Các xu hướng SEO mới trong tìm kiếm năm 2023 đang tiếp tục phát triển và thay đổi để đáp ứng sự thay đổi trong hành vi tìm kiếm của người dùng và các yêu cầu của các công cụ tìm kiếm. Dưới đây là một số xu hướng SEO quan trọng trong năm 2023:
Tìm kiếm theo giọng nói
Theo thống kê từ Statista, trong những năm gần đây, xu hướng tìm kiếm bằng giọng nói trên các thiết bị di động, đặc biệt là điện thoại thông minh, đã tăng đáng kể. Cụ thể, trong khoảng thời gian từ 2018 đến năm 2022, xu hướng này đã gia tăng gấp đôi. Hơn nữa, theo báo cáo của Insider Intelligence, dự kiến đến năm 2026, có hơn một nửa số người sử dụng Internet tại Hoa Kỳ sẽ thực hiện tìm kiếm thông qua giọng nói thông qua các trợ lý ảo. Điều này làm cho Google rõ ràng thể hiện sự ủng hộ của mình đối với xu hướng này, thông qua việc ra mắt bản cập nhật thuật toán BERP. Điều này cho phép các công cụ tìm kiếm có khả năng “hiểu” và tìm kiếm chính xác những gì người dùng mong muốn.
Dựa trên các dữ liệu trên, không còn nghi ngờ gì nữa rằng tìm kiếm bằng giọng nói đã và đang trở thành một phần quan trọng trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Vậy làm thế nào doanh nghiệp có thể tối ưu hóa nội dung để phù hợp với xu hướng này?
Câu trả lời rất đơn giản: bạn cần tối ưu hóa trang web của mình để nó trở nên thân thiện với các thiết bị di động. Bởi vì như đã đề cập, hầu hết các tìm kiếm bằng giọng nói diễn ra trên thiết bị di động như điện thoại thông minh, iPad, v.v. Ngoài ra, Google cũng ưa thích hiển thị các trang web thân thiện với di động trong kết quả tìm kiếm. Hơn nữa, một chiến lược khác là tạo nội dung dựa trên câu hỏi phổ biến mà người dùng có thể đặt ra. Chẳng hạn, bạn có thể trả lời câu hỏi như “Giá vé concert của BlackPink là bao nhiêu?” hoặc tối ưu hóa nội dung cho các từ khóa dài hơn. Ví dụ, thay vì tối ưu hóa cho từ khóa “Digital Marketing,” bạn nên sử dụng các từ khóa dài hơn như “chiến lược Digital Marketing cho doanh nghiệp B2B” và sau đó linh hoạt sử dụng chúng trong các tiêu đề H2, H3, v.v.
Tối ưu hóa tiêu đề trang (Page Header)
Trong năm 2021, Google đã triển khai và giới thiệu một tính năng mới gọi là “Passages.” Điều đặc biệt về tính năng này là khả năng xếp hạng từng phần cụ thể của một trang web hoặc bài viết, thay vì xếp hạng toàn bộ trang web dựa trên mức độ liên quan tổng thể.
Tuy có sự thay đổi này, nhưng không có gì đáng lo ngại. Bạn chỉ cần chú ý đến cách bạn đặt tên các tiêu đề trang web để cung cấp thêm ngữ cảnh cho các phần khác nhau. Điều này sẽ giúp Google hiểu nội dung của bạn nhanh chóng hơn và đảm bảo rằng các phần quan trọng được đánh giá đúng mức. Đừng quên tối ưu hóa các liên kết nội dung, tạo ra các bài viết tuân theo nguyên tắc SEO, và thực hiện các biện pháp khác để cải thiện tương tác với công cụ tìm kiếm.
Sử dụng Tiêu đề để Kích thích Cảm xúc
Bạn đã bao giờ gặp một tiêu đề bài viết đầy sức hấp dẫn đến mức bạn không thể không nhấp vào nó chưa? Chắc chắn rằng tất cả chúng ta đều từng trải qua cảm giác đó ít nhất một lần.
