Cách Tiếp thị Tích hợp Nội dung & SEO

Cách Tiếp thị Tích hợp Nội dung & SEO

Tìm hiểu cách tạo nội dung sẽ có cơ hội tốt nhất mang lại lưu lượng truy cập tự nhiên bền vững, đủ điều kiện và lâu dài.

Khi chúng tôi dành tất cả thời gian và nỗ lực của mình để tạo ra một phần nội dung chuyên sâu tuyệt vời, hấp dẫn về mặt hình ảnh và được khách hàng, khách hàng tiềm năng và khách hàng của chúng tôi yêu thích – tại sao lại không nhận được sự yêu thích của Google và tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền đủ điều kiện của bạn?

Các bài viết liên quan:

Theo nhiều cách, những thứ mà thuật toán Google ủng hộ tương tự như những thứ mà đối tượng mục tiêu của bạn yêu thích.

Tất cả đều muốn mức độ liên quan, cấu trúc và quyền hạn:

Câu trả lời tốt nhất cho một truy vấn tìm kiếm.

Trong kết quả tìm kiếm ngày nay, một phần nội dung xuất sắc có cơ hội tốt nhất để xếp hạng tốt.

Đọc tiếp để tìm hiểu cách bạn có thể tích hợp tiếp thị nội dung và SEO để nhận được nhiều lưu lượng truy cập và chuyển đổi tự nhiên nhất từ ​​hoạt động tiếp thị nội dung của bạn.

Xem thêm kỹ thuật viết content marketing

Nói rõ điều hiển nhiên

Nếu bạn làm theo ý tưởng của Kevin Rowe trong 20 trang web để chia sẻ nội dung của mình, bạn đang phân phối phần nội dung của mình để nhận được nhiều liên kết và hiển thị trực tuyến hơn.

Liên kết vẫn là một trong những yếu tố xếp hạng chính của Google.

Điều quan trọng không kém là bao quát một chủ đề kỹ lưỡng để tăng mức độ liên quan.

Không phải mọi phần nội dung đều cần được tối ưu hóa cho tìm kiếm.

Có nhiều lý do khác để viết nội dung (ví dụ: chia sẻ trên mạng xã hội hoặc để tăng sự tin tưởng và chuyển đổi) nhưng nếu bạn muốn tận dụng tối đa hoạt động tiếp thị nội dung và cải thiện ROI – SEO nên nằm trong tầm ngắm của bạn.

Xem thêm 9 loại trang cần thiết cho content marketing

Nhân tố hóa trong SEO

Để tạo ra một chiến lược toàn diện khi nói đến tiếp thị nội dung và SEO, tôi mời bạn xem xét ba yếu tố:

● Những gì bạn muốn truyền đạt: Tầm nhìn, đề xuất giá trị, chủ đề và vấn đề của bạn – những thứ mà bạn đại diện cho kinh doanh và bạn đam mê.

● Những gì mọi người đang tìm kiếm: Sử dụng nghiên cứu từ khóa như một cơ hội để nghiên cứu đối tượng mục tiêu của bạn, nhu cầu thị trường và mối quan tâm trực tuyến.

● Những gì Google ủng hộ: Xem lại Trang 1 để hiểu những gì Google cho là câu trả lời phù hợp nhất – và tái tạo một cái gì đó cạnh tranh.

Cách Tiếp thị Tích hợp Nội dung & SEO

Cấu trúc lượt thích của Google

Hãy nói về ý tưởng nội dung của bạn từ góc độ SEO.

Sự rõ ràng về cấu trúc sẽ chiến thắng trò chơi của Google.

Cách Tiếp thị Tích hợp Nội dung & SEO

Mỗi ý tưởng nội dung, trang hoặc bài đăng trên blog của bạn nên bao gồm một chủ đề, một thực thể trí tuệ.

Xem thêm cấu trúc website

Hãy nghĩ về các trang của bạn giống như một mục nhập Wikipedia (một trang web kiến ​​thức bao gồm một chủ đề chuyên sâu) hơn là một tập hợp các từ khóa dài.

Trang phải bao gồm chủ đề tốt đến mức đáp ứng được mục đích tìm kiếm của người dùng.

Mỗi trang sẽ được tối ưu hóa cho một cụm từ khóa bao gồm từ khóa chính và từ khóa hỗ trợ.

