Brand Compass là một kế hoạch chiến lược cho thương hiệu, bao gồm các phần tử sau:
- Purpose (Mục đích): Mục đích của thương hiệu nói rõ về tầm nhìn của thương hiệu và lý do tạo ra nó.
- Mission (Nhiệm vụ): Nhiệm vụ cho biết cách thương hiệu sẽ hoạt động để hoàn thành mục đích của mình.
- Vision (Tầm nhìn): Tầm nhìn cho biết nơi mà thương hiệu muốn đến trong tương lai và cách thức hoạt động để đạt được đó.
- Values (Giá trị): Giá trị cho biết những gì thương hiệu tin tưởng và quan trọng trong hoạt động của mình.
Brand Compass cung cấp một hướng dẫn cho tất cả các hoạt động của thương hiệu và giúp đảm bảo rằng tất cả các hoạt động đều tuân theo mục đích và giá trị của thương hiệu.
Các bài viết liên quan:
Tại sao cần Brand Compass (Purpose, Mission, Vision, Values)
Brand Compass (Purpose, Mission, Vision, Values) cần thiết để định hướng cho thương hiệu, giúp đạt được mục tiêu và giá trị của thương hiệu. Nó cung cấp cho nhân viên, khách hàng và cộng đồng một cái nhìn trực quan về tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị của thương hiệu, giúp họ hiểu rõ hơn về thương hiệu và họ có thể hợp tác với nó một cách tốt hơn.
Xây dựng Brand Compass (Purpose, Mission, Vision, Values) là một trong những bước quan trọng trong quản lý thương hiệu. Nó giúp cho công ty có một hướng đi rõ ràng và có thể dễ dàng tạo ra các chiến lược, giải pháp và sản phẩm mới phù hợp với mục tiêu dài hạn của công ty. Brand Compass còn giúp cho công ty truyền tải đến khách hàng và nhân viên của mình thông điệp và giá trị của thương hiệu, giúp tăng uy tín và độ tin cậy của thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Làm thế nào để xây dựng Brand Compass (Purpose, Mission, Vision, Values)
Các bước để xây dựng Brand Compass (Purpose, Mission, Vision, Values) gồm:
- Tìm hiểu về thương hiệu: tìm hiểu về nguồn gốc, sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu, lịch sử, vị trí trên thị trường và đối tượng khách hàng.
- Xác định Mục đích (Purpose): Là tầm nhìn định hướng dài hạn của thương hiệu. Nó phải được tạo ra từ tâm lý sâu sắc và cảm hứng của thương hiệu.
- Xác định Sứ mệnh (Mission): là mục tiêu ngắn hạn của thương hiệu trong quá trình hoạt động.
- Xác định Tầm nhìn (Vision): là tầm nhìn cho tương lai của thương hiệu trong một thời gian dài.
- Xác định Giá trị (Values): là những giá trị cốt lõi mà thương hiệu muốn thể hiện và áp dụng trong hoạt động.
- Đồng bộ hóa và áp dụng: áp dụng các giá trị, mục tiêu, tầm nhìn và sứ mệnh trong hoạt động và thẩm mỹ của thương hiệu.
- Đánh giá và cải tiến: đánh giá và cải tiến thường xuyên để cải thiện.
Ví dụ về Brand Compass (Purpose, Mission, Vision, Values)
Brand Compass là bộ hệ thống giá trị, mục tiêu, sứ mệnh và tầm nhìn của một thương hiệu, đóng vai trò như một hướng dẫn cho hành động và quyết định của thương hiệu. Ví dụ về Brand Compass là:
Purpose: Giúp mọi người tận hưởng cuộc sống tốt đẹp hơn bằng cách cung cấp sản phẩm tốt nhất.
Mission: Cung cấp sản phẩm chất lượng tốt nhất với giá cả phải chăng để giúp mọi người tận hưởng cuộc sống tốt đẹp hơn.
Vision: Trở thành thương hiệu hàng đầu trên thế giới về chất lượng sản phẩm và giá cả phải chăng.
Values: Chất lượng cao, giá cả phải chăng, sự quan tâm đến khách hàng, sự trách nhiệm với xã hội.