Sự thực này không có gì ngạc nhiên! Đã có nhiều nghiên cứu chứng minh cách viết tiêu đề hấp dẫn, tiêu diệt giới hạn đối với người đọc, khiến họ không thể không nhấp vào đó.
Một nghiên cứu gần đây của BackLinko, sau khi phân tích 5 triệu tiêu đề, đã tiết lộ rằng tiêu đề có tính chất kích thích cảm xúc, dù tích cực hoặc tiêu cực, có tỷ lệ nhấp chuột cao hơn so với những tiêu đề thể hiện cảm xúc trung lập. Trong số đó, tiêu đề kích thích tích cực có tỷ lệ nhấp chuột cao hơn tiêu đề kích thích tiêu cực, lần lượt là 7,4% và 7,2%.
Báo cáo này là minh chứng rõ ràng nhất cho việc sử dụng từ ngữ kích thích cảm xúc để tăng tỷ lệ nhấp chuột. Tuy nhiên, bạn cũng cần phải lựa chọn từ ngữ và đặt tiêu đề một cách cẩn thận. Đảm bảo rằng tiêu đề bạn chọn phản ánh chính xác nội dung mà bạn muốn truyền tải. Sử dụng một tiêu đề mà đánh lừa người đọc có thể khiến họ không bao giờ quay lại trang web hoặc blog của bạn. Điều này không phải ai cũng muốn xảy ra, phải không?
Tối ưu hóa Video cho Công cụ Tìm kiếm
Trong năm 2023, nội dung video sẽ đóng một vai trò quan trọng trong SEO với dự đoán rằng 82% nội dung sản xuất trên toàn cầu sẽ sử dụng định dạng video. Việc truyền đạt thông tin qua video rõ ràng hấp dẫn hơn so với văn bản và hình ảnh. Điều này có nghĩa là khách hàng có xu hướng ở lại trang web của bạn lâu hơn khi có nội dung video.
Hơn nữa, Google đánh giá cao định dạng nội dung video và xếp hạng chúng cao hơn trên các công cụ tìm kiếm. Sự tiếp cận nội dung video cũng đang trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết, với các nền tảng như TikTok và Instagram cho phép các doanh nghiệp với nguồn lực hạn chế tạo ra video chất lượng để tiếp cận nhiều đối tượng mục tiêu hơn.
Kết hợp nội dung video vào trang web của doanh nghiệp là một chiến lược tuyệt vời để cải thiện thứ hạng SEO. Đảm bảo bạn tối ưu hóa video bằng cách sử dụng từ khóa khi gắn nhãn và sử dụng các hashtag phù hợp trên mạng xã hội.
Tóm lại, nội dung video là một công cụ mạnh mẽ để tăng tương tác, tiếp cận khách hàng và cải thiện thứ hạng SEO.
Tùy biến Nội dung dựa trên Mục “Mọi người cũng tìm kiếm”
Khi sử dụng trình duyệt Google để tìm kiếm, bạn thường sẽ thấy mục “Mọi người cũng tìm kiếm” (PAA) hoặc “Những câu hỏi khác cũng được hỏi” (Other questions asked). Theo báo cáo của Ahrefs, khoảng 43% kết quả tìm kiếm sẽ hiển thị hộp PAA.
Danh sách PAA thường xuất hiện ở vị trí nổi bật ở đầu kết quả tìm kiếm (SERP), một vị trí mà mọi doanh nghiệp đều mong muốn. Vì vậy, xuất hiện trong PAA rõ ràng là một chiến lược hiệu quả để làm nổi bật doanh nghiệp trong số hàng nghìn kết quả tìm kiếm. Và việc đạt được điều này hoàn toàn có khả năng.
Cụ thể, bạn có thể thấy rằng hầu hết các nội dung hiển thị trong PAA là các câu hỏi được đặt bằng các từ như “cái gì” (What), “tại sao” (Why), “khi nào” (When),… Tận dụng và tích hợp các câu hỏi này vào nội dung của bạn để tăng khả năng xuất hiện và tương tác.
Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để xác định các từ khóa là các câu hỏi dài hơn. Sau đó, bạn có thể sử dụng các câu hỏi này trong tiêu đề của trang hoặc xem xét việc bổ sung chúng vào phần “Câu hỏi thường gặp” ở cuối trang web. Điều này không chỉ giúp tóm tắt các điểm chính cho người đọc mà còn có lợi ích cho SEO.
Tạo nội dung dựa vào Trí tuệ nhân tạo(AI)
Trí tuệ nhân tạo (AI) đã xâm nhập và thâm nhập vào mọi khía cạnh của các ngành công nghiệp và cuộc sống hàng ngày. Việc tạo ra nội dung cũng không nằm ngoài tầm tay của AI. Trong năm qua, các mạng xã hội và các tờ báo trên toàn thế giới đã náo nức với sự xuất hiện của nhiều công cụ AI như Jasper, Copy.AI và đặc biệt là ChatGPT, giúp hỗ trợ người dùng trong việc tạo ra mọi loại nội dung.
Tuy nhiên, Google vẫn đang cố gắng loại bỏ nội dung được tạo ra bằng AI thông qua việc cập nhật nội dung hữu ích. Theo các điều khoản được liệt kê trong bản cập nhật này, Google ưu tiên hiển thị nội dung mang lại trải nghiệm thỏa mãn nhu cầu của người dùng. Vì vậy, câu hỏi đặt ra là: Bạn nên sử dụng AI trong mức độ nào?
Câu trả lời khá đơn giản: Hãy sử dụng nó để tối ưu hóa quá trình sản xuất nội dung, chứ không phải thay thế hoàn toàn công việc của bạn. Bạn có thể sử dụng các công cụ AI để tạo ra nội dung ngắn như “Câu hỏi thường gặp” hoặc kết hợp chúng vào các giai đoạn khác trong quy trình sản xuất nội dung, ví dụ như nghiên cứu. AI cũng hữu ích trong việc tóm tắt nội dung hiện có và bạn có thể tái sử dụng một phần nội dung hiện có cho các kênh khác nhau.
Cuối cùng, hãy nhớ rằng mặc dù công cụ AI có thể tạo ra các ý tưởng nội dung mới mẻ một cách hiệu quả, nhưng vẫn cần sự can thiệp của con người trong quá trình chỉnh sửa và hậu kỳ để đảm bảo rằng nội dung:
- Có chất lượng cao
- Phù hợp với đối tượng mục tiêu
- Có ví dụ và hướng dẫn dễ hiểu
- Đảm bảo duy trì tính nhất quán với tính cách thương hiệu để nổi bật và khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.
- Giọng văn phù hợp với cá tính thương hiệu và tạo cảm xúc kết nối với người đọc.
Tập trung vào khả năng truy cập nội dung trên các thiết bị di động
Theo báo cáo từ Oberlo, hiện nay có khoảng:
- 6.8 tỷ người dùng điện thoại trên toàn cầu
- Thời gian trung bình mỗi người trưởng thành ở Mỹ sử dụng điện thoại thông minh là 2 giờ 55 phút.
- 69% người dùng Internet thích đọc đánh giá thực tế trên điện thoại thay vì đến cửa hàng để được tư vấn bởi nhân viên.
- 50.9% người dùng mua sắm trực tuyến trên điện thoại ít nhất mỗi tuần.
- Lưu lượng truy cập trang web từ điện thoại chiếm 54.8%.
Vì vậy, tối ưu hóa khả năng truy cập và thời gian tải trang web trên các thiết bị di động trở thành điều rất cần thiết cho bất kỳ doanh nghiệp nào. Điều này không chỉ tốt cho chiến lược SEO của bạn mà còn giúp tạo ra trải nghiệm tích cực cho khách hàng, từ đó để lại ấn tượng tốt, niềm tin và uy tín đối với họ.
Để tối ưu hóa thời gian tải trang web trên thiết bị di động, bạn có thể sử dụng Google AMP (Accelerated Mobile Pages), một công nghệ mã nguồn mở được thiết kế để cải thiện tốc độ tải trang web trên các thiết bị di động, ngay cả khi kết nối Internet yếu hoặc không ổn định. Điều này giúp người dùng không phải chờ đợi quá lâu và tiếp tục truy cập và tương tác với trang web của bạn trên điện thoại.