Chúng tôi sử dụng các biến thể từ khóa và từ đồng nghĩa để giúp Google dễ dàng hiểu những gì chúng tôi đang viết – cũng như bối cảnh của chủ đề.

Quá trình nghiên cứu từ khóa giúp chúng tôi xác định các chủ đề có liên quan đến đối tượng mục tiêu của chúng tôi. Các công cụ SEO như Ahrefs hoặc SEMrush cho phép chúng tôi xem xét những điều sau:

● Từ đồng nghĩa, các biến thể và từ khóa liên quan để bao gồm trong một trang

● Lưu lượng truy cập tìm kiếm hàng tháng để hiểu mối quan tâm tiếp thị

● Tiềm năng nhấp chuột bằng cách ước tính tỷ lệ nhấp để tính đến quảng cáo, đoạn trích nổi bật, v.v. .

● Độ khó của từ khóa cần ưu tiên dựa trên cơ hội thành công

Đưa ra quyết định dữ liệu giúp tăng cơ hội thành công khi trực tuyến.

Khi đánh giá ý tưởng nội dung, bạn sẽ luôn muốn xem xét các chỉ số này.

Xem thêm Sức mạnh tổng hợp giữa content marketing và SEO

Tránh từ khóa Cannibalizations

Đối với mỗi ý tưởng chủ đề độc đáo và khác biệt rõ ràng, bạn sẽ muốn tạo một trang cụ thể và bao gồm chủ đề chuyên sâu.

Tương tự, bạn sẽ muốn đảm bảo rằng mỗi chủ đề chỉ được trình bày một lần.

Các câu hỏi là:

● Chúng ta đã đề cập đến chủ đề này trước đây chưa?

● Chúng tôi có thể nâng cấp hoặc làm lại một trang hiện có không?

Từ góc độ SEO, bạn sẽ luôn muốn cập nhật một trang hiện có hơn là tạo phần thứ hai, thứ ba, thứ tư về cùng một chủ đề.

Nội dung Evergreen chiến thắng cho SEO.

Bạn đã cạnh tranh với hàng tỷ trang trên web để có thứ hạng hàng đầu, tại sao phải cạnh tranh với chính mình?

Khi một số trang của riêng bạn tranh giành trang 1, điều này được gọi là từ khóa cannibalization và điều này thực sự làm tổn hại đến nỗ lực SEO của bạn.

Trong hầu hết các trường hợp, bạn sẽ muốn xem lại nội dung hiện có của mình và tìm các bài đăng trên blog và các trang đã đề cập đến chủ đề trước đó.

Tận dụng độ tuổi của bài đăng, thứ hạng hiện có và các liên kết bằng cách biến một bài đăng có hiệu suất trung bình thành một thứ gì đó tuyệt vời.

Nếu bạn đang muốn tạo “Hướng dẫn quà tặng Giáng sinh cho phụ nữ”, thì tốt hơn hết bạn nên làm lại, điều chỉnh và thiết kế lại trang hiện có hàng năm – hơn là tạo một bài đăng mới sẽ không bao giờ lên đầu.

Nếu bạn nhận ra rằng bạn có một số bài đăng về cùng một chủ đề, hãy cân nhắc chuyển tất cả chúng vào một trang và sử dụng nó làm nền tảng cho phần nội dung mới của bạn.

Chỉ bắt đầu tạo một phần nội dung mới, nếu bạn có một khoảng trống nội dung thực sự và chưa bao gồm bài đăng trong quá khứ.

Xem thêm Cách tổ chức các nỗ lực content marketing với lịch biên tập

Tìm hiểu Trang 1

Trước khi bắt đầu viết nội dung, hãy xem Trang 1 của Google để xác định loại nội dung phù hợp để xếp hạng tốt.

Thông thường người tạo nội dung và nhà tiếp thị đoán ý định của người dùng đằng sau một truy vấn và loại nội dung mà họ nên viết.

Nhưng cách tốt nhất để tìm ra những gì người dùng và Google muốn là thực sự xem xét Trang 1.

Bạn sẽ thấy rằng có ít nhất chín loại kết quả tìm kiếm khác nhau cung cấp các loại nội dung khác nhau cho người dùng.

