Rate this post

Cách sử dụng màu sắc để tạo thương hiệu cho trang web.

Bạn đã bao giờ gặp một người có cá tính mạnh mẽ như vậy họ sẽ thu hút sự chú ý của bạn khi họ bước vào phòng chưa? Đó chính xác là cách người dùng của bạn nên phản ứng khi họ vào trang web của bạn. Trang web của bạn phải có đặc điểm nhận dạng thương hiệu mạnh mẽ, nổi bật so với những trang web khác. Khi người dùng rời khỏi trang web của bạn, họ sẽ nhớ đến thương hiệu của bạn. Sử dụng màu sắc đúng cách trên trang web của bạn có thể giúp thực hiện điều này.

Có một vài sai lầm phổ biến mà hầu hết các nhà thiết kế mắc phải với màu sắc:

Họ chọn màu sắc không nhất quán.
Họ sử dụng quá nhiều màu sắc.
Họ áp dụng màu sắc vào những nơi sai.

Bài viết này sẽ giải quyết từng vấn đề này và đưa ra hướng dẫn để giúp xây dựng thương hiệu cho trang web của bạn.

Các bài viết liên quan:

Tóm tắt nội dung

Tầm quan trọng của màu sắc trong thương hiệu

Tầm quan trọng của màu sắc trong thương hiệu là không thể xem nhẹ. Màu sắc có khả năng tạo ra sự ấn tượng ban đầu và gắn kết trong tâm trí người tiêu dùng. Đây là một yếu tố quan trọng trong việc xây dựng và phát triển một thương hiệu mạnh mẽ. Dưới đây là một số lý do tại sao màu sắc quan trọng trong thương hiệu:

Gợi nhớ và nhận diện: Màu sắc đóng vai trò quan trọng trong việc gợi nhớ thương hiệu và tạo sự nhận diện nhanh chóng. Một màu sắc đặc trưng và khác biệt có thể giúp thương hiệu của bạn nổi bật giữa đám đông và tạo dấu ấn sâu sắc trong tâm trí khách hàng.
Truyền tải thông điệp: Mỗi màu sắc mang trong mình một ý nghĩa và tác động tâm lý khác nhau. Chúng có thể truyền tải thông điệp và cảm xúc riêng, giúp xác định bản sắc và giá trị của thương hiệu. Ví dụ, màu đỏ thường được sử dụng để tạo sự nổi bật và gợi nhớ, trong khi màu xanh lá cây thường gắn liền với sự tươi mới và sự tự nhiên.
Tạo cảm giác đồng nhất: Sự sử dụng màu sắc nhất quán trong các tài liệu, trang web, sản phẩm và quảng cáo của thương hiệu giúp tạo ra một cảm giác đồng nhất và gắn kết. Điều này giúp tạo dựng hình ảnh chuyên nghiệp và đáng tin cậy trong mắt khách hàng, đồng thời tạo sự nhất quán và nhận diện dễ dàng.
Phân biệt với đối thủ cạnh tranh: Sự lựa chọn màu sắc khác biệt và độc đáo có thể giúp thương hiệu của bạn nổi bật và phân biệt với đối thủ cạnh tranh. Bằng cách sử dụng màu sắc đặc trưng, bạn có thể tạo ra một sự khác biệt rõ ràng và thu hút sự chú ý của khách hàng.
Tạo ấn tượng ban đầu: Màu sắc là yếu tố đầu tiên mà người tiêu dùng tiếp xúc đến khi tiếp xúc với một thương hiệu mới. Một màu sắc hấp dẫn và phù hợp có thể tạo ra ấn tượng tích cực ban đầu và thu hút sự quan tâm của khách hàng. Điều này đặc biệt quan trọng trong các lĩnh vực cạnh tranh khốc liệt, khi người tiêu dùng thường có nhiều sự lựa chọn và thời gian quan sát hạn chế.
Tạo liên kết tâm lý: Màu sắc có khả năng tạo liên kết tâm lý với khách hàng và gợi nhớ lại kỷ niệm và trải nghiệm liên quan đến thương hiệu. Khi một màu sắc đặc trưng được liên kết với một thương hiệu thành công và yêu thích, nó có thể tạo ra một cảm giác tin tưởng và quen thuộc, kích thích lòng trung thành từ phía khách hàng.