Ngoài ra, để tối ưu hóa tốc độ tải trang web, bạn có thể áp dụng một số chiến lược sau:
- Thay thế văn bản cho hình ảnh mô tả nội dung của hình ảnh.
- Tối ưu hóa nội dung video với phụ đề chi tiết và bản ghi âm.
- Sử dụng tiêu đề và thành phần cấu trúc bằng HTML thay vì hình ảnh.
- Cung cấp khả năng thu phóng và phóng to.
- Kiểm tra trang web của bạn bằng các công cụ kiểm tra khả năng truy cập tự động như Wave hoặc DYNO Mapper.
Đoạn Feature Snippet và Zero-Click Results
Đầu tiên, Đoạn Snippet Đặc Biệt (Featured Snippet) là một đoạn thông tin ngắn xuất hiện trực tiếp cùng với kết quả tìm kiếm. Đoạn văn bản này giúp người dùng nhanh chóng tìm thấy câu trả lời cho truy vấn của họ ngay trên trang kết quả tìm kiếm của Google. Đoạn Snippet Đặc Biệt cho phép người dùng đọc thông tin cần thiết từ nội dung đã được tóm tắt và trích xuất từ bài viết gốc.
Kết Quả Không Cần Nhấp Chuột (Zero-Click Results) là khi người dùng tìm thấy câu trả lời ngay trên trang kết quả tìm kiếm Google mà không cần nhấp vào bất kỳ bài viết hoặc trang web cụ thể nào.
Theo thống kê từ Search Engine Land, có khoảng 12,29% truy vấn tìm kiếm chứa Đoạn Snippet Đặc Biệt trong kết quả tìm kiếm của họ. Hơn nữa, có hai phần ba truy vấn trên Google kết thúc mà không cần nhấp chuột để xem thêm thông tin, và cuộc đua để giành vị trí trong kết quả tìm kiếm không cần nhấp chuột đang diễn ra.
Dễ dàng nhận thấy rằng “Đoạn Snippet Đặc Biệt và Kết Quả Không Cần Nhấp Chuột” đang thống trị trang kết quả tìm kiếm (SERPs). Do đó, bằng cách tối ưu hóa nội dung của bạn cho Đoạn Snippet Đặc Biệt, bạn có thể đảm bảo rằng nội dung của bạn được hiển thị trong phần này. Điều này có thể thực hiện bằng cách cung cấp câu trả lời chính xác cho các câu hỏi phổ biến nhất và sử dụng các từ khóa dài hơn. Bằng cách này, nội dung của bạn sẽ nổi bật và dễ dàng tiếp cận cho người đọc.
Một số mẹo để Google hiển thị Đoạn Snippet Đặc Biệt đúng vị trí:
- Sử dụng từ khóa liên quan: Để đạt được điều này, bạn có thể tìm kiếm và sử dụng các công cụ tối ưu hóa nội dung để tìm ra các từ khóa đề xuất.
- Sử dụng tiêu đề: Chia nội dung của bạn thành các phần với các tiêu đề H2 và H3. Những tiêu đề này giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập thông tin từ nội dung của bạn và xác định các điểm quan trọng.
- Giữ cho nội dung ngắn gọn, trong khoảng từ 40 đến 60 từ. Bên cạnh đó, việc sử dụng các tiêu đề “là gì” cũng có thể giúp Google hiển thị nội dung của bạn.
Thẩm Quyền Chuyên Môn Trong Chủ Đề
Thẩm Quyền Chuyên Môn (Topical Authority) là một khái niệm trong lĩnh vực SEO. Thuật ngữ này đánh giá mức độ uy tín, sức mạnh, và kiến thức của một trang web về một lĩnh vực hoặc chủ đề cụ thể. Mức độ Thẩm Quyền Chuyên Môn của một trang web càng cao, thì trang web đó càng có khả năng xếp hạng cao hơn khi người dùng tìm kiếm các từ khóa liên quan.
