong thế giới công nghệ, nhưng chúng chắc chắn đáng tin cậy vì chúng giải quyết được một vấn đề lớn cho rất nhiều người.
Để tận dụng tối đa cách tiếp cận này, bạn sẽ cần phải phát minh ra thứ gì đó giải quyết một vấn đề cụ thể và quan trọng. Lý tưởng nhất là cho rất nhiều người.
Xem thêm 5 ý tưởng để xây dựng Backlink bằng cách giúp đỡ người khác
Làm điều gì đó sẽ ảnh hưởng đến một nhóm cụ thể
Con người là bộ lạc. Bạn không cần phải nhìn xa hơn một cuộc tranh luận điển hình trên Facebook để thấy điều đó.
Nhưng đây không phải là điều gì mới.
Mọi người có tâm lý này bởi vì nó đã đóng một vai trò quan trọng trong sự sống còn của chúng ta. Điều đó làm cho việc tận dụng chủ nghĩa bộ lạc trở thành một cách hiệu quả để kiếm được sự phủ sóng của các phương tiện truyền thông và thường là các Backlink.
Một ví dụ tuyệt vời về điều này là Hội nghị những người có ảnh hưởng quân sự hàng năm, được rất nhiều phương tiện truyền thông đưa tin vì nó tạo cơ hội cho các cựu chiến binh kết nối, đồng thời học hỏi và cố vấn, những cựu chiến binh có đầu óc kinh doanh.
Có một số cách để tác động cụ thể đến một nhóm cụ thể
- Tổ chức sự kiện cho một nhóm người cụ thể.
- Vận động hành lang cho hoặc chống lại một luật cụ thể.
- Đóng góp đáng kể cho một tổ chức phi lợi nhuận cụ thể.
- Ra mắt tổ chức phi lợi nhuận để phục vụ một nhóm cụ thể.
- Hành động chính trị cho một cụ thể nguyên nhân .
Chỉ cần biết rằng khi bạn thực hiện cách tiếp cận này, bạn sẽ làm mất lòng một số người. Tuy nhiên, điều đó không sao cả vì đó là một phần quan trọng trong việc xây dựng một lượng khán giả cuồng nhiệt.
Xem thêm tại sao tìm kiếm và SEO lại quan trọng
Đạt được một cột mốc quan trọng
Một cột mốc có thể là nhiều thứ khác nhau:
- Doanh thu.
- Số lượng nhân viên.
- Quy mô của một thỏa thuận.
- Công ty hợp danh.
Vấn đề là, để được bất kỳ ai quan tâm, nó sẽ phải là một cái gì đó khách quan có ý nghĩa.
Giống như giao dịch bất động sản lớn nhất từng có trong thành phố của bạn, số lượng người làm việc nhiều nhất trong ngành của bạn hoặc tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong cả nước.
Một ví dụ là Sourcetoad, gần đây đã được đưa vào danh sách INC 5.000. Đó là một cột mốc quan trọng của bản thân, nhưng thực tế là một công ty địa phương tương đối nhỏ giúp truyền thông địa phương đặc biệt hào hứng .
Nhược điểm của các cột mốc quan trọng là chúng già đi khá nhanh.
Bạn chỉ có thể say sưa kể về thành tích của mình quá lâu trước khi mọi người bắt đầu theo dõi. Hoặc tệ hơn, bắt đầu cổ vũ cho thất bại của bạn.
Xem thêm 50 loại Backlink chất lượng
Suy nghĩ nhỏ
Làm điều gì đó thực sự đáng tin sẽ không xảy ra trong một sớm một chiều.
Bất cứ điều gì đảm bảo khả năng đưa tin tích cực của các phương tiện truyền thông thường sẽ đòi hỏi một lượng công việc tương đối để đạt được. Điều đó có nghĩa là tuần, tháng, hoặc thậm chí nhiều năm làm việc.
Nhưng điều đó không sao vì điều đó cũng có nghĩa là ít đối thủ cạnh tranh của bạn sẽ nỗ lực hơn.
Ngoài ra còn có rất nhiều việc nhỏ hơn bạn có thể làm trong thời gian chờ đợi có thể dẫn đến việc công khai, dẫn đến Backlink. Điều này có thể bao gồm:
Đóng góp cho tổ chức từ thiện
Bạn có nhớ Thử thách xô nước đá không?
Chỉ khoảng 5 năm trước, bạn không thể đi bất cứ đâu trên mạng xã hội mà không thấy ai đó đang tự pha nước đá theo những cách ngày càng lố bịch.