Với tầm quan trọng của màu sắc trong thương hiệu, việc lựa chọn màu sắc phù hợp và xây dựng một bảng màu nhất quán là một phần quan trọng trong quá trình xây dựng thương hiệu. Bạn nên cân nhắc kỹ lưỡng, nghiên cứu ý nghĩa của mỗi màu sắc và áp dụng chúng sao cho phù hợp với giá trị, thông điệp và mục tiêu của thương hiệu của bạn.

Các yếu tố cần xem xét khi lựa chọn màu sắc

Khi lựa chọn màu sắc cho thương hiệu, có một số yếu tố quan trọng mà bạn nên xem xét. Dưới đây là một số yếu tố cần xem xét khi lựa chọn màu sắc:

Mục tiêu khách hàng: Hiểu rõ đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn là điều quan trọng. Xem xét đặc điểm demografic và tâm lý của khách hàng để chọn màu sắc phù hợp. Ví dụ, màu sắc tươi sáng và nổi bật có thể hấp dẫn đối tượng trẻ tuổi, trong khi màu sắc trung tính và tinh tế có thể thu hút đối tượng trưởng thành.
Ngành công nghiệp: Các ngành công nghiệp khác nhau có những yêu cầu và ý nghĩa màu sắc riêng. Ví dụ, màu xanh lá cây thường được sử dụng trong ngành môi trường và năng lượng, trong khi màu đỏ thường được sử dụng trong ngành thể thao và giải trí. Tìm hiểu về ngành của bạn và xem màu sắc nào phổ biến và phù hợp để tạo sự liên kết.
Giá trị và thông điệp của thương hiệu: Xác định giá trị cốt lõi và thông điệp mà bạn muốn gửi đến khách hàng. Mỗi màu sắc mang trong mình ý nghĩa và cảm xúc khác nhau. Ví dụ, màu xanh dương có thể gợi nhớ sự tươi mới và sự tin tưởng, trong khi màu đen có thể đại diện cho sự sang trọng và đẳng cấp. Chọn màu sắc phù hợp để truyền tải thông điệp và giá trị của thương hiệu một cách hiệu quả.
Phân biệt và nhận diện: Mục tiêu của bạn là tạo ra một bảng màu độc đáo và dễ nhận diện. Hãy đảm bảo rằng màu sắc của bạn khác biệt và không bị nhầm lẫn với các thương hiệu khác. Tuy nhiên, cần đảm bảo rằng màu sắc của bạn vẫn phù hợp với ngành và giá trị của thương hiệu.
Tương phản và đọc hiểu: Khi lựa chọn màu sắc, hãy đảm bảo rằng màu chữ và nền có tương phản đủ để đảm bảo đọc hiểu tốt. Chọn một màu sắc cho phông chữ và một màu sắc cho nền sao cho chúng tương phản với nhau một cách rõ rệt, giúp văn bản trở nên dễ đọc và nổi bật.
Phù hợp với các nền tảng và sản phẩm: Xem xét cách màu sắc sẽ được sử dụng trên các nền tảng khác nhau như trang web, ứng dụng di động, in ấn hay sản phẩm. Đảm bảo rằng màu sắc của bạn phù hợp với các yêu cầu kỹ thuật và thẩm mỹ của mỗi nền tảng để đảm bảo nhất quán và hiệu quả.
Phản ánh giá trị và cá nhân hóa: Cân nhắc xem màu sắc có phản ánh giá trị và tinh thần của thương hiệu của bạn hay không. Nếu có thể, nghĩ về việc tạo ra một màu sắc độc đáo và cá nhân hóa để tạo sự kết nối và ấn tượng với khách hàng.
Kiểm tra thử và phản hồi: Cuối cùng, hãy thử nghiệm và nhận phản hồi từ đối tượng khách hàng của bạn về màu sắc. Điều này giúp bạn hiểu rõ hơn về cách màu sắc được nhận thức và tương tác với khách hàng của bạn và có thể điều chỉnh nếu cần.

Lựa chọn màu sắc cho thương hiệu không chỉ đơn thuần là một quá trình thẩm mỹ mà còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau. Bằng cách cân nhắc kỹ lưỡng các yếu tố trên, bạn có thể chọn được màu sắc phù hợp và tạo ra một bảng màu sắc độc đáo và gắn kết với thương hiệu của mình.

Màu sắc nào để sử dụng

Biểu trưng thường bị đánh giá thấp. Nhưng khi nói đến thương hiệu, logo là điều quan trọng nhất. Họ thiết lập tông màu phù hợp với những đề xuất tốt nhất bạn có thể áp dụng trên trang web của mình. Bạn nên sử dụng màu biểu trưng trên trang web của mình để khi người dùng truy cập trang web của bạn, họ sẽ cảm thấy như họ đang truy cập đúng trang web và họ sẽ cảm thấy yên tâm khi sử dụng trang web của bạn.