  • Nghiên cứu: Định nghĩa, hướng dẫn dài, biểu đồ kiến ​​thức hoặc đoạn trích nổi bật
  • Trả lời: Các tìm kiếm thông thường không nhấp chuột như thời tiết, chuyển đổi tiền tệ, múi giờ
  • Giao dịch: Trang sản phẩm và danh mục, kết quả thương mại điện tử
  • Địa phương: Bản đồ, kết quả địa phương
  • Hình ảnh : ảnh, hình thu nhỏ Phần tử phương tiện
  • Video .
  • Tin tức: Báo chí, tweet, câu chuyện hàng đầu Có
  • Thương hiệu: Trang chủ có liên kết trang web, kênh truyền thông xã hội của một thương hiệu
  • Hỗn hợp: Khi Google không gợi  ý rõ ràng về mục đích tìm kiếm, họ cung cấp thông tin một chút trong tất cả kết quả tìm kiếm. Google “Panda” hoặc “Jaguar” để kiểm tra.

Câu trả lời ngắn gọn là: Bạn sẽ muốn tạo loại nội dung hiện đang hiển thị trên Trang 1 cho chủ đề và từ khóa của bạn.

Bên cạnh đó, bạn sẽ có cơ hội hiểu những điều sau đây bằng cách nghiên cứu Trang 1:

Các chủ đề phụ và khái niệm được sử dụng bởi nội dung hoạt động hàng đầu

  • Tiêu đề được đề cập trong các bài báo
  • Từ khóa được sử dụng
  • Độ dài nội dung trung bình của kết quả Trang 1

Bạn có thể sử dụng các công cụ để tiết kiệm thời gian trong bài đánh giá Trang 1 của bạn nhưng cuối cùng, một người sáng tạo nội dung giỏi sẽ luôn để lại các công cụ và có một cái nhìn thực tế và đưa các kiến ​​thức vào phần tóm tắt nội dung của họ.

Và đôi khi tạo ra câu trả lời tốt nhất không phải là tạo ra một hướng dẫn cuối cùng.

Xem thêm Nơi chia sẻ và quảng bá nội dung

Có, chúng tôi vẫn làm từ khóa

Cuối cùng, hãy đảm bảo rằng nội dung của bạn phù hợp với SEO.

Mỗi phần nội dung sẽ bắt đầu xếp hạng cho nhiều từ đồng nghĩa và biến thể bởi vì Google ngày càng hiểu rõ hơn về các khái niệm và ngữ cảnh.

Nhưng thuật toán của Google cũng vẫn là một thuật toán.

Vì vậy, hãy giúp Google dễ dàng hiểu nội dung của tác phẩm của bạn.

Có, bạn vẫn sẽ muốn sử dụng từ khóa chính của mình trong:

● URL

● Tiêu đề H1

● Meta Trang Tiêu đề

● Đoạn đầu tiên

Không chỉ vì nó có ý nghĩa đối với Google mà còn vì nó có ý nghĩa đối với người dùng khi họ nhập truy vấn tìm kiếm đến tìm kiếm kết quả của bạn, nhấp chuột và đọc bài báo.

Có, bạn sẽ muốn tối ưu hóa hình ảnh, đặc biệt nếu bạn đang cố gắng giành được trang kết quả tìm kiếm trực quan.

Xem thêm Công cụ để content marketing thành công

Một số kỹ thuật yêu thích

Để thực sự phù hợp với SEO, cuối cùng bạn sẽ muốn đảm bảo triển khai đánh dấu lược đồ và dữ liệu có cấu trúc.

Kỹ thuật SEO giúp tăng độ rõ ràng cho Google.

Bạn có thể đánh dấu thông tin chi tiết về tác giả của trang, sản phẩm được hiển thị, danh sách, video và các yếu tố khác, doanh nghiệp và tổ chức của bạn nói chung.

Tóm tắt: Tận dụng tối đa Tiếp thị nội dung & SEO

Tiếp thị nội dung của bạn có cơ hội thành công tốt nhất trong tìm kiếm không phải trả tiền nếu bạn thực hiện các yếu tố sau:

  • Chọn ý tưởng chủ đề cụ thể, rõ ràng và độc đáo.
  • Sử dụng nghiên cứu từ khóa để ưu tiên các ý tưởng nội dung.
  • Cập nhật các trang hiện có nếu bạn muốn đề cập lại một chủ đề.

Xem thêm Những loại nội dung bạn có thể tạo

Leave a Reply