Hiệp hội ALS đã sử dụng điều này để nâng cao nhận thức và khuyến khích quyên góp để giúp chống lại bệnh ALS (Bệnh xơ cứng teo cơ bên). Điều này đã mang lại cho họ vô số đề cập trên phương tiện truyền thông, các bài đăng trên mạng xã hội và một số lượng Backlink đáng ghen tị.
Mặc dù bạn có thể không có ngân sách, địa chỉ liên hệ trên phương tiện truyền thông hoặc một câu chuyện mạnh mẽ như Hiệp hội ALS, bạn vẫn có thể tận dụng một sự kiện – vật lý hoặc kỹ thuật số – cho tổ chức từ thiện, mà bạn có thể sử dụng cho các nỗ lực xây dựng Backlink và PR của mình.
Chìa khóa là tìm một tổ chức từ thiện mà bạn thực sự đam mê bởi vì không có tính xác thực giả mạo .
Tiếp theo, bạn cần thực sự giúp đỡ họ để gây quỹ và tự quyên góp tiền . Chúng ta đã nói về tính xác thực trước đó, vì vậy bạn sẽ phải đặt tiền của mình ở nơi miệng của bạn.
Xem thêm Xây dựng Backlink cho SEO: Hướng dẫn đầy đủ
Cung cấp học bổng
Tôi đã thấy nhiều tổ chức quân sự làm điều này cho con cái của các cựu chiến binh. Nhưng bạn có thể cung cấp một tổ chức từ thiện dựa trên bất kỳ tiêu chí nào bạn muốn. Điều đó có thể bao gồm:
- Thu nhập gia đình hoặc cá nhân
- Vượt qua thử thách (Những đứa trẻ lớn lên trong hệ thống nuôi dưỡng hoặc làm việc để thoát ra khỏi cuộc sống băng đảng.)
- Lựa chọn chuyên ngành (Khoa học, kỹ thuật, giáo dục, v.v.)
- Ngành (Có thể dựa trên ngành họ đang rời bỏ hoặc sẽ đi vào.)
Và học bổng không phải bao gồm toàn bộ học phí. Cá nhân tôi sẽ đặt mục tiêu vài nghìn cho mỗi người nhận.
Khi bạn cung cấp ít hơn, nó sẽ không thực sự giúp ích cho bất kỳ ai và rõ ràng là bạn đang làm điều đó vì lý do phục vụ bản thân.
Cung cấp một khuyến mãi đặc biệt
Điều này có thể được tạo cho hoặc điều chỉnh cho một số nhóm người nhất định theo cách giống như tôi đã mô tả trong phần về học bổng.
Tuy nhiên, điều quan trọng là phải thực sự cung cấp giá trị đáng kể ở đây.
Một sai lầm mà tôi thường thấy là đưa ra một mức chiết khấu nhỏ chỉ để ràng buộc chương trình khuyến mại với một nhóm cụ thể, chẳng hạn như cựu chiến binh, giáo viên hoặc cơ quan thực thi pháp luật.
Tôi không biết bạn thế nào, nhưng khi tôi thấy một nhà hàng giảm giá 5% cho các cựu chiến binh, tôi không thể thốt lên rằng “Ồ, họ phải thực sự yêu chúng tôi – hãy nhìn mức giảm giá họ đang giảm chỉ vì tôi phục ! ”
Ngược lại. Ngay cả khi tôi học kém môn toán, tôi có thể thấy ngay rằng việc giảm giá ở đây không có gì đáng ấn tượng.
Nếu bạn muốn thực sự thu hút sự chú ý của mọi người – và sự chú ý của giới truyền thông – hãy đưa ra một lời đề nghị táo bạo . Đại loại như “Các cựu chiến binh được ăn miễn phí vào Ngày Cựu chiến binh!”
Đó là điều mà các phương tiện truyền thông địa phương, và trong một số trường hợp, thích đưa tin.
Và nó không cần phải được giảm giá. Khuyến mại có thể có nhiều hình thức.
Các ví dụ
- Đại lý Ford Nam Carolina tặng người mua xe một cuốn Kinh thánh, một lá cờ và một khẩu súng trị giá 400 đô la
- Vào cửa tự do trong Brothel cho những người đàn ông có hình xăm tên của nó
- Mua một chiếc ô tô Hyundai và nếu bạn bị sa thải, hãy gửi nó lại
Tổ chức sự kiện thân thiện với trẻ em
Nếu bạn là cha mẹ, bạn đã hiểu sự điên rồ đến với Halloween.