Nếu màu sắc bạn sử dụng không phù hợp với biểu trưng của mình, có thể người dùng sẽ không chỉ cảm thấy như họ đang truy cập sai trang web mà còn cảm thấy rằng trang web của bạn không chuyên nghiệp. Điều này ảnh hưởng đến sự tin tưởng của họ vào trang web của bạn. Nếu người dùng không tin tưởng trang web của bạn, thì sẽ không có cơ hội họ sử dụng nó.

Sự nhất quán về màu sắc khiến người dùng cảm thấy thoải mái khi sử dụng trang web của bạn. Nó trông chuyên nghiệp hơn khi màu bạn sử dụng cho trang web của mình là màu của biểu trưng. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là trang web của bạn chỉ nên có một tông màu. Bạn cũng nên thay đổi độ bão hòa màu và độ sáng của màu logo để làm cho trang web của bạn trông năng động hơn. Kết hợp màu sắc đó với các màu trung tính đen và trắng và bạn sẽ có thể tạo cho trang web của mình một bản sắc thương hiệu mạnh mẽ.

Ví dụ, hãy xem các trang web của H&R Block và Virgin America, hai thương hiệu rất thành công.Màu chính trên website tiệp với màu chủ đạo của logo. Tuy nhiên, để làm cho nó năng động hơn, họ sử dụng độ bão hòa và độ sáng của màu đó. Màu sắc vẫn giống nhau, nhưng độ bão hòa màu và độ sáng khác nhau trên toàn bộ trang web.

Họ cũng sử dụng màu đen và trắng cho màu nền và màu văn bản của họ. Điều này làm cho trang web của họ dễ đọc vì văn bản màu đen trên nền trắng mang lại độ tương phản màu cao cho văn bản. Màu đen và trắng sẽ không xung đột với màu thương hiệu của bạn vì chúng là màu trung tính. Trang web của bạn phải luôn có sự cân bằng đồng đều giữa màu đen, trắng và màu thương hiệu của bạn.

Xem thêm Analogous colors – cách sử dụng trong thiết kế

Có bao nhiêu màu

Trang web sử dụng ít màu sắc sẽ dễ nhớ hơn trang web sử dụng nhiều màu sắc. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là bạn nên luôn giới hạn mình trong một màu sắc. Đôi khi, thật tốt khi ghép màu thương hiệu của bạn với một màu khác để làm cho trang web của bạn trông rực rỡ hơn.

Ví dụ: Jet Blue & Walmart được biết đến với màu xanh lam. Trang web của họ có màu xanh lam, nhưng họ sử dụng màu cam sáng để làm nổi bật điều hướng, nút và liên kết. Điều này làm cân bằng độ tối của màu xanh lam, làm cho trang web trở nên sống động và năng động hơn. Nó cũng làm cho lời gọi hành động của họ trở nên nổi bật, giúp ích cho việc hoàn thành các tác vụ của người dùng. Nếu màu biểu trưng của bạn là màu tối, việc kết hợp nó với một màu sáng hơn có thể giúp tăng sức hấp dẫn cho trang web của bạn. Tuy nhiên, bạn nên sử dụng màu phụ một cách tiết kiệm để màu thương hiệu chính của bạn có thể chiếm ưu thế.

Best Buy là một thương hiệu nổi tiếng với màu vàng. Tuy nhiên, trang web của họ sử dụng màu vàng với màu xanh đậm. Nếu hầu hết trang web của họ có màu vàng sáng, người dùng sẽ gặp khó khăn khi sử dụng trang web vì các liên kết và menu điều hướng màu vàng sáng thường khó đọc. Khi biểu trưng của bạn có màu sáng như vậy, bạn nên kết hợp nó với một màu tối hơn để cân bằng màu sáng hơn. Điều này cho phép bạn sử dụng các màu với nhau theo cách thể hiện độ tương phản màu tốt.

Best Buy sử dụng màu xanh lam đậm cho menu điều hướng và các liên kết. Trên web, màu xanh lam thường hoạt động tốt với hầu hết mọi màu khác vì nó thường được sử dụng và được kỳ vọng là màu cho các liên kết. Nếu màu biểu trưng của bạn là màu sáng, việc ghép nối nó với màu tối có thể giúp trang web của bạn cân bằng màu sắc cần thiết.