Hãy tưởng tượng bạn có hai lựa chọn: một trang web viết về 50 chủ đề khác nhau và một trang web tập trung chỉ vào một số chủ đề nhất định. Chắc chắn rằng hầu hết mọi người sẽ tin tưởng trang web thứ hai hơn.
Tương tự, Google cũng đánh giá mức độ uy tín của trang web dựa trên chất lượng, sâu rộng kiến thức chuyên môn của nội dung. Khi doanh nghiệp tập trung vào một số chủ đề cụ thể, Google sẽ hiểu rằng trang web đó là một “chuyên gia” đáng tin cậy trong lĩnh vực đó. Điều này đặc biệt quan trọng khi xem xét cập nhật thuật toán của Google về nội dung hữu ích. Thẩm Quyền Chuyên Môn sẽ thông báo cho thuật toán biết nội dung nào thực sự mang lại giá trị và nên được xếp hạng cao hơn.
Vì vậy, lời khuyên ở đây là tập trung vào các chủ đề cụ thể để xây dựng Thẩm Quyền Chuyên Môn và uy tín của trang web. Để làm được điều này, bạn nên xác định các chủ đề mà bạn muốn tập trung vào, nghiên cứu các từ khóa và cụm từ liên quan, sau đó tạo nội dung chất lượng cho từng chủ đề. Hãy nhớ nhắm mục tiêu nhiều từ khóa cùng một lúc để xây dựng uy tín trực tuyến.
Tối Ưu Trải Nghiệm Trực Tiếp của Khách Hàng
Một xu hướng khác sẽ thống trị SEO vào năm 2023 là trải nghiệm trực tiếp.
Bạn có thể đã gặp trường hợp đọc một bài viết và cảm thấy “Người này thực sự không biết họ đang nói về cái gì.” Điều này thường xảy ra khi nội dung không thể truyền đạt trải nghiệm trực tiếp cho người đọc. Google đang cố gắng thay đổi điều này.
Vào tháng 12 năm 2022, Google thông báo một cập nhật cho thuật toán E-A-T (Expertise – Kiến thức chuyên môn, Authority – Thẩm quyền/Tính xác đáng, Trust – Độ tin cậy), bổ sung thêm yếu tố “E” là Experience (Trải nghiệm). Thuật toán mới này đánh giá chất lượng nội dung dựa trên trải nghiệm thực tế của tác giả hoặc người viết nội dung.
Vì vậy, để đối phó với cập nhật này, người sáng tạo nội dung cần dành thời gian để nghiên cứu và trải nghiệm chủ đề của họ. Khi người viết có trải nghiệm cá nhân về chủ đề mà họ viết, họ có thể cung cấp quan điểm và kiến thức mới mẻ. Điều này giúp nội dung trở nên hấp dẫn hơn, cung cấp thông tin đa dạng hơn cho người đọc và đáp ứng tiêu chuẩn của Google về nội dung hữu ích. Kết quả là, bạn sẽ nổi bật so với đối thủ và có một thị trường ngách riêng.
Tận dụng Công Cụ Tối Ưu Hóa Nội Dung
Để đạt được xếp hạng cao trong SEO, không đơn thuần là việc lặp đi lặp lại từ khóa chính trong bài viết và dừng lại ở đó. Thay vào đó, một chiến lược SEO hiệu quả yêu cầu tạo ra nội dung phong phú về mặt ngữ nghĩa, khám phá sâu về một chủ đề, và đem lại giá trị cho độc giả.
Các công cụ tối ưu hóa nội dung như Frase, Clearscope và SurferSEO đã ra đời để hỗ trợ các chuyên gia SEO trong việc đạt được những mục tiêu này. Cụ thể, những công cụ này sử dụng Xử lý Ngôn Ngữ Tự Nhiên (Natural Language Processing/NLP) để phân tích nội dung của bạn và đề xuất từ khóa, cụm từ phổ biến, các chủ đề phụ, và các câu hỏi thường gặp. Những đề xuất này giúp cho các bot của công cụ tìm kiếm hiểu được ngữ cảnh của nội dung của bạn và xếp hạng nó cao hơn.