Những đứa trẻ hào hứng, bị quay vào cơn điên cuồng đầy đường bởi mọi loại kẹo có thể tưởng tượng được, đang đi lang thang trên đường phố để tìm kiếm nhiều loại kẹo hơn nữa.
Thêm vào đó là thực tế là ban đêm và những đứa trẻ này thường đeo mặt nạ khiến chúng không biết gì về những gì đang diễn ra xung quanh mình, và bạn có thể hiểu tại sao một số cha mẹ lại thích một giải pháp thay thế.
Các nhà thờ, cơ sở giữ trẻ và một số cơ sở kinh doanh địa phương khác đã được biết đến là nơi tổ chức “hòm hoặc đồ” Halloween, nơi trẻ em có thể lừa hoặc đãi một cách an toàn hơn trong bãi đậu xe của chúng.
Những sự kiện này cũng thường có các ngôi nhà vui nhộn, trò chơi và các hoạt động giải trí khác để giúp bọn trẻ vui chơi và đảm bảo chúng có khoảng thời gian vui vẻ.
Tuy nhiên, điều quan trọng là đảm bảo doanh nghiệp của bạn có liên quan hoặc ít nhất là phù hợp với trẻ em.
Xem thêm Navigation web(điều hướng web) là gì?
Cho dù ý định của bạn có thuần túy đến đâu, thì việc tổ chức sự kiện kiểu này ở bãi đậu xe của câu lạc bộ thoát y có lẽ sẽ không mang lại cho doanh nghiệp của bạn bất kỳ Backlink hoặc phủ sóng truyền thông tích cực nào.
Các ví dụ
- Sở thú Lowry Park Zoo’s Fright-Free Zoo Boo KIDS
- Thị trấn Giáng sinh trở nên sống động khi Busch Gardens tung ra những ngọn đèn ngày lễ
- Nhà thờ cấp độ tiếp theo để tổ chức thả trực thăng-trứng
Hãy tìm cửa hàng phù hợp
Khi bạn đã làm được điều gì đó đáng tin, bước tiếp theo là tìm và giới thiệu những người phù hợp tại các ấn phẩm có liên quan.
“Chờ đã – ý bạn là mọi người sẽ không ca ngợi nỗ lực dũng cảm của tôi?”
Nói một cách ngắn gọn, không.
Tôi xin lỗi, nhưng 90 trong số 100 lần, không ai chú ý đến công ty của bạn để nhận thấy bất cứ điều gì bạn đang làm, vì vậy bạn có thể đưa câu chuyện của mình đến với những người phù hợp.
Điều đó có nghĩa là cộng tác viên quảng cáo chiêu hàng, biên tập viên, nhà sản xuất và các địa chỉ liên hệ trên phương tiện truyền thông có liên quan.
Mọi người đều muốn được giới thiệu trên các phương tiện truyền thông quốc gia lớn, bao gồm các mạng tin tức như CNN hoặc Fox, hoặc các ấn phẩm kinh doanh như Wall Street Journal, Entrepreneur và Business Insider, nhưng điều đó thường sẽ không xảy ra.
Đối với nhiều doanh nghiệp, nhìn chung sẽ hiệu quả hơn nếu tiếp cận các ấn phẩm nhỏ hơn trước. Các ấn phẩm này có thể bao gồm:
- Các ấn phẩm tin tức địa phương
- Tivi
- Đài
- Tạp chí thời sự
- Báo
- Các blog địa phương
- Các ấn phẩm công nghiệp / thương mại
- Các blog trong ngành
Đối với truyền hình và đài phát thanh, nói chung bạn sẽ muốn giới thiệu câu chuyện của mình cho nhà sản xuất – chứ không phải người dẫn chương trình hay người dẫn chương trình. Nhưng điều quan trọng là phải tìm được nhà sản xuất phù hợp cho chương trình mà bạn muốn được giới thiệu.
Mặc dù thông tin này đôi khi có thể khó tìm, nhưng có một số cách để tìm hiểu nó.
Trong một số trường hợp, tên của nhà sản xuất có thể được đề cập trong chương trình hoặc được liệt kê trên trang web.
Trong các trường hợp khác, bạn có thể cần phải kích hoạt tìm kiếm trong Google hoặc LinkedIn. Và một lựa chọn thứ ba là chỉ cần gọi điện và hỏi.
Thường dễ dàng hơn để theo dõi một liên hệ tại các ấn phẩm in ấn và trang web vì người biên tập và cộng tác viên thường được liệt kê nổi bật.