Xem thêm Monochromatic color – cách sử dụng trong thiết kế

Nơi áp dụng màu

Bạn có thể yêu thích màu thương hiệu của mình, nhưng điều đó không có nghĩa là bạn nên áp dụng nó ở mọi nơi trên trang web của mình. Có những khu vực nhất định mà màu thương hiệu của bạn hoạt động tốt nhất. Các điều khiển giao diện như điều hướng, menu, hộp, nút, liên kết và trường tìm kiếm là những khu vực bạn nên áp dụng màu thương hiệu của mình. Điều này làm nổi bật các điều khiển giao diện của bạn, giúp chúng dễ dàng nhìn thấy khi người dùng cần thực hiện một tác vụ.

Các khu vực trên trang web của bạn nơi người dùng đọc văn bản không chỉ có độ tương phản màu cao mà màu sắc bạn sử dụng không bao giờ được cạnh tranh với màu thương hiệu của bạn. Màu đen và trắng là những màu tốt nhất vì chúng cùng nhau làm cho văn bản dễ đọc và chúng sẽ không bao giờ cạnh tranh với các màu khác. Văn bản màu đen trên nền trắng là quy ước tiêu chuẩn cho văn bản trên web. Nó chưa bao giờ làm thất bại người dùng trước đây và nó sẽ không làm thất bại người dùng bây giờ.

Các trang web của Logitech & Nike tuân theo nguyên tắc này rất tốt. Họ áp dụng màu thương hiệu của họ cho các điều khiển giao diện người dùng của họ. Điều này giúp người dùng dễ dàng thực hiện các tác vụ thông thường trên trang web của họ, chẳng hạn như duyệt, điều hướng, tìm kiếm, đăng ký và đăng nhập vì màu sắc làm cho các điều khiển này dễ nhìn. Các vùng văn bản có các sắc độ đen và trắng khác nhau. Điều này làm cho trang web của họ dễ đọc, để người dùng có thể nhận được thông tin họ cần mà không gặp bất kỳ rắc rối nào.

Trang web có thương hiệu xấu

Không phải tất cả các thương hiệu tốt nhất đều có một trang web có thương hiệu độc đáo. Ba thương hiệu này rất thành công theo đúng nghĩa của họ, nhưng các trang web của họ không thể hiện được điều đó. Nếu không có logo của họ, bạn sẽ không bao giờ đoán được rằng những trang web này thuộc về những thương hiệu này.

Đó là bởi vì màu sắc họ đang sử dụng trên trang web của họ không nhất quán với màu biểu trưng của họ. Điều này làm suy yếu thương hiệu và sự hiện diện trực tuyến của họ. Nó khiến người dùng không tin tưởng vào trang web của họ và chỉ thích giao dịch trực tiếp. Nếu bạn là một doanh nghiệp tạo ra doanh thu trực tuyến, đó là điều cuối cùng bạn muốn.

Xem thêm Visual Identity

Những thương hiệu này cũng đang sử dụng quá nhiều màu sắc và áp dụng chúng không đúng chỗ. Biểu trưng của Kleenex có màu xanh lam. Nhưng bạn không thấy điều đó ở bất kỳ đâu trên trang web của họ. Thay vào đó, họ chọn sử dụng những màu sắc mà người dùng sẽ không bao giờ kết hợp với thương hiệu của họ, khiến người dùng bối rối.

Xe tải UPS màu nâu. Gói của chúng có màu nâu. Và logo của họ có màu nâu. Nhưng trang web của họ là… teal? Nó không giống như thể chỉ có một số phần nhỏ của trang web là màu xanh mòng két. Trang web của họ thực tế được bao phủ bởi màu xanh mòng két với ít hoặc không có màu nâu ở bất cứ đâu.

Wells Fargo được biết đến với màu đỏ. Nhưng khi bạn truy cập trang web của họ, bạn sẽ không thấy màu đỏ ở bất kỳ đâu ngoại trừ một nút đơn lẻ. Khi người dùng truy cập Wells Fargo trực tuyến, có thể họ không cảm thấy như đang ở trên một trang web chuyên nghiệp. Điều này có thể khiến người dùng quay lưng.

Xây dựng thương hiệu trang web của bạn sử dụng cẩn thận màu sắc. Bạn nên luôn sử dụng màu sắc phù hợp với logo của mình. Áp dụng nó cho các khu vực của trang web của bạn sẽ giúp giảm bớt các tác vụ của người dùng. Làm cho trang web của bạn sống động và năng động bằng cách chơi với độ bão hòa màu và độ sáng. Sử dụng các cặp màu cân bằng lẫn nhau. Sử dụng màu đen và trắng cho văn bản và khu vực đọc. Nhưng trên hết, đừng quên bạn là một thương hiệu. Bởi vì nếu bạn quên điều đó, người dùng của bạn sẽ quên bạn.