Sử Dụng Đa Dạng Nội Dung trên Các Kênh Truyền Thông Khác Nhau
Mặc dù Google vẫn là công cụ tìm kiếm hàng đầu trên thế giới, những năm gần đây đã thấy sự thay đổi. Theo TechCrunch, 40% của Generation Z thích tìm kiếm thông tin trên TikTok và Instagram hơn là trên Google. Điều này cho thấy rằng tìm kiếm kỹ thuật số đang mở rộng, với sự xuất hiện của nhiều công cụ tìm kiếm khác và người dùng có nhiều lựa chọn hơn để tìm thông tin.
Với đối tượng mục tiêu phân bố trên nhiều nền tảng và các điểm tiếp xúc khác nhau, để đạt được hiệu quả SEO tốt nhất trong năm 2023, doanh nghiệp cần tạo nội dung đa dạng và định hướng đồng thời nhiều đối tượng và trên nhiều nền tảng tìm kiếm khác nhau. Hãy nhớ rằng bạn có thể tận dụng lại nội dung cho nhiều kênh để tiết kiệm thời gian và công sức.
Ngoài ra, bạn cũng cần tối ưu hóa nội dung cho các nền tảng và thiết bị khác nhau để tiếp cận đúng đối tượng và đảm bảo không bỏ lỡ cơ hội nào để thu hút người dùng trên các kênh khác nhau.
Cải Thiện Trải Nghiệm Người Dùng
Như đã đề cập ở trên, việc số người dùng truy cập trang web thông qua điện thoại di động đang gia tăng. Theo báo cáo từ Lumar, thậm chí chỉ cần chậm 1 giây trong thời gian tải trang có thể làm giảm tỷ lệ chuyển đổi tới 20%. Điều này dựa trên thực tế rằng ai cũng cảm thấy khó chịu khi truy cập trang web tải chậm hoặc có hiện tượng giật.
Để kiểm tra xem trang web của bạn đáp ứng yêu cầu về tốc độ và khả năng phản hồi hay không, bạn có thể sử dụng Google’s Core Web Vitals.
Ngoài ra, việc giảm thời gian phản hồi của máy chủ, cải thiện khả năng điều hướng trang web, loại bỏ tài nguyên chặn kết xuất và nén hình ảnh, tất cả đều giúp bạn cải thiện thời gian tải trang.
Chất lượng nội dung và kỹ thuật SEO luôn đi đôi với nhau. Vì vậy, hãy tối ưu hóa hiệu suất của trang web trên cả máy tính và thiết bị di động để cải thiện trải nghiệm của người dùng và giúp Google dễ dàng lập chỉ mục các trang của bạn.
Xếp Hạng Tác Giả (Author Authority)
Bổ sung chữ “E” vào nguyên tắc E-A-T không chỉ đặt ra yêu cầu cao về chất lượng nội dung mà còn đánh giá trình độ, độ uy tín và kinh nghiệm thực tế của tác giả.
Điều này xuất phát từ quan điểm của người đọc. Ví dụ, nếu một bài viết về xây dựng kế hoạch marketing cho doanh nghiệp được viết bởi một sinh viên mới tốt nghiệp hoặc người chưa có kinh nghiệm, liệu bạn có tin tưởng vào tính chính xác và giá trị của thông tin đó không? Thường thì câu trả lời là “Không”. Do đó, khái niệm Xếp Hạng Tác Giả (Author Authority) ra đời.
Mặc dù hiện chưa có bằng chứng cụ thể cho việc Author Authority ảnh hưởng trực tiếp đến xếp hạng SEO tự nhiên, tuy nhiên, vẫn nên tuân theo nguyên tắc đánh giá chất lượng nội dung của Google.
Ori Agency hy vọng rằng thông tin trên sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về tình hình và xu hướng SEO trong năm 2023, từ đó bạn có thể điều chỉnh chiến lược SEO của mình để đạt được hiệu suất tốt nhất.
Xem thêm Sử dụng video marketing trong email marketing