Các biên tập viên thường được liệt kê ở đầu các tạp chí và có thể được tìm thấy ở đâu đó trên hầu hết các trang web, trong khi tên của những người đóng góp và thường là thông tin liên hệ, được bao gồm ngay trong bài báo.
Xem thêm Spam SEO, có nên sử dụng spam seo
Quảng cáo chiêu hàng
Sau khi bạn biết người bạn cần quảng cáo chiêu hàng, bạn sẽ cần soạn thảo thông điệp của mình theo cách khiến bạn nổi bật.
Có một cách khá dễ dàng để nổi bật:
Quan tâm đến khán giả.
Rất nhiều người mắc sai lầm khi giới thiệu câu chuyện của họ theo quan điểm của riêng họ, thay vì từ quan điểm của biên tập viên, nhà sản xuất hoặc cộng tác viên, tất cả đều phụ thuộc vào quan điểm của khán giả.
Nếu bạn đặt nhu cầu của bản thân lên hàng đầu, bạn gần như chắc chắn bị bỏ qua.
Mặt khác, nếu bạn có thể chứng minh lý do tại sao khán giả của họ sẽ thấy câu chuyện của bạn có giá trị, họ sẽ dễ tiếp nhận câu chuyện của bạn hơn đáng kể.
Bạn cũng cần phải giữ cho quảng cáo chiêu hàng của mình ngắn gọn. Mọi người ngày nay đều bận rộn và họ sẽ không đọc một email dài từ một người lạ ngẫu nhiên.
Bỏ qua những lời khen giả tạo và những câu chuyện phức tạp về cách bạn tình cờ gặp chúng. Nó không cần thiết và họ sẽ thấy ngay qua nó.
Thay vào đó, hãy giải thích lý do tại sao câu chuyện của bạn sẽ thu hút khán giả của họ trong vòng một vài câu.
Xem thêm Tại sao content quan trọng với SEO
Tóm lược
Khung thời gian: Quá trình này có thể chỉ mất vài giờ hoặc có thể lâu hơn đáng kể. Nó chỉ phụ thuộc vào mức độ công phu của kế hoạch của bạn. Ví dụ, việc phát minh ra một sản phẩm mới có thể mất nhiều năm, trong khi việc cấp học bổng là tức thì. Sau đó, bạn phải tính đến thời gian của mình để tìm và giới thiệu những người thích hợp nhất tại các ấn phẩm có liên quan, theo dõi và theo dõi kết quả của bạn.
Kết quả được phát hiện: Các Backlink có thể bắt đầu hiển thị ngay lập tức, nhưng có thể mất vài phút đến vài ngày để Google tìm thấy chúng. Chúng có thể bắt đầu ảnh hưởng đến xếp hạng nhanh chóng, tùy thuộc vào chủ đề bạn muốn xếp hạng, quyền hạn và mức độ liên quan của các trang web có Backlink, nhưng trong hầu hết các trường hợp, bạn sẽ thấy thời gian trễ là vài tháng.
Các Backlink trung bình được gửi mỗi tháng: Các câu chuyện có sở thích hoặc mối quan tâm theo vùng có thể chỉ nhận được một vài Backlink, trong khi các câu chuyện có mức độ quan tâm rộng hơn có thể tạo ra hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn Backlink. Và trong một số trường hợp, dù bạn đã cố gắng hết sức và có một câu chuyện tuyệt vời, bạn vẫn có thể bị lép vế. Đó chỉ là bản chất của con quái vật — bạn không thể kiểm soát chu kỳ tin tức, cũng như không thể kiểm soát các biên tập viên, nhà sản xuất hoặc cộng tác viên.
Công cụ cần thiết:
- SEMrush
- Google hoặc Bing
Những lợi ích:
- Các Backlink thường đến từ các nguồn có độ liên quan cao và có thẩm quyền, làm cho chúng thường có giá trị hơn các Backlink từ nhiều nguồn khác. Những loại Backlink này có thể có tác động đáng kể đến xếp hạng và lưu lượng truy cập giới thiệu và chúng rất khó để đối thủ cạnh tranh của bạn tái tạo.
- Công khai là một lợi ích khác của phương pháp này. Tất cả chúng ta đều biết rằng việc đưa thương hiệu của bạn đến với nhiều nhãn cầu hơn luôn là một điều tốt và đây là một cách tuyệt vời để làm điều đó.
- Vì công ty của bạn sẽ xuất hiện trên các ấn phẩm đáng tin cậy, điều này cũng sẽ nâng cao uy quyền, địa vị của bạn và sự tin tưởng của mọi người đối với thương hiệu của bạn.
Xem thêm Hướng dẫn SEO off-page