Xem thêm thương hiệu là gì?

Nguyên tắc và lưu ý khi áp dụng màu sắc

Khi áp dụng màu sắc cho thương hiệu của bạn, có một số nguyên tắc và lưu ý quan trọng bạn nên cân nhắc. Dưới đây là một số nguyên tắc và lưu ý khi áp dụng màu sắc:

Đơn giản và nhất quán: Hạn chế số lượng màu sắc chính trong bảng màu của bạn để tạo ra một diện mạo đơn giản và nhất quán. Sử dụng một hoặc hai màu sắc chính cùng với một số màu sắc phụ để tạo sự hài hòa và cân đối.
Phối màu hợp lý: Xác định một phương pháp phối màu hợp lý để đảm bảo rằng các màu sắc trong bảng màu của bạn tương thích và tạo ra sự cân đối. Có nhiều phương pháp phối màu như phối màu tương phản, phối màu tương tự, hoặc phối màu ba.
Ý nghĩa và tác động tâm lý: Nghiên cứu ý nghĩa và tác động tâm lý của mỗi màu sắc trước khi áp dụng. Màu sắc có thể gây ra các cảm xúc và tác động tâm lý khác nhau, vì vậy chọn màu sắc phù hợp với thông điệp và giá trị của thương hiệu của bạn.
Kiểm tra trên nền tảng khác nhau: Đảm bảo rằng màu sắc của bạn trông tốt trên các nền tảng khác nhau, bao gồm trang web, ứng dụng di động, in ấn và sản phẩm. Màu sắc có thể hiển thị khác nhau trên các màn hình và chất liệu khác nhau, vì vậy hãy kiểm tra và điều chỉnh nếu cần thiết.
Tính nhận diện và phân biệt: Tạo ra một màu sắc độc đáo và dễ nhận diện để thương hiệu của bạn phân biệt được với đối thủ cạnh tranh. Hãy đảm bảo rằng màu sắc của bạn không bị nhầm lẫn với các thương hiệu khác và tạo ra một dấu ấn độc đáo trong tâm trí khách hàng.
Áp dụng phù hợp: Sử dụng màu sắc một cách hợp lý và không quá lạm dụng.
Đọc hiểu và độ tương phản: Hãy đảm bảo rằng màu chữ và nền có độ tương phản đủ để đảm bảo đọc hiểu tốt. Một màu sáng cho chữ trên nền tối, hoặc ngược lại, sẽ tạo ra một sự khác biệt rõ rệt và giúp văn bản trở nên dễ đọc.
Tương thích với ngôn ngữ và văn hóa: Nếu bạn hướng tới thị trường quốc tế hoặc đa văn hóa, hãy xem xét việc áp dụng màu sắc phù hợp với ngôn ngữ và văn hóa của các khách hàng tiềm năng. Một số màu sắc có ý nghĩa và biểu tượng khác nhau trong các nền văn hóa khác nhau, do đó hãy nghiên cứu kỹ lưỡng để tránh gây hiểu lầm hoặc vi phạm văn hóa.
Tương thích với logo và thiết kế tổng thể: Đảm bảo rằng màu sắc được lựa chọn phù hợp với logo và thiết kế tổng thể của thương hiệu. Màu sắc nên tương thích và hài hòa với các yếu tố khác của thương hiệu để tạo ra một diện mạo đồng nhất và chuyên nghiệp.
Thử nghiệm và thu thập phản hồi: Trước khi áp dụng màu sắc cho toàn bộ thương hiệu, hãy thử nghiệm và thu thập phản hồi từ khách hàng, đối tác hoặc nhóm tiêu dùng để đảm bảo rằng màu sắc được chọn có tác động tích cực và phù hợp.

Áp dụng màu sắc một cách chính xác và hợp lý có thể làm tăng tính nhận diện, tạo sự liên kết với khách hàng và tạo dấu ấn độc đáo cho thương hiệu của bạn. Hãy đảm bảo tuân thủ các nguyên tắc và lưu ý trên để tạo ra một bảng màu sắc độc đáo và thành công cho thương hiệu của bạn.

Chia sẻ

Cách lựa chọn màu sắc trong thương hiệu (Brand